东湖评论：火爆全球的LABUBU何以实现文化破壁
一只长着九颗尖牙的“丑萌”小怪兽，正以726.6%的增速席卷全球潮玩市场。近日，泡泡玛特旗下产品LABUBU全球爆火，迅速登上各大社交媒体热搜榜。某平台上原价9000元的4只LABUBU拍出22403元，其限量款在二手市场溢价达到惊人的20倍至30倍。“LABUBU”何以在这个盛夏以摧枯拉朽之势席卷全球潮玩市场，中国潮玩征服世界的密码就隐藏在这股热潮之中。
“丑萌”小怪兽LABUBU的火爆已经堪称一场全新的文化现象。蕾哈娜、杜阿·利帕等欧美巨星出门携带，泰国公主包上挂着，贝克汉姆社交平台晒着。在各路知名人士的自发推动下，LABUBU迅速成为新的“社交货币”，引得人们争相购买。英国人为了它大打出手，日本门店直接停售，每次新款Labubu发售，都会引发抢购热潮。这款萌物的爆火实则是中国潮玩产业从代工链底端跃升为文化输出者的写照，它征服全球也绝非偶然，而是设计哲学、产业链升级与全球化战略的共振结果，更标志着中国文创从“代工制造”到“定义标准”的历史性跨越。
“中国制造+全球生产”的弹性供应链是全球爆火的重要因素之一。在国内东莞超过4000家玩具企业，为泡泡玛特提供了超过70%的产能支撑，同时在对接国际市场中聘请了香港、洛杉矶等地的设计师，针对东亚、北美等市场的文化特点进行设计，通过“在地创作”模式，创造了比单纯输出中国IP更具穿透力的产品。正如其北美负责人所说：“我们不是在卖玩具，而是在贩卖能引发共鸣的文化符号。”在海外生产比例扩大的过程中，不仅规避了贸易摩擦风险，更实现中国潮玩带从单极走向多元，形成“创意—制造—全球市场”的黄金三角，完成了一场用视觉语言跨文化间的对话。
有网友戏称LABUBU是“年轻人的不动产”“塑料茅台”等，看似戏谑的比喻，但实则精准道破了它迎合当下年轻人的核心需求。最主要的还是产品的盲盒机制，这种赋予了期待、未知、惊喜的情绪价值让人欲罢不能。其次是超高情绪价值的供给，开启盲盒后在多巴胺的作用下让购买者瞬间愉悦，对于长期在快节奏生活和工作压力下的年轻人来说，是当下最好的“安慰剂”，还能释放压力。再者是其“丑萌”的造型融合了北欧森林精灵传说与东方含蓄美学，“邪魅纯真”的既视感满足了年轻一代追求个性和“酷”的审美需求。另外值得一提的是这款潮玩的消费完美符合“口红效应”，用有限的预算，给自己带来无限的快乐，满足了社交、审美等多个方面的需求。
近年来随着“黑神话悟空”“原神”、国产剧、国漫等中华优秀文化作品不断在海外受到追捧，我们的文化“出海”又“出彩”，不断增强了中华优秀传统文化的影响力和传播力。LABUBU的成功，本质是呈现了文化交流的新语法。“丑萌”小怪兽的尖牙咬破了“中国只能代工”的世俗偏见，其毛绒身躯包裹着Z世代对“非完美自我”的深情共鸣。它有力地证明了中国原创IP的巨大潜力，并告诉全世界：中国不光能制造，更能创造出被世界追捧的潮流文化新品！
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者：冯靖炜（枝江市“丹阳江畔”网评团队 ）
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