于正：短剧是低配版的网大，用短剧测试IP开发长剧剧本_人生感悟

于正：短剧是低配版的网大，用短剧测试IP开发长剧剧本

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2025-08-05 15:28:01

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新腕儿快讯

8月5日消息，知名影视制作人于正在微博发布了一条关于他对长视频和短剧的看法。

他提到即便长视频市场越来越疲倦，但短视频永远取代不了人类对于持续性探讨的热情，“一个短剧二小时看完，也没有讨论度，也没有因为讨论度而产生的商业效应，宛如低配版的网大，但网大也没有取代长视频。”

他还将竖屏短剧定义为“新物种”，“竖屏短剧平台开发长剧，短剧的成功可以测试到观众的喜好，然后用IP开发长剧，就解决了剧本问题。”

于正的一番话中，以短剧来分析长视频的市场前景，侧面看出其对短剧的市场价值和定位。

第一，即便花两小时看完一部短剧，没有讨论度，也没有商业效应，但短剧永远取代不了长视频。言外之意，即便短剧市场热度在，这种热度并没有太大的商业价值，也不会长久。

第二，竖屏短剧是新物种，可以用竖屏短剧去测试观众的喜好，再用测试结果来判断是否用IP开发长剧，这样一来，就解决了剧本问题。

于正将短剧比作“低配版的网大”，是有出入的。其实不少短剧的配置，已经超过了网大，最典型的就是听花岛的《家里家外》。

其次，关于用短剧测试市场喜好，再开发对应的长剧剧本，减少试错成本的问题。从理论来讲，其逻辑是成立的。但从实际市场来讲，不一定。

先前我们看到太多正剧公司和演员拍短剧扑街的例子，本质是对短剧的尊重。如果是影视公司选择用短剧来测试市场，前提各家公司需要严谨的态度来做短剧，其得到的市场数据才会是客观的，而从短剧到长剧剧本的开发链路，对资金和能力都是很大的考验。从短剧公司来讲，即便手握经过市场验证且成功的IP，但投资长剧不仅需要大量的资金，还需要机遇和团队能力，风险性也很高，多数公司并不会尝试。

看完于正的微博，你有什么想说的吗？

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