荆楚网（湖北日报网） 舆情分析师 刘梦娜

“老实多了，彻底服了”“以后不敢说真话了，只老老实实修车”……近日，汽车博主“龙哥讲电车”发布了一段向比亚迪公开道歉的视频，承认自己存在不当言论，二审被判赔200万元。在此之前，该博主因侵犯赛力斯、小鹏汽车商誉，分别被判赔16万元和10万元。一边公开道歉与认罚，一边又称不敢说真话，把自己塑造成受害者形象，相关言论随即引发广泛关注。从企业舆情管理视角审视，网络黑嘴的肆虐绝非单纯的言论纠纷，而是流量异化、技术赋能、规则滞后等多重因素催生的市场乱象。

网络黑嘴致伤机理

悲情叙事偷换概念。“嘴上都是正义，心里全是生意”……网络黑嘴最具迷惑性的特征，就是惯用受害者叙事套路，巧妙地偷换舆论监督与商业诋毁的概念。以“龙哥讲电车”为例，该博主长期发布“千万别买比亚迪”等极端片面言论，毫无事实依据地抹黑车企产品，即便在二审被判巨额赔偿、公开致歉后，仍在直播中卖惨喊冤，通过悲情伪装博取同情，试图洗白自身延续流量红利。面对真假难辨的信息，出于自我保护和规避风险的心理，多数消费者会选择半信半疑，宁愿相信不实负面内容，也不愿信任品牌官方声明。

黑产链条闭环成型。“争议大于内容，抹黑优于原创”……自媒体行业流量竞争白热化，催生畸形的内容创作生态，甚至形成一整条“黑公关”产业链。其中，有机构利用AI拼接素材、伪造数据、移花接木，专门炮制企业虚假负面信息；有机构雇佣水军、刷屏控评、购买热搜，在社交平台上助推谣言声势。而网络黑嘴往往站上前台，瞄准明星企业及企业家制造对立、带节奏、带风向，或是借视频流量获取平台分成，或是借专业身份进行引流卖货，或是以撤稿删帖为由索要企业“封口费”“保护费”等，彻底沦为逐利的舆论工具。

企业深陷自证困境。“造谣一张嘴，辟谣跑断腿”……这是当下企业应对网络谣言的真实写照。对于深耕市场的企业而言，品牌口碑、市场信任需要数年乃至数十年深耕积淀，却可能在短短几分钟的谣言传播中崩塌殆尽，且受损声誉极难重塑。面对网络黑嘴，企业往往会陷入自证难的困境：线上维权方面，追溯源头、固定证据、厘清传播链条等举证难且周期长，证据留存、法务维权、口碑修复等成本极高；公开回应方面，态度温和没有效果，情绪强硬显得理亏，摆出数据过于专业，讲出实情又被指狡辩，让企业舆情处置始终陷入被动。

行业领域蒙伤成因

行业热度高，成为舆论围猎场。网络黑嘴从不无差别随机抹黑，而是重点围猎舆论热度足、存在信息差的行业。当下，新能源汽车领域已成造谣抹黑重灾区，比亚迪、特斯拉、理想等头部车企频遭恶意诋毁。究其原因，汽车客单价偏高、购车决策周期漫长，消费者又无法自主验证产品性能、安全、续航等参数。同时，汽车行业竞争足够激烈，信息认知偏差能够直接左右市场份额，由此滋生出专职抹黑的“车圈黑嘴”。他们多以“十年研发工程师”“资深汽修师傅”等专业人设背书，捏造电池故障、续航虚标、安全隐患等虚假信息，拼接事故视频、编造行业内幕，精准击中消费者的安全焦虑。此类信息传播速度快、受众接受度高，极易影响品牌口碑，进而造成销量下滑。

粉丝属性强，制造对立带节奏。一些行业粉丝圈层壁垒鲜明，一些领域用户互动情绪活跃，也很容易被网络黑嘴盯上。华为、小米、苹果等主流手机品牌，常年陷入粉丝阵营对立的舆论漩涡，抹黑套路集中在歪曲解读硬件参数、捏造性能虚标、偷工减料、品控翻车等方面，部分黑嘴甚至受竞品委托开展定向抹黑，破坏行业良性竞争生态。长期以来，“苹果人”“安卓人”圈层对立的关系，更是手机行业黑嘴制造撕裂、流量作恶的典型缩影。部分自媒体为博取流量，将用户粗暴地贴上穷与富、低级与高级的标签，甚至有主播公开喊话“月入5000元不配对话”“安卓用户等于低收入群体”，刻意激化群体矛盾、渲染负面情绪，最终目的则是实现流量变现。

体验主观化，碰瓷传播低门槛。零售与餐饮行业贴近大众日常生活，主观感受易被歪曲解读，抹黑造谣传播成本极低。零售领域中，胖东来等知名品牌屡屡成为碰瓷目标。近两年该品牌已遭遇数十起恶意侵权诉讼：有玉石博主谎称门店商品利润虚高，煽动消费者投诉退货，借机为自身带货引流；还有百万粉丝博主捏造内裤掉色致敏问题，恶意诋毁商品与服务，致使胖东来当月营收损失6.6亿元。餐饮赛道里，连锁门店、网红及本土品牌也常遭恶意抹黑。不少博主虚构后厨卫生、食材品质、添加剂使用等问题，借助刻意拍摄、画面拼接、虚假剪辑等手段败坏品牌形象。部分账号还鼓动用户集中刷差评，甚至以撤帖消声为由向商家索要费用。此类舆情一旦爆发，直接造成门店客流下滑，严重损害企业品牌信誉。

品牌声誉疗伤之路

前置风控精准布局，源头压缩谣言空间。面对网络黑嘴常态化、产业化、套路化的攻击，企业必须摒弃隐忍退让、被动救火的舆情管理思维，从源头杜绝黑嘴造谣空间。一是健全舆情监测机制，重点标记粉丝量大、碰瓷抹黑企业、主打行业争议内容的账号，实现谣言苗头早发现、早预警、早介入，避免小舆情发酵成大危机。二是完善证据留存体系。针对产品研发、生产、质检、销售、售后全环节，完整留存检测报告、资质文件、生产记录、售后凭证等书面材料；针对AI伪造音视频、恶意剪辑等新型造谣手段，常态化留存官方原版素材和发布记录。三是畅通公众沟通渠道。针对新能源车、数码产品等技术门槛高的品类，以通俗化、生活化的方式解读产品参数、安全标准与品质管控流程；定期公开产品检测报告、售后数据、社会责任成果，主动塑造诚信、专业、负责任的品牌形象。

抢抓黄金响应窗口，主导舆论传播方向。网络黑嘴出现时，既要积极进行舆论引导，也要主动取证维权。首先要迅速核实研判舆情，精准区分无心误解、用户纠纷、恶意抹黑、竞品攻击等不同舆情类型，如遇情节恶劣、产业化抹黑、蓄意煽动舆论的黑嘴行为，立即启动高级别应急处置机制。其次要主动发布澄清声明，必须做到立场坚定、逻辑清晰、证据详实，尽可能附上权威检测、官方核查、真实数据等佐证材料，避免模糊回应、过度辩解或沉默失语。此外，还要联动平台压实主体责任，快速切断传播链条。如遇黑嘴围猎现象，第一时间提交侵权投诉与完整证据，要求平台快速删除侵权内容、限流负面话题、封禁违规账号，同时杜绝博主“换马甲”卷土重来。

补齐维权追责短板，长效守护品牌商誉。此前，胖东来维权起诉造谣者获赔偿260万元，如今汽车博主“龙哥讲电车”恶意抹黑比亚迪、赛力斯、小鹏等车企已累计被判赔偿226万元……这些典型判例充分证明，企业主动亮剑依法追责，能够有效击碎网络黑嘴造谣零成本、抹黑赚暴利的侥幸心理。针对普通名誉侵权行为，应坚决主张停止侵害、公开致歉、赔付经济损失与商誉修复费用；针对“不给钱就黑你”的敲诈勒索、竞品恶意雇黑诋毁等涉嫌违法犯罪行为，应主动移交司法机关，追究其法律责任，实现一案一震慑。同时，企业还应将维权过程转化为品牌修复与生态共建的契机，适时公开案件处置进展、判决结果和整治成效，主动撕开黑嘴“受害者”的悲情伪装，切实守护企业品牌口碑。

专题：东湖观舆