买不起蔚来才买乐道，蔚来高管驳斥“这是早期市场误解”_科技资讯_新闻资讯

创始人

2026-06-23 05:09:41

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来源：市场资讯

（来源：车界锐评）

从价格来说，消费者普遍就是这么认为的。

比如我买不起奥迪所以买大众，我买不起极氪所以买银河系，我买不起腾势所以买比亚迪……。

所以买不起蔚来买乐道不是很正常吗？

咋看，咋感觉有些挑事。

针对市面上“买不起蔚来才买乐道”的说法，沈斐予以紧急驳斥。在他看来，这是早期市场误解。今年走访下来，沈斐发现，乐道的真实用户画像十分清晰：企业中层特别多。“他们不是没有购买力，而是更在意这辆车是不是得体，适不适合家庭。”

现实中，确实有很多人认为乐道用户就是买不起蔚来但想蹭蔚来服务的那部分人。但是看到乐道总裁沈斐回应这个话题了，说这纯属前期的市场误解。

蔚来主打的是高端商务，乐道主打的是高品质家庭，两个品牌同根同源，就是定位和主攻的赛道不一样，在产品线与受众上形成有效互补，但也确实有一部分用户买子品牌就是因为主品牌贵。

更直白些蔚来品牌侧重于高端商务、个性化体验与服务溢价；乐道品牌聚焦20万-30万级家庭用户，主打居家质感与空间实用。

至于是不是平替，只有消费者选择时候才清楚？

当然啦，将定位不同的两个品牌对立比较确实有失偏颇，不知道大家如何看待这个言论呢？

品牌用户市场沈斐误解定位消费者家庭蔚来高才买乐道蔚来

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