本文自南都·湾财社。

采写 | 南都·湾财社记者 王静娟 贝贝 邱康正

飞天提价后的行业效应，比预期来得要快。

在南都湾财社-酒水新消费指数课题组整理发布的第六十四期《湾区酒价》中，飞天茅台在粤港澳大湾区四市的线上线下零售终端已经同步进行提价，零售均价对比上期有所上涨。同时，其他名酒产品在茅台提价之时，“悄然”调高了相关零售价。

据南都湾财社记者此前报道，7月18日，飞天茅台将自营渠道零售价（包括i茅台、茅台旗下自营店等）从1539元/瓶提高至1639元/瓶，幅度高达100元，这引起了经销商和线上线下渠道的关注，并对相关产品进行调价或临时下架处理。

另外，本期《湾区酒价》中，课题组为更完整呈现相关城市的真实酒价，将在统计样本的线上均价、线下均价和总体均价基础上，新增展示同期的产品最低价和最高价，为消费者购酒提供价格和渠道参考。

广州：

半数产品均价上调，飞天茅台价格多平台上涨

从统计数据来看，对比上一期，本期广州市场的统计样本产品市场零售均价有涨有跌，20款统计产品中，有10款产品均价上涨，4款产品均价持平，6款产品均价下滑。

此外，青花郎的均价也有所上涨，该产品在不同渠道的零售价同样有较大差别，最高报价出现在永旺平台，达到1299元，最低售价出现在美团名酒行，仅售649元。

其他千元价位产品的均价有所下滑。其中下滑最严重的产品是红西凤，由1055元下降至945元，主要原因是经销商渠道的报价下调，均低于1000元。第八代五粮液、君品习酒的均价都仅有2元的下调幅度。

中高端产品的整体均价涨跌不一，洋河梦之蓝M6+、汾酒青花20、珍酒十五年、金沙摘要等产品在本期均价下滑，但降幅多在20元以内。古井贡酒古20、水井坊井台、水晶剑南春、品味舍得的均价则出现不同程度的上涨。

中低端产品的均价则普遍维持稳定，部分产品均价有小幅上调。比如小糊涂仙的均价由上期的155元上涨至本期的159.71元。

深圳：

飞天茅台提价后，多款产品售价回暖

飞天茅台的提价，对深圳线下多款白酒产品的价格起到了提振作用，南都湾财社记者注意到，多款千元价格带、高端和次高端产品出现回暖。

涨价的酒款方面，南都湾财社记者注意到，青花郎零售均价涨价幅度最高，比上期涨了17元达到813.43元/瓶，虽然酒小二和歪马送酒对产品标价最低，为739元/瓶，但是京东酒世界和华润万家的899元/瓶标价拉高了产品的均价水平。与此同时，国窖1573、君品习酒、洋河梦之蓝M6+和青花汾酒20等多个产品，零售均价比上期有所提高，但涨幅在5元以内。

在本期深圳酒价统计中，为了更能体现现实中市场价格销售情况，南都湾财社记者将标价最低和最高的渠道进行了展示，其中酒小二有5款产品标价最低，其次是美团名酒行和1919（1919旗下门店较多，最终呈现系零售均价，但有门店售价最低或最高均会标明），各有4款产品价格较低；而标价最高的渠道方面，线下渠道华润万家合计有6个产品，京东酒世界则有5个。

据南都湾财社记者了解，本期多款酒水产品零售均价上涨，与飞天茅台的提价存在直接关系。有部分渠道门店负责人向南都湾财社记者表示，虽然其他酒厂或酒商尚未通知，但其已经对部分较为畅销的名酒产品进行“试探性”涨价。部分酒商还向南都湾财社记者判断，飞天茅台提价实际上拉高了行业的价格“天花板”，虽然酒企层面的发文涨价可能不会有，但是在经销商这块可能会在批价方面稍微往上调。

佛山：

涨价效应尚不明显，多款名酒价格下滑

对比其他城市，飞天茅台提价后的带动涨价效应，在佛山表现得不太明显。南都湾财社记者注意到，多款名酒在佛山出现零售均价下降的迹象。

在“天花板”没有明显提高的情况下，多款名酒在佛山的价格出现显著下降。诸如第八代五粮液、青花汾酒20、君品习酒、郎酒青花郎和剑南春水晶剑等，零售均价对比上期均有不同程度的下滑，下滑幅度在20元以内。同时诸如洋河梦之蓝M6+、国窖1573和品味舍得，零售均价与上期相比有所上涨，涨幅在5元以内。另外，水井坊井台价格与上期持平。

而在相关零售渠道方面，歪马送酒本期有7款产品标价，为统计渠道中的最低价，小象超市则是有4款产品标价为统计渠道中最低；标价最高方面，佛山永旺有6款产品标价最高。

东莞：

整体呈现涨跌互现态势，高端产品价格波动较明显

相比上期，本期东莞市场酒价在整体走势上呈现小幅分化，可比的20款主流白酒品牌中，本期共有7款白酒产品零售均价上涨，7款产品价格出现下滑，另有6款产品价格与上期持平，整体呈现涨跌互现态势，部分核心高端与中低端产品在渠道调整中出现价格波动。

从渠道构成与价差表现来看，东莞市场完全由线上渠道定价主导的品牌增多。古井贡酒古20、品味舍得、珍酒珍十五等品牌，本期由于线下主流连锁终端缺乏活跃报价，其线上零售均价与总体零售均价保持完全一致。而在数据较为健全的品牌中，君品习酒线下终端均价高于线上55.4元，水晶剑南春线下高出29.25元，显示出实体零售渠道在定价上维持着相对的独立性。

总体而言，本期东莞区域的酒价变化中不难发现，淡旺季交替及各渠道库存调整对白酒价格的核心推力。高端品牌中第八代五粮液的价格下行与飞天茅台、洋河梦之蓝M6+的价格企稳回升，显示出头部品牌在线上促销与线下控价策略上的差异；中高端次高端白酒的剧烈分化则反映了各品牌在渠道依赖度上的差异，例如金沙摘要等品牌在面对线上渠道波动时均价有所下滑；同时，部分品牌表现出完全由线上定价主导的阶段性特征，低端及大众刚需品类则在波动的市场中继续保持较强的价格底部支撑作用。

从大湾区四市的价格表现来看，飞天茅台上调也为价格不断下压的其他名酒在价格上带来“曙光”。

作为白酒行业的酒价“天花板”，飞天茅台涨价之后，虽然酒企尚未出现企业跟涨，但多款名酒在零售价方面已经出现了提价的举动，从本期《湾区酒价》所了解的情况，提价主要集中在零售渠道。

业界判断，这种“酒企按兵不动，渠道试探性提价”也是属于正常情况，目前在市场渠道库存依然较高的情况下，贸然涨价与渠道清库存的策略存在偏差。因此部分酒企也“默许”渠道通过提价，试探市场反应再作下一步计划。因此，飞天茅台涨价后带来的效应，或在一个月内有效应的体现。