短剧先行者快手，或再次率先放弃小程序短剧？
作为首个开始做短剧的大厂，快手方面似乎也要第一个告别小程序短剧了。
日前有消息源透露，快手已于近期发布通知称，将于6月17日关停短剧小程序相关业务，届时小程序任务均会直接下架，“不过现在还能正常投稿挂载，任务时间已延期到年底”。据短剧自媒体新腕儿方面表示，有快手短剧相关人士向其证实，上述相关消息属实。
虽然截至目前快手方面尚未对此进行回应，但事实上他们“不待见”小程序短剧已经不是一天两天了。
据了解，自从2023年12月31日20:00起，快手便已不再支持第三方短剧小程序进行商业推广和投放。随后在2024年年初，时任快手短剧负责人的于轲更是曾公开表示，就付费短剧而言，相比小程序短剧，快手更倾向于发展原生短剧。用他的话来说，“因为平台内部测试数据显示，当投流和原生账号的流量结合在一起之后，会是一个效率更高的事情”。
除了更高的转化效率之外，快手方面或许还有别的考量。毕竟快手既是流量平台、也是内容平台，而端原生短剧又是建立在自己的闭环系统内。这也就意味着，端原生短剧不仅能拉高用户使用时长，为其带来更多流量，还能将用户行为数据，包括完播率、互动率、充值率、解锁率等也留存在快手自己手中，进而反哺其推荐模型，形成 “内容-分发-反馈-优化” 的闭环。
再加上虽然在短剧行业兴起初期，小程序短剧作为付费模式的核心形式，曾创下“8天充值破亿”这样的行业神话。但近年来的事实证明，小程序短剧已然难以称霸短剧市场。而导致这一结果的除了快手、抖音等平台对于端原生短剧的扶持，还在于随着海量供给下短剧同质化竞争日益严重，使得用户的付费意愿下降，以及免费短剧的兴起。
根据DataEye研究院的预估，2024年中国微短剧市场规模已达504亿元，其中IAA（In-App Advertisement，即应用内广告）短剧市场规模达到了约250亿元，占据近一半份额。在九州文化创始人汪家城看来，未来短剧市场可能呈现付费30%、免费70%的市场格局。
需要注意的是，或许是因为快手早早便有意舍弃小程序短剧的动作，目前快手与微信、抖音的表现相比相去甚远。
在第三方机构近年来发布的各类研报中，往往只呈现微信端短剧小程序、抖音端短剧小程序的相关数据，几乎鲜见快手端短剧小程序。例如在《2024中国移动互联网年度大报告》中，QuestMobile在统计截至2024年12月月活跃用户规模千万级以上短剧小程序时，便只给出了微信端有8个，抖音端有4个这样的结论，压根就没提到快手。
其实无论此次快手方面是否真的要关停短剧小程序相关业务，或许都需要好好审视自身短剧业务的战略布局与发展方向了。
一方面正如前文所提及的那样，押注端原生短剧的并非只有快手。有相关数据显示，此前在2024年7月，抖音端原生短剧发布账号数仅407个，到了2025年5月这个数字便飙升至2226个。而且端原生短剧也已不再局限于付费模式，还出现了广告解锁等多样的商业化方式。
另一方面，在当下短剧赛道的另一大版图、即免费短剧方向，与抖音旗下的红果短剧相比，快手旗下喜番短剧的成长速度和用户体量并不出彩。在QuestMobile公布的相关数据中显示，截至2025年3月，喜番短剧月活为426.9万、月人均使用时长为6.32小时，而红果短剧月活已经达到1.7294亿、月人均使用时长则是19.36小时。
更何况随着百度、小红书等大厂，以及“爱优腾芒”等长视频平台相继押注短剧，快手面对的竞争对手也越来越大、越来越强。君不见，快手短剧负责人于轲便已经被百度“挖走”。
而且需要注意的是，短剧终究归属于影视行业，这也就意味着IP储备可能是影响参与者输赢的重要因素。如今，抖音有番茄小说、百度有七猫小说，“爱优腾芒”等长视频平台背后的大厂中也不乏坐拥自己IP库的存在，均可以通过整合资源构建“IP-短剧-流量”的闭环。
相较而言，快手则大多依靠外部合作完成IP的供给，在稳定性上相较略有欠缺，甚至可能会“兵行险着”。例如此前在今年2月，映宇宙旗下短剧平台快创便向喜番发出警告函，指责后者擅自上架、并传播其多部短剧作品，甚至在收到相关侵权通知后仍不调改。
说到底，已经“慢了下来”的快手现在日子并不好过。虽然正在竭力讲好AI故事，但至少在当下，短剧仍是其快速提振线上营销服务营收的最大希望。
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