原创 长安汽车也已在海外市场找到突破口
近日，长安汽车公布7月交付数据，集团交付20.71万辆。其中海外交付8.23万辆，同比增长79.1%；新能源交付9.65万辆，同比增长28.8%。
不过，把同比和环比放在一起看，这份成绩单比宣传稿更有意思。集团销量相比去年7月小幅下降约1.7%，相比6月增长约2.5%。
国内市场恢复了一些，但恢复的是6月份的低基数。7月国内交付约12.48万辆，环比增长约12.5%，同比仍下降约23%。
海外则完全相反。8.23万辆虽然同比大涨79.1%，但相比6月9.1万辆左右的海外销量，环比下降约9.6%。
也就是说，长安目前最大的变化不是国内突然回暖，而是海外市场已经能够不断填补国内销量下滑留下的缺口。
很多人把目光放在深蓝、启源身上，因为这两个品牌正在英国、德国等欧洲市场频繁亮相，承担着长安新能源品牌出海的任务。
真正值得注意的却是凯程。7月长安凯程交付1.96万辆，海外交付同比增长101.3%，成为整个集团海外增速最快的业务之一。
凯程出口的并不是欧洲消费者眼中的热门乘用车，而是轻客、物流车、皮卡等商用车型。这些产品在国内关注度并不高，在海外却拥有稳定需求。
这种节奏并不陌生。比亚迪进入欧洲时，最先打开市场的也不是汉、唐，更不是海豹，而是电动公交车和商用车辆。
公交车每天穿梭在城市街道，物流车每天服务社区配送，它们出现的频率远高于普通乘用车，也更容易让普通消费者记住一个陌生品牌。
对于欧洲消费者来说，品牌认知远比产品配置更重要。街头每天都能看到一辆印着品牌标识的公交车，比车展上的一场发布会更容易建立信任。
等品牌知名度建立起来，再把深蓝、启源、阿维塔这些乘用车推向市场，消费者至少不会把它们当成第一次听说的陌生品牌。
如今长安海外销量已经连续6个月保持同比大幅增长，海外业务正在从单纯出口，逐渐转向本地制造、本地销售、本地服务。
从深蓝布局欧洲，到凯程打开商用市场，再到启源不断补充新能源产品线，长安正在复制一条中国车企已经验证过的出海路径，只是这一次，商用车再次走在了乘用车前面。
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