双星共耀，聚势启新！1月24日，2026年昊铂埃安BU经销商大会在广州隆重举行。广汽集团董事长冯兴亚、总经理閤先庆、副总经理黄永强，昊铂埃安BU总裁张雄、副总裁杨龙、副总裁冯煜组成的核心管理层集体亮相，广汽集团投资企业负责人、全国各地经销商投资人、总经理莅临参会，共同回顾2025年改革历程，系统部署2026年战略规划，正式吹响昊铂、埃安双品牌在全新BU体制下协同攻坚的集结号。

在“天时地利人和”中凝聚破局之力

昊铂埃安BU总裁张雄首先以“向死而生”的勇气回顾了2025年。他指出，面对激烈的竞争环境，昊铂埃安BU以“番禺行动”为纲领，通过引入华为DSTE+IPD+IPMS等先进管理体系，推动深度改革，最终在12月实现销量突破4万辆，i60上市首月即破万，C端占比持续提升，印证了改革转型的初步成效。

昊铂埃安BU总裁张雄开场致辞

“但属于旧时代的红利已经一去不返。”张雄强调，市场已从增量竞争全面转向存量博弈，技术与产品趋于同质化，跨界势力更重构了竞争逻辑。在此“天时”之下，集团推动成立BU并实现双品牌一体化运营，正是为了打造一个能对商业成功负全责的敏捷组织，应对这场“体系化对决”。

展望2026，张雄以天时为基础，持续阐述以“地利、人和”为核心的破局之道。所谓“地利”，是主动构建竞争优势，涵盖北京车展品牌焕新、年内多款新车的产品攻势、以及流量阵地建设。他特别分享了永州足球队“永冲锋”的故事，激励经销商要具备“霸蛮”的精神。

“而这一切的根基在于‘人和’。”张雄指出，“人和”体现在三个层面：主机厂与经销商必须协同作战，打造共赢新生态；大区需强化区域作战能力，精准赋能终端；经销商自身则需发扬“结硬寨、打呆仗”的精神，做好团队管理与客户服务。他同时宣布，2026年将推行“强激励、强考核”机制，让紧跟节奏、踏实肯干的伙伴获得更多回报，形成“勤快的老实人多赚钱”的良性循环。

明晰双品牌赛道，以“科技满配”锻造产品力

承接战略方向，副总裁冯煜携产品团队清晰勾勒了昊铂与埃安的双品牌发展路径。他首先明确了品牌区隔：昊铂定位“精英座驾”，为用户提供“身心自由”的舒享体验；埃安坚守“国民好车”，创造轻松生活。

昊铂埃安BU副总裁冯煜作产品技术报告

产品层面，2026年将是“大年”。昊铂将推出旗舰轿车A800与重磅SUV S600；埃安则将有包括埃安N60在内的两款全新车型上市，埃安i60也将通过系列升级延续爆款生命力。冯煜表示，未来3年双品牌将构筑超30款全新车与改款车的强大组合。

真正的底气源于技术。冯煜系统阐述了“科技满配”的战略图景，通过智驾体系升维、智能座舱进化、电池安全突破、电驱能效跃升等关键领域的全面领先，将技术优势系统化融入新一代产品矩阵，转化为用户可感知的全新体验与鲜明标签。

品牌互补，提质增效，实现“量利双赢”

如何将战略与产品势能转化为市场胜果？副总裁杨龙系统阐述了以“量利双赢”为核心的2026年营销战略，围绕“用户价值提升”与“经销商盈利能力增强”，通过体系化赋能与精细化运营，全面构建面向未来的新型销售服务生态。

昊铂埃安BU副总裁杨龙作销售报告

杨龙表示，2026年要坚持 “埃安带昊铂，昊铂提价值” 的双品牌协同路径，通过 “销售漏斗”与“盈利漏斗” 进行科学部署。2026年将是昊铂埃安BU深化渠道融合、提升终端效能的关键一年，公司将全力推动双品牌渠道深度融合、丰富产品矩阵、整合优势力量实现提质增效，真正实现“1+1+1＞3”的协同效应。同时，将以NPS（净推荐值）为核心驱动品牌口碑建设，系统化提升用户体验。

在体系赋能方面，公司将通过强化终端培训、完善数字化工具、建立敏捷市场响应机制等举措，持续提升一线作战能力。总部将投入重磅资源，在品牌焕新、流量获取、用户生态建设等层面全方位赋能经销商伙伴，共同开拓新兴细分市场与创新业务模式，构建健康、可持续的厂商合作生态。

杨龙最后表示，营销团队将始终与经销商伙伴站在一起，以用户为中心，以共赢为目标，通过更加紧密的协作与更加高效的执行，共同迎接市场挑战，携手开创昊铂埃安发展的新局面。

举集团之力，构筑“前线集团军”坚实后盾

大会最后，广汽集团总经理閤先庆作总结讲话，为前线将士注入强心剂，并明确指出，成立昊铂埃安BU是集团面向新能源长远发展的战略抉择，其目标是打造“一个BU统筹、两大品牌协同”的高效作战体，让听得见炮火的人指挥战斗。

广汽集团总经理閤先庆作大会总结

閤先庆总经理强调，昊铂埃安BU将作为集团新能源业务突围的核心引擎，纳入“十五五”发展规划核心版图，2030年自主品牌销量超过200万辆目标的规划中，昊铂埃安品牌要占半壁江山。为此，集团将在产品支持、资金支持、技术强化、成本支持、人才支持与管理赋能等多个维度，从战略规划到资源落地，为昊铂埃安BU全程护航，确保资源直达前线，体系高效协同。

面对经销商伙伴，閤先庆提出三点恳切“拜托”：一是必须严守品牌定位，将双品牌合力转化为销售动能；二是必须彻底重塑用户体验，夯实服务根基；三是必须坚决拥抱渠道融合，实现共赢增效。

2025年度奖项获奖合影

2025年，昊铂埃安BU与全国经销商伙伴携手共进，在新能源赛道上共绘高质量发展新篇章。为致敬在过去一年中锐意突破、精耕服务的优秀伙伴，大会现场隆重颁发了 “昊铂-高价值营销奖”、“埃安-营销进步奖”、“埃安-新车贡献奖”、“埃安-新营销优秀奖”、“昊铂-销售优胜奖”、“昊铂/埃安-全国十佳” 等多项荣誉，为全体合作伙伴树立了前行榜样，凝聚起同心共赢的澎湃力量。

全体大合影

在行业深度变革的十字路口，昊铂埃安BU通过本次大会明确了方向、凝聚了共识、部署了战力。在广汽集团的全力护航下，一幅以用户为中心、以技术为驱动、以共赢为目标的宏伟蓝图已然展开。2026年，昊铂埃安BU将与所有伙伴同心致远，聚势笃行，打赢这场关乎未来的市场攻坚战。