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确认：耐克将终止滔搏线上经销权

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2026-07-22 15:46:43

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7月22日，滔搏在港交所公告，于2026年7月21日交易时段后，公司收到耐克正式通知，其在中国内地的耐克产品线上平台销售将于2027年1月1日起全面终止。

就在今年6月，市场传出耐克有意自2027年1月1日起终止其于中国内地所有线上一级经销授权的消息，消费者线上购买渠道仅保留耐克官方旗舰店。

滔搏在6月25日停牌并发布公告称，尚未收到耐克发出的任何正式通知。但据媒体报道，耐克确实有调整渠道规划，原因是耐克想要重新夺回对自己产品的价格体系控制权。

近年来，耐克多款产品在电商、奥莱等渠道出现大幅折扣，品牌价值难免受到影响。

7月1日，耐克集团公布2026财年第四季度及全年财报（截至2026年5月31日）。财报显示，集团全年营收464亿美元，在报告基础上与去年同期持平，按固定汇率计算下降2%；全年净利润31亿美元，同比下降3%。

其中，大中华区成为耐克全球唯一持续负增长的核心市场，全年营收58.47亿美元，在报告基础上下降11%，按固定汇率计下降13%。第四季度单季营收12.97亿美元（约合人民币88亿元），同比下滑12%，按固定汇率计大跌17%，创下近两个财年以来单季营收新低。自2025财年第一季度起，耐克大中华区已连续八个季度营收同比走低。

而滔搏自身也正处在承压期。2025/26财年显示，滔搏年度总营收为257.4亿元，同比下降4.7%；归母净利润为12.67亿元，同比下降1.5%。值得一提的是，滔搏的营收与净利润甚至低于其上市前2018、2019财年的数据。

据悉，滔搏是耐克在中国大陆最大的零售合作伙伴，与耐克的合作已经进入第27年。根据滔博的披露，截至2026年2月28日止财年，耐克产品线上平台销售收入约占该集团总收入的22%，该终止将在短期内对其业务造成重大负面影响。

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