文娱商业观察

文/浮萍

“烧脑还得配可乐。”这是文娱商业观察看完《不眠日》的最大感受。

作为国内高概念剧的最新力作，《不眠日》创新性地引入了“五限流”叙事模式，讲述了拥有时间感知技能的警官丁奇（白敬亭饰），不定时进入为期五次的循环周期，在重复的时空中破解谜案的故事。

港风基调、时间循环、高智商犯罪……这些看点叠加起来，注定了《不眠日》的期待感拉满和年轻化，好内容是营销的放大器，也难怪开播就拥有可口可乐两条创意广告，得到饮料消费巨头的盖章认可。

不仅可口可乐，其他品牌如爱他美、脉动、麦吉丽、雪碧、未可、百威、景田等也都纷纷展开多种类型的合作，使得《不眠日》的内容商业合作的表现上远超同档期其他剧集。

这般成绩的取得，在文娱商业观察看来确实令人兴奋，不仅再次证明了爱奇艺是盛产黑马剧的内容平台，也证明了当下营销环境，剧集IP仍是各大品牌持续占领的阵地。

Q3黑马剧，《不眠日》是如何创造增量价值？

进入到2025年，剧集营销市场步入结构性重塑关键期，虽然广告主们对经济形势大环境的信心得到修复，但整体营销预算的投入趋于谨慎和保守，尤其是在渠道碎片化和观众注意力稀释的大背景下，很多时候面临着投什么、怎么投的问题。

《不眠日》从立项开始就展现出超级黑马的潜质。剧集的主创团队相当豪华：导演刘璋牧（代表作《南来北往》、《破冰行动》）与编剧毕蔷都是打造出标杆级视听作品的资深从业者；而主演《白敬亭》，接连出演过《卿卿日常》《长风渡》《南来北往》《正当防卫》等高品质剧集，是扛剧实力派演员。

目前几大平台的排播内容均以古装、甜宠为主，破案剧的题材独特性带来窜升的机会；同时暑期档刚刚结束，爱奇艺《临江仙》《书卷一梦》《朝雪录》《生万物》四部爆款大剧统治暑期档，《正当防卫》《利剑·玫瑰》《暗潮缉凶》《定风波》《与晋长安》精品佳作在高品质和年轻化方面积累了观众追剧期待。

这种期待投射到《不眠日》里面，特别是破案感的延续，拓展了剧集在年轻人中的影响力，使得《不眠日》开播24小时站内热度破8000，随后冲至8881，在同题材剧中实属罕见，首日社交热度高涨。此外，Netflix也在同一日首次以9大语种全球同步播出，开播24小时，海外及港澳台地区收视荣登TOP10。

更加令人欣喜的是，伴随着剧集的开播，全网已然掀起了“谁是乌贼”的讨论热潮，相关话题成为微博、小红书、抖音等各大平台的流量密码。这些成绩的取得意味着，《不眠日》妥妥的成为Q3的品质黑马剧，抖音主话题#不眠日20亿次播放，微博主话题#不眠日# 5.4亿阅读量，带来了非常好的口碑与流量的话题效应。

影视剧综之所以一直受到品牌主的青睐，很大的原因是稀缺的长内容，尤其是爆款高品质的高潜内容，具有汇聚注意力的中心化效应，可以规模化帮助品牌主链接宝藏人群。

《不眠日》这种口碑与流量的话题效应兼具的黑马剧，凭借着年轻化的受众群体，高热的话题讨论度，帮助品牌主满足品牌心智建设、消费习惯培养等不同营销诉求，这也是为什么《不眠日》开播就能有多个广告合作，尤其是受到国际一线饮料客户重点合作的主要原因。

值得关注的是，《不眠日》背后的爱奇艺，一直是国内黑马作品跑出来最多最稳的平台。从《隐秘的角落》到《猎罪图鉴》系列，再到《朝雪录》《定风波》等，爱奇艺证明了自己拥有多赛道、多点并发式的黑马剧制造实力，以稀缺的内容成为备受广告主认可的长视频平台。

品牌价值如何放大？《不眠日》的内容营销新解法

《不眠日》的黑马效应和对合作品牌增量价值的加持，归根结底还是内容的优质，得到了用户、品牌和市场的多重认可，尤其是在精品内容与品牌价值的融合上，创造出了一种独特的适配感。

从剧集类型突破上来说，与其他时间循环类型剧不同的是，《不眠日》设定循环机制会随机触发，一旦发生就会循环五次且最终现实会以第五次循环的结果为准。正如网友总结的那样：“5次机会+多人循环+蝴蝶效应=循环剧地狱难度。”

类型上的创新落在16集的精品剧集里，呈现出一种年轻化的气质表达。

开篇“银行爆炸案”采用实景爆破与长镜头调度还原港片式冲击力，短短二十分钟内，枪战、爆破、追逐等动作大戏轮番上场，看得观众直呼过瘾。还没等大家回过神来，墨马集团的主案件随即而来，剧情也推进到高智商的烧脑博弈阶段：本该在实验室的女主安岚为何会在第二次循环突然出现在婚礼现场？墨远致在第三次循环中的行为曲线为什么发生了改变？“乌贼”在这场时间游戏里究竟扮演什么角色……

类型剧的创新+年轻化的表达，为品牌的内容合作拓展了更多的空间。

以《不眠日》与脉动的合作为例，当队员们深夜执行任务的时候犯困，自然地拿起领导带来的脉动提神，融入剧情的这一细节传递脉动“找回状态，脉动回来”，剧集规模化的生活场景可以为品牌提供多种消费习惯的培养。

有趣的是，伴随着循环日的来临，这一剧情多次重复出现，引发网友们的极大兴趣，纷纷跟进玩梗：“我只能说脉动直接植入不眠日是对的，本来露出一次，循环后再给你露出一次”“脉动投不眠日投的好值 每次循环大凯都要喝一下”“我怀疑你就是乌贼 @脉动回来”

结合类型创新融合的露出，帮助合作品牌实现多次曝光，不仅没有引起观众的反感，反而给他们制造了一种新的观剧“佐餐”，这种和观众“玩在一起”的形式加速了品牌与年轻群体的链接。

同时，场景化的延续也可以给观众带来沉浸式追剧+追广的新奇体验。以可口可乐的中插广告为例，创意将警队成员执行任务与日常聚餐场景相结合，延续原本剧情的紧张感，为品牌构建不脱离剧集本身的互动故事场景，为用户提供了良好的交互体验，高效地传递了“可口可乐，一口畅爽”的品牌理念。

而在最新剧情中，当男女主成功脱离危险、激动相拥的时候，屏幕上出现可口可乐的互动弹幕“危机解除，一口畅爽”，戳中观众们的情绪泪点，网友们也纷纷回赠“拥抱此刻，一口畅爽”的弹幕墙，一起庆祝这难得的美好时刻。

总体来说，爱奇艺既做到了稳定、持续的优质内容产出，又在确保影视IP品质的基础上，创新内容营销方式，为品牌适配高效的营销资源，成为品牌营销的首选合作平台。