探访“黄金热”丨柜台买金到底有多热？
央广网北京2月25日消息（记者王颖）据中央广播电视总台经济之声《天下财经》报道，2026年开年以来，贵金属价格如同坐上了“过山车”，金价在暴涨暴跌中剧烈震荡。然而，市场的巨震并未阻挡投资者的热情，银行网点金条断货、商场金店排队的景象频频上演。春节假期结束，这股“抢金潮”是否还在延续？
尽管春节假期已过，但菜百、老庙黄金、周大福等门店的柜台前，仍不时有消费者驻足咨询、挑选黄金，既有结伴而来的年轻情侣，也有独自选购的中老年人，还有筹备婚嫁首饰的家庭。记者随机采访了多位前来购金的消费者，消费者林先生说：“过年了，手里有点闲钱。股票不敢玩，银行理财现在利息也低。想来想去，还是黄金最稳当。不指望它涨多少，就是图个安心，留给孩子也行啊。”
与此同时，婚庆刚需也在节后持续释放。市民秦先生告诉记者：“这次来是挑婚嫁首饰的，买了手镯和项链。本来没想买，但家里老人说婚嫁买黄金是传统，也能保值，万一以后有需要，变现也方便。”
值得关注的是，柜台前的面孔正在悄然年轻化。曾经被认为“土气”的黄金，如今在“90后”甚至“00后”眼中成了“真香”的存在。市民蔡女士就是其中之一：“我以前觉得都是妈妈辈才戴，但这两年不知道怎么回事，突然就感觉黄金‘真香’了。现在这种小金豆子，过生日了有闲钱了买一颗，就当存钱了，看着还开心。”
不同的购金需求，也带动了各类黄金产品的热销，而金价的定价方式、热销品类，也是消费者最为关心的问题。记者走访菜百、老庙黄金等多家品牌金店发现，黄金定价分为首饰金和金条，两者的定价逻辑存在明显差异，而且会跟随市场大盘实时调整。菜百首饰销售人员表示：“今天（2月24日）首饰的价格就是999含量的是1538元，金条价格是实时的，现在基础价是1144.3元。您要是投资的话，还有8至12元不等的手续费，如果首饰的话，得看您挑的是普通工艺的还是高工精品，也不一样，看挑具体的哪个款式。”
针对金条定价的特殊性，菜百首饰销售人员进一步补充，不同类型的金条定价不同，投资类金条价格三分钟更新一次。菜百首饰销售人员表示：“投资金条是实时变动的，饰品金条不是。有一些金条也是一口价的，得看您要的是什么样的金条。因为实时的价格就是投资的这种，三分钟更新一次，首饰的价格也不一定每天都一样，当天是一样，但是有可能过几天就会变，因为它是根据大盘价走的。”
定价之外，热销品类也随着节日氛围和消费需求不断变化。春节期间，生肖类产品成为热门，而金条、金豆子、各类首饰则常年稳居热销榜单。菜百首饰销售人员：“因为本命年，春节大家都买生肖马，春节前的话一般都是买马的比较多。除非您挑特别的款式，比方说您拿了一个图过来找我，可能那款没有，但是一般的畅销款、主推款都有，因为每个人的需求不一样。”
六桂福珠宝的销售人员也表示，近期购金人数持续增多，各类黄金产品销量均有不错表现，“这几天买的人也挺多的，反正就是金价它一直在涨。都在买金条、金豆子、项链、手链、手镯、金戒指卖的也很多，春节的时候什么产品都在卖。”
记者还发现，随着年轻群体的加入，购金动机也变得更加多元，不再局限于保值和刚需。一种“储蓄+悦己”的新消费观，正在重塑黄金市场的需求结构。周生生销售人员表示：“其实都还挺好的，因为每个人选择其实都不一样。比如说过年了给自己添一个，过生日添一个的都有。有人就是说心情不好了，也会买一个。就是你们买了能给你们提供情绪价值，就是它的价值所在。”
从销量来看，今年春节期间及节后的黄金销量，与往年相比也出现了明显变化，核心表现为客单价上涨，销量金额稳步提升，但销售克数有所减少。老庙黄金销售人员表示，这与年轻人消费观念的转变密切相关：“现在年轻人都务实了，怎么也保值嘛。现在反而买钻石的少了，然后铂金的话基本上没市场都没有卖的。销售额是持平，钱是差不多的。克重少，顾客群少了，但是金额还是那么多。”
老凤祥销售人员也印证了这一趋势：“我们的总销量钱数一直是往上涨的，卖的克数肯定没那么多，但是钱数一直往上涨。”
然而，热销之下，风控措施也在收紧。周大福销售人员提醒，针对五万元以上的大额购金，目前已有严格的备案要求，“填资料信息，然后我们去跟当地派出所联系，他们要过来（柜台）。银行现在买金条也得给您做背调。”
面对柜台前的喧嚣，国投期货研究院高级分析师吴江指出，年轻群体从“婚嫁刚需”向“投资+悦己”的转变，深刻影响了市场的需求弹性。
“年轻群体的贵金属需求从刚需婚嫁转移为‘投资＋悦己’，主要影响贵金属市场的长期需求结构，消费类型的改变会导致这部分需求和价格的关系发生变化，基于刚需的黄金消费相对价格不敏感，但基于投资和悦己的黄金消费需求受到价格影响显著。但从贵金属总供需来看，基于消费的需求占比较小，对实际价格走势影响有限。”吴江说。
面对当前的黄金热潮，普通投资者该如何理性参与，规避短期波动带来的风险？卓创资讯贵金属分析师黄加奇建议：“当下的黄金市场就像一个情绪过山车，建议普通投资者一定要稳住心态，明确黄金的长期配置属性，避免杠杆交易以防巨亏。同时，不要盲目‘抄底’，应根据自身风险承受能力，可以采用‘分批建仓’或‘定投’策略，比如每月用闲钱固定买入黄金ETF或积存金，通过时间来摊薄成本。”