原创 一张抄来的海报，一次意外的公关教科书
创始人
2026-03-10 00:33:31
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魏牌V9X的代言海报上线了不到一天，就被人发现跟路虎揽胜运动版的广告撞了个正着——构图、背景色、人物姿势，几乎原版复刻。发现这件事的，是路虎广告的创意原作者本人。
这个开局，堪称难堪。
一张抄袭的海报，对普通员工来说是个工作失误，对亲自代言的董事长来说，是当众打自己的脸。制作团队在复刻路虎创意的时候，大概没想到这张海报背后站着的是老板本人。这种偷懒，偷得尤其不是地方。
然而接下来发生的事情，却让这个故事的走向有点出乎意料。
这事儿为什么会发生
放在任何一个有点体量的品牌身上，一张对外发布的代言海报，都不该有这种低级失误。
但如果你了解长城的创意基因，会发现这次翻车并非偶然。
长城的崛起路径，在业界有个不太好听的说法，叫"三仿一杀"——模仿国外热门车型的产品定义，以更低的价格杀入市场。哈弗H6模仿紧凑型SUV，坦克300的硬派越野路线对标路虎、大G，魏牌WEY早年定位高端SUV，直接喊出"对标奔驰宝马"。
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