群众语言就是最好的流量密码 襄阳交警曾怀庆7条短视频收获50亿流量
湖北日报全媒记者 祝兆林
通讯员 周胤伍 梁政
“收摊了，哥，今天生意咋样啊？”“不行，才卖了40多。”
“骑车怎么没戴头盔啊？”“今天第一天出摊。”
“一个家都靠你撑着，要戴个头盔，注意安全。”
……
5月1日22时许，襄阳交警曾怀庆铁骑夜巡，偶遇一名回家的夜市摊主，唠家常劝导其佩戴安全头盔。朴实暖心的话语直戳网友心窝，襄阳公安抖音号流量2000余万，人民日报抖音号更是点赞过百万。
这不是曾怀庆第一次走红，今年1月以来，他拍摄交通安全宣传短视频共计19条，其中7条被人民日报、央视新闻等中央媒体转载，全网流量超50亿人次。
屡次出圈有啥诀窍？曾怀庆自己也很蒙：“如果真有诀窍，群众语言就是最好的流量密码。”
酒吧喊麦让拒绝酒驾入脑入心
“宫廷玉液酒，一百八一杯，这酒怎么样，听我给你吹，谁要吹？谁要吹？我们现在在各大路口等着你们吹……”
2025年12月31日，跨年夜，襄阳市某酒吧里霓虹闪烁，身穿制服的曾怀庆站在舞台上，伴着动感十足的音乐节奏创意喊麦，瞬间点燃全场氛围。
深入酒吧开展酒驾醉驾安全宣传，并非襄阳警方第一次，曾怀庆也不是首位尝试此类宣传的民警，却是最火的一个。
“原本打算沿用传统宣讲模式。”曾怀庆坦言，起初计划关停现场音乐、亮起灯光，然后民警上台单向讲解酒驾危害、普及交通法规，但他觉得生硬的说教很“尬”，“本来很热闹的氛围，音乐一关肯定冷场，不管台上讲什么，台下都不会有人听。”
“既然是宣传拒绝醉酒驾驶，能不能从酒上做点文章？”曾怀庆提出想法，现场一番头脑风暴，大众耳熟能详的“宫廷玉液酒”经典段子被巧妙改编，并结合酒吧喊麦进行互动。
该视频发出后很快走红网络，6万人点赞，播放量800余万，人民日报、央视新闻等各媒体转发，网友留言点赞：“接地气，全网最人性化的交警，可以全国推广。”
“酒吧里面都是年轻人，刻板的说教不会有人听，融入现场的氛围，才能让拒绝酒驾入脑入心。”首次走红网络，曾怀庆认为，视频走红的核心不在于个人，而在于宣传模式的革新。
“碎碎念”是最温柔的声音
如果说酒吧喊麦是刻意的宣传，那么“碎碎念”则是随性的临场发挥。
4月10日晚，曾怀庆骑着摩托车上街巡逻，看到有不遵守交通规则的行为，就随口提醒一两句。
一女子骑电动车未戴头盔，曾怀庆温柔提醒：“美女，你的头冷不冷啊？”看到在非机动车道上带着孩子遛弯的市民，他在一旁鼓劲：“宝贝加油，上人行道走啊！”
没有生硬的说教，只有温柔的提醒，这条视频在襄阳公安抖音号上3700万人次浏览，获44万点赞，不少网友称其“声音柔情好听，人长得帅”。
“善意的提醒可能比严肃的说教更加管用。”曾怀庆介绍，许多市民看到交警时第一反应是紧张，但一个温柔的招呼，一句幽默的话，可以让人不太紧张。
正如曾怀庆拍摄的另外一条视频——见到两名女士驾驶电动车未佩戴头盔，他骑车靠近，然后一本正经地说：“跟你说个秘密，前面有警察。”两名女士一脸茫然，惊愕数秒后脱口而出：“你不就是警察吗？”随即赶紧戴上头盔。
网友看完纷纷调侃：“最温柔的‘套路’，最贴心的提醒。”
群众接受才是最好的宣传教育
面对这“泼天的流量”，曾怀庆十分淡然：“大家认可的，是这种有温度、接地气的交通安全宣传和执法方式。”
今年43岁的曾怀庆，2009年参警，2014年转入交管岗位，日常主要负责处理交通事故。2024年，他因声音亲和力强，被邀请参与交通安全宣传片配音，开启“兼职”短视频普法之路。
“群众眼里看到的是违法现象，而我看到的是事故后果。”曾怀庆说，从事交通事故处理工作12年来，看到太多因不遵守交通规则引发的交通悲剧，所以在宣传和执法时，怎么让群众听得进去、记得住，他就怎么去做。
有网友认为，这种柔性执法是“作秀”。对此，曾怀庆也不回避：“拍摄视频是为了宣传，执法方式出于本心，这就是我的日常工作状态。”
襄阳市公安局交管支队交警二大队教导员刘韬表示：“交通管理不只是纠违处罚，更重要的是让群众真正把安全记在心里。视频走红一方面是对襄阳交警这种方式的认可，一方面也是广大市民对这种方式常态化的期待。如果这种宣传执法方式能减少事故发生，我们愿意将这场‘秀’坚持下去。”