昊铂埃安上半年逆势增长一成五个人用户占比八成改革显效
乘联会数据显示，1—6月全国乘用车市场零售预计约865万—870万辆，同比下滑约19%。行业从增量扩张全面转入存量洗牌周期。然而，昊铂埃安却走出独立向上的增长曲线：6月终端销量达33682辆，同比增长21%，连续多月正增长；上半年累计销量174938辆，同比增长15%，在大盘两位数下跌的背景下实属不易。更值得关注的是，其C端用户占比已攀升至81%，销量结构完成从B端依赖到私人消费主导的根本转变，高质量发展的底盘愈发扎实。
逆势增长绝非偶然。回望这半年，昊铂埃安将改革落到实处，让体系真正围绕用户需求运转。2025年底广汽“番禺行动”战略下，昊铂埃安BU正式成立，被赋予研发、生产、销售、服务全价值链决策权，彻底实现“让听见炮火的人指挥战斗”。资源高度整合，决策链条大幅缩短，渠道同步打通，销售网点扩容至超1000家，100%覆盖全国四线及以上城市。昊铂用户服务权益不变但便捷性提升，埃安用户也能就近体验高端产品，双向受益。
品牌层面，北京车展完成双品牌焕新升级。昊铂以“智享生活·Living Empowered”为核心，聚焦“品位、科技、悦己”三大价值，精准契合时代中坚人群；埃安以“智悦生活·Easy Life”为价值主张，坚守“国民好车”定位，满足年轻用户对美好生活的向往。一个向上突破，一个深耕大众，双品牌各归其位，协同并进，用户不再需要在模糊的品牌边界中猜测，而是清晰对号入座。
组织效能释放后，产品变化最为直观。依托IPD体系，新车开发周期从26个月压缩至18—21个月，智驾、座舱、动力平台打通，研发成本同步降低10%以上。更重要的是，产品定义从数据驱动转向用户需求驱动，从配置堆叠转向场景化体验。埃安i60便是典型——“国民刚需大5座SUV”上市后月销稳定破万，且根据用户反馈持续迭代：3月推出马到成功版降低入门门槛，4月OTA升级实现智能安全双进阶，6月加推用户呼声最高的宁德版，从用户反馈到产品焕新，i60已成为“养成系”大单品。4月上市的埃安N60同样抢眼，将非晶合金电驱与L4级Robotaxi同源智驾算法下放至主流价位，能耗与智驾水平深受认可，成为超八成年轻人的首购优选。“双60”组合持续发力，推动C端占比大幅提升。高端市场亦未缺席，昊铂A800与S600相继上市，标配超140项配置，四驱版零百加速4.3秒，激光雷达、8295芯片、双腔空悬等一应俱全，为精英人群提供高价值体验。上半年全新车型超3款，加上改款总计超10款，产品矩阵快速丰富，需求响应速度直接转化为销量动能。
营销层面，昊铂埃安增设内容中心，构建体系化作战能力，核心原则是“关注用户所想，与用户共情”。从“用户全开麦”直面车主心声，到专属用户节持续举办；从第二季《智享未历之境》走进敦煌，在大漠星空下与用户坦诚交流，到深耕湘超、苏超、粤超等民间体育赛事，与用户玩在一起；公益方面，在上海、广州、贵州、北京组建AED守护联盟，推动急救设备普及，践行“人人会急救，处处有AED”的初衷。营销不再是单向传播，而是高频次的全民互动、情绪共鸣与社会责任的融合，将“国民好车”的温度融入用户真实生活。
上半年的逆势增长，是组织变革、双品牌协同、爆品矩阵、用户运营四大板块全面跑通的阶段性验证。当前广汽集团即将迎来3000万台整车累计产销里程碑，昊铂埃安用户规模也即将突破200万——一个是29年造车积淀，一个是新能源赛道新生力量，共同指向用户对品牌的最直接认可。下半年，随着新品持续投放、渠道进一步下沉、线下活动持续落地，依托完整闭环的体系作战能力，昊铂埃安将在存量车市中持续巩固高质量增长优势，跑赢大盘，更跑赢自己。