AI汹涌而来，超级IP成为影视公司看家法宝？
随着AI视频制作工具的不断迭代，传统影视公司迎来一场深刻的行业巨变。汹涌而至的AI和制作门槛的降低，影视公司如何守住自己的传统优势，成为摆在面前的严峻话题。目前，国内多家影视公司的目光都转向对超级IP的打造，以此应对AI带来的行业冲击。
影视公司纷纷布局超级IP生态
2月末，光线传媒董事长王长田将公司的年会主题定为：一切为了IP。这封写给员工的内部信很快在网上引起了热议。王长田称，“行业的危机即将到来，现在正是我们居安思危、开启新征程的时刻。”信中明确了公司的一系列转型，将围绕“IP”重构，呈现“小公司，大IP”的体态，接下来公司只有两种业务：创造IP和运营IP。公司今后将按IP来组建团队，每个团队都将是一个或几个IP的“创世者”和“守护者”，负责从概念到运营的全生命周期。
在爱奇艺创始人、CEO龚宇眼中，尽管AI正在深刻改变内容制作，“但IP仍是行业最大的资产。”创意与艺术始终是影视创作的本质，院线电影、头部剧集、综艺是IP主要载体，“将是AI最后攻克的制高点。”
IP（Intellectual Property，知识产权）最早来自金融概念，2014年被引入影视圈后，很快成了热词，被通俗定义为“拥有大量粉丝基础的文学或形象作品的改编权”，是“具备长期开发潜力和跨业态发展价值的文化资源”。经过十多年的发展，国内影视公司对IP的运作，已从当年的版权争夺战，进化到了围绕精品内容构建长期生态的阶段。
在电影领域，超级IP的吸金能力无疑是巨大的，饺子的“哪吒”系列，陈思诚的“唐人街探案”系列和“误杀”系列，郭帆的“流浪地球”系列，韩寒的“飞驰人生”系列，在票房上都取得了巨大的成功。“熊出没”系列大电影，更是连续12年在春节档公映，可谓最常青的国产超级“IP”。光线影业也是IP的受益者之一，公司参与并出品了饺子执导的两部“哪吒”动画电影。
打造超级IP能掌握“议价权”
IP何以能成为AI时代影视行业的制高点？易凯资本创始合伙人王冉认为，未来AI将内容产业分割成两个世界：一边是高度平民化的平庸内容制造工厂，一边是高度精英化的IP宇宙。“未来的竞争不是戏与戏的竞争，而是IP宇宙与IP宇宙的竞争。”
影视公司押注超级IP，正是为了应对AI带来的“内容生产平民化”与“注意力稀缺”的双重冲击。AI极大降低了内容生产的门槛，当内容变得无限丰富时，“情感连接”就成了最稀缺的资源。一个成功的超级IP是经过多年沉淀的“情感容器”，观众为角色流泪、为世界观着迷，这种深层次的认同是纯粹由AI生成的“一次性内容”无法替代的。
IP有助于影视公司从“卖票房”转向“卖生态”。传统电影商业模式高度依赖单片票房，风险极大。AI虽然能降本增效，但也让竞争更加惨烈。而超级IP的本质是“跨媒介资产”。一部电影即使票房波动，只要IP成立，就能通过衍生品、游戏、主题乐园、流媒体剧集等持续变现。拥有IP的公司可以更高效地将世界观拓展到游戏、互动叙事等领域，构建“永不落幕”的盈利生态。
打造超级IP能掌握“议价权”，在AI工具链中占据上游。拥有超级IP，就相当于掌握了“核心资产”。无论是训练专属的AI模型，还是与AI平台进行版权谈判，IP都是最硬的“通货”，确保电影公司在这场技术革命中拥有品牌授权的主动权。超级IP还能对抗“算法分发”的碎片化。在短视频和算法推荐时代，观众的注意力被切割成无数碎片。超级IP自带“流量引力”，对电影公司而言，与其在AI催生的海量内容中冒险孵化新IP，不如利用AI工具来加速现有经典IP的续集或重启，这样商业回报更具确定性。
IP不应成为创作者的终点
据不完全统计，全球最赚钱的前50位的顶级IP，目前绝大部分属于别的国家所有，而排在第一的超级IP的累积总收入接近1000亿美元，创造的商品交易总额接近2万亿人民币。王长田对超级IP的威力有充分的认识，“对于中国娱乐的内容产业来说，这是一片巨大的空白，也是我们这一代内容人必须抓住的机会。”他希望团队建立强大的IP运营能力，在主要的衍生品领域，实现创意、开发、生产、营销，让IP能跨渠道、跨媒体、跨品类、跨地域销售和传播。
王冉认为，AI已不再是行业提升效率的助推器，而是铲平旧产业结构和秩序的推土机。AI带来的降本增效可为影视产业释放3600亿元至7000亿元的增值空间。“如果AI是矛，IP以及IP的正典权力就是盾。”龚宇透露，爱奇艺早已开始打造超级IP生态，首个线下乐园已在扬州开放。
打造超级IP来对抗AI冲击，正成为一股行业潮流。近日，中影集团董事长傅若清证实《流浪地球3》预计今年五月拍完。这部电影将分成上下两部，上部定在2027年大年初一上映，而下部最快可能在2027年暑假公映。随着《飞驰人生3》大卖，韩寒也证实将拍《飞驰人生4》，而吴京主演的《镖人：风起大漠》票房破14亿元后也将拍摄下一部。3月19日，玩具制造商泡泡玛特也介入电影市场，与索尼影业共同宣布了拉布布电影的最新进展，双方将围绕经典IP形象拉布布开发真人动画电影。
IP正成为AI时代的“香饽饽”，但同时，担忧的声音依然存在。编剧宋方金直言，AI无法处理“眼泪的温度、心灵的颤动、每天到来的第一缕曙光”，它没有亚里士多德所说的“人类固有的怜悯和恐惧”，“这正是IP所承载的核心——那些跨越时间的人类共同情感。”但宋方金也担忧，当整个行业沉迷于改编已知IP，原创的空间就会被挤压。在AI冲击的当下，IP可以是暂时的避风港，但不应成为创作者的终点。真正能穿越周期的，不是IP本身，而是IP背后那个“独一无二的、对世界的最新发现”。
来源：北京日报客户端
记者：王金跃