东湖评论：体验经济，文化认同才是“流量密码”
央视财经公众号近期的两篇推送，一篇分析了万岁山作为文旅产业"情绪富矿"的创新模式与现象级成功，一篇聚焦三星堆凭借文创爆款实现文创收入跃升的故事。
不同的玩法路径，有着相同的文化底气。万岁山深耕沉浸式文旅，三星堆主打文创开发，看似赛道迥异，成功的底层逻辑却一致。万岁山以高性价比，开发3000余场不重复的节目，打造实景化、强互动的武侠场景，让游客深度沉浸其中，戳中了刻在国人骨子里的武侠情怀；四川德阳三星堆博物馆将高冷遥远的古蜀文明具象化，设计考古盲盒、冰箱贴等文创产品成为“爆款”，千年文物变得“零距离”又可爱接地气，让游客在体验中找到了对古蜀文明的向往和认同。
反观当下不少体验经济项目，不少难逃昙花一现的命运。有的跟风打造体验场景，仅靠网红打卡点、精致装修博眼球，看似热闹非凡，实则缺乏文化内涵支撑，没有真正的灵魂，热度褪去便迅速被市场遗忘。这也反向印证，文化认同才是体验经济行稳致远的关键，唯有将文化内核融入项目打造，结合市场需求与消费者喜好，才能让体验经济摆脱流量依赖，实现长久发展。
打造有生命力的体验经济，要以文化为锚，找对路径、精准发力，让消费者从文化的旁观者变为参与者、传播者。要深挖文化内核，紧扣当地的特色文化和能让大众产生共鸣的情感点，不搞表面化的打卡场景。同时还要降低体验门槛，做高性价比、互动性强的沉浸式项目，让游客亲身感受文化的魅力。要提炼核心的文化元素打造专属IP，把体验场景、演艺活动、文创周边都串联起来，让文化有具体的载体。同时体验内容要常更常新，结合节日、热点做些特色活动，保持新鲜感，避免游客“一次性消费”。针对不同年龄、不同文化认知的人群，设计不一样的体验内容，加大宣传力度，让大家愿意参与进来、主动传播出去。
体验经济的风口正劲，流量只是一时的表象，文化认同才是长久的根基。唯有沉下心挖掘本土历史与特色文化，紧扣国人的文化情怀与情感共鸣点，以消费者喜爱的方式呈现文化内涵，才能唤起深层的情感共鸣与文化认同。让文化成为体验项目的灵魂，将体验转化为经济价值，实现文化价值与商业价值的双向奔赴，让体验经济在文化的滋养下走得更稳、更远。
稿源：荆楚网（湖北日报网）
作者： 程莉（武汉市江夏区“青苹果乐园”团队）
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