南京德基广场新添高端珠宝买手店VOIRLAB，重塑奢侈品消费新趋势
在高端消费市场日益变化的背景下，2025年9月14日，源自英国伦敦的全球设计师珠宝买手店VOIRLAB正式落户南京德基广场。这一新店的开业，标志着南京高端时尚消费市场的又一次重要升级，同时也反映出国内高端零售领域正在从“国际大牌聚集”向“个性化设计消费”转型的趋势。消费者对“有态度、可日常”的高端饰品的追求，正在推动买手店成为这一需求的主要承载者。
作为南京高端消费的风向标，德基广场以其31.3万平方米的体量，汇聚了95%以上的一线奢侈品牌。近年来，德基广场通过“首发经济”和“特色业态”的策略，巩固了其行业地位。VOIRLAB的入驻，正是德基在高端零售品类上的一次精准补位：与传统奢侈品珠宝注重“仪式感导向”的策略不同，VOIRLAB更注重“设计美学与日常实用的平衡”，这与年轻高端消费群体“重个性、轻logo”的消费观念不谋而合。
走进VOIRLAB德基店，传统珠宝店的刻板印象被彻底打破。店铺设计灵感源自密斯·凡·德·罗的巴塞罗那馆，展现出简约美学的精髓。墨绿色的墙面、手工制作的zellige砖、棕色大理石以及黑胡桃木等温暖材质的运用，创造出一个独特的空间体验。门头的巨型首饰柜采用“档案式陈列”，既呼应了“少即是多”的现代主义理念，又让商业空间成为“可触摸的设计展”。
在选品方面，VOIRLAB采用“全球视野+本土挖掘”的策略，团队走访了英、法、意、日韩等国，与近百家设计师品牌达成合作。店内不仅有伦敦的高端培育钻石品牌CLARADREAM、巴黎的艺术珠宝品牌MAISONELORIA等国际品牌，还有来自国内的新锐设计品牌如彝族的softmountains（软山）和森製SHINSEI等。品牌坚持以18K金、天然宝石等优质材质为基础，兼顾设计感与日常搭配性，甚至计划推出国际品牌的独家联名系列。这种“拒绝快消、追求长期主义”的选品逻辑，促使高端饰品从“偶尔的陈列品”转变为“日常的风格载体”。
VOIRLAB的运营模式也在不断创新，致力于从“卖货”向“造社区”转变。9月21日，VOIRLAB德基店将邀请百万时尚博主@腻腻ninii担任“一日店长”，通过线下互动解读全球饰品美学趋势。之后，店内还将开展高级珠宝沙龙、会员workshop、新品私享荟等一系列活动，甚至计划在“艺展中心”推出跨界合作项目。这种“卖产品+做体验”的运营模式，打破了传统买手店的“单一零售属性”，将其塑造成一个“高端饰品美学社区”，消费者不仅能购买饰品，还能交流风格、接触设计理念，正是当下高端零售“从‘卖货’到‘经营用户’”的转型方向。
VOIRLAB自2015年在英国伦敦创立以来，2016年回国布局设计师品牌领域，2023年转型为线下买手店并加速扩张。目前，已在上海新天地、武康路及杭州万象城等商业地标开设门店。此次进驻南京，标志着其深耕长三角高端消费市场的重要一步，也为南京的高端零售业态提供了新的思考：当“全球店王”不再仅仅依靠国际大牌吸引客流时，当买手店开始以“设计+实用+体验”重构消费逻辑，南京的高端消费市场或许正在迎来“从规模到品质、从品牌到风格”的全新升级。
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