洗发水“白发洗黑”是假，收“智商税”是真 | 新京报快评_国内资讯_新闻资讯

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2026-01-28 00:00:51

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这番商业话语，属于典型的焦虑营销，其实是在收割“智商税”。

▲VENUAN海外旗舰店展示的VENUAN何首乌洗发水“28天临床实验数据见证”。图/新京报

文| 胡栖安

少白头、熬夜白发、压力白发……近来，随着白发人群年轻化，“白发变黑”成为商家眼中的商机。

据新京报报道，在购物平台上，大量宣称“可把白发洗黑”的非染发剂类洗发水产品，配上所谓的真人实测数据，收割着白发人群焦虑。

单看产品宣传，可谓“一语中的”，直指白发人群的痛点。什么“白发根养黑、自然变黑、告别染发剂”，什么“使用一次后黑发增加90%”，撇开疗效不谈，光这套话术就能带给人满满的“情绪价值”。

这番商业话语，利用了一般消费者对科学知识的缺乏，以及对“显老”的恐惧，搞诱导消费，属于典型的焦虑营销，其实是在收“智商税”。

专家指出，头发一旦从毛囊长出，颜色就固定了，就像染好颜色的丝线，无法再通过外部调理改变颜色。即便“变黑”，也只能是通过染发，而染发也不过是临时性变色，并不存在非染发的“白发变黑”的可能。

事实上，商家对此也“心知肚明”，且早有“妙招”作为遁走之法、免责之计。据记者调查，像Orginese何首乌人参净澈头皮洗发水、韩方五谷何首乌灵芝亮泽洗发水，在备案的时候，功效都不过是“清洁”“保湿”之类，均无“白发洗黑”类似表述。

在其产品包装上，也标注着“不具有黑发、染发效果”，但在产品购买详情页，则大肆宣传“白发洗黑”。这种备案、标签与营销宣传的冲突，一方面涉及虚假宣传，另一方面则是为了逃避监管处罚。