跟风挂葫芦，文旅热度能靠复制延续吗？
澎湃新闻记者 于文
牵动无数网友童心的浙江绍兴“现实版葫芦娃”落下帷幕，然而“复刻版”葫芦又在一旁挂起。
9月5日晚，在绍兴“书圣故里”的河岸边，被围观多日的“葫芦爷爷”、75岁老人陈金敖剪下阳台藤蔓上的7个葫芦。老人解释：老伴当晚头晕病发、身体不适，游客量陡增也让他们担心安全问题。当晚，绍兴市文化广电旅游局发布了陈金敖摘葫芦的视频，并在评论区留言：这座古城还有很多风光与美好，等待大家慢慢探寻。我们把安宁与清净还给两位老人，祝愿二老平安康健。
“葫芦爷爷”家隔壁的一家茶室在阳台悬挂起葫芦，复刻同款场景。网络截图
正当全网为“葫芦爷爷”的退场倍感唏嘘之时，老人家隔壁的一家茶室在阳台悬挂起葫芦，复刻同款场景，试图承接热度、招揽客流，引发舆论热议。这场刻意跟风的做法，虽然给茶室带来了流量，但是也让原本治愈人心的市井温情变了味。
“葫芦爷爷”引起的这场喧嚣，暴露的问题有很多：
首要问题，是网络时代边界感的严重缺失。七个葫芦和一名老人的质朴画面，被网友不经意间拍下来，最初唤醒的是大众对于童年纯粹的美好怀念。但在热度升温之后，无数游客与网红模糊了公共观赏与私人生活的边界，一次次隔着河道大声呼喊老人，只为完成一次短视频打卡、一场情绪消费。有媒体报道称，年过七旬的葫芦爷爷高峰时段不到五分钟就要出来接待一轮，每天要和游客互动几十次，接近上百次，这已远超一位七旬老人所能承受的社交负荷。
其次，比边界缺失更值得警惕的，是当下流量至上的围观心态与炒作逻辑。为博取眼球、收割热度，有人刻意装扮成动画里的“蛇精”前来打卡拍摄，还有人借着探望爷爷的名义登门送礼。而老人家隔壁茶室跟风挂葫芦的行为，不仅无法延续美好，反而消解了原本温暖的社会情绪。毕竟，真正打动人心的从不是葫芦本身，而是老人质朴淡然的生活姿态和那份善意。
绍兴文旅的此次摘葫芦回应，及时跳脱出“抢接流量”的功利焦虑，守护了一位普通老人的晚年生活安宁，这一点值得肯定。但与此同时，也反衬出当地在面对突发性热度时的应急短板——“葫芦爷爷”所在区域本就是开放式历史街区，仅靠社区在阳台挂出一块提示牌，显然难以约束无序涌入的人流和肆意直播的镜头。倘若在热度初起时，就能同步做好人流疏导、街区安全管控，并提前为老人的日常生活留出缓冲空间，那么这波流量，或许本可以接得更从容、更体面。
真实的葫芦已剪，复刻的葫芦再挂，这场事件留下的思考更进一层。一家小店，因为挂葫芦行为迎来了客流高峰，想办法维持热度、多做几单生意，可能是正常不过的吸引人气的本能。但问题在于，当商家的生意需求与隔壁“葫芦爷爷”安静的生活权利正面碰撞时，谁来划定边界？
一方面，对于社会大众与市场经营者而言，城市最美的风景永远是真实的烟火与纯粹的善意，跟风换来的流量，可能只是“昙花一现”。“葫芦爷爷”家隔壁茶室把自己的复刻行为解释为“想帮游客留下美好瞬间，不让游客来此拍照留有遗憾”。初心虽好，恐怕唤不起真正的情感共鸣，说不定还会继续打扰到“葫芦爷爷”的安宁生活。这种现象，需要当地文旅部门及时做好正向引导。
另一方面，对于各地文旅与基层治理部门而言，面对突如其来的流量以及衍生出的跟风复刻行为，亟须升级基层治理思维，既要敢于拥抱流量，做好应急预案，为打卡行为建立起科学的应对措施，避免让善意的温暖成为流量狂欢的牺牲品。
愿下一次，我们不必等到葫芦被剪断，才想起边界的存在，才去遗憾城市的这波流量，没有被好好接住。也不必等到复刻的葫芦被跟风挂起，再去思考应对之策。
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