在医美市场上，中年人曾是主要消费群体。如今，医美机构开始将大学生群体视为重要客源。

颜值焦虑、社交媒体“种草”与铺天盖地的广告形成合力，吸引着一些大学生开始尝试“医美”。一些机构宣称“变美要趁早”“熬最深的夜，就要用最‘浓’的‘枸杞’（医美）”。为提高业绩，这些机构甚至会在手术中临时加项；而另一方面，一些大学生尝试后出现“美丽成瘾”，无论结果成功还是失败，似乎都自此“入坑”……

如何树立真正健康的审美观念、规范医美消费市场，成为学生本人和社会共同面临的课题。多位医生在接受北京青年报记者采访时表示，对于大多数学生而言，青春之美无需太多、也不宜过早“修整”。

法律专家则提醒大学生，应充分了解医疗美容项目的风险和实际效果，一定先冷静查看《医疗机构执业许可证》；签约时，确保将手术预期效果尽可能量化并写入合同，明确退费规则和责任划分。

01 医美中介机构盯上大学生，

手术中临时加项

“虽然我已逐渐从那段经历中恢复，但回想起一年前的医美过程，情绪仍会受到影响。”大四学生孟静说。

2024年12月，孟静在小红书上看到一则“招募打版模特”的信息，因好奇加了发布者的联系方式。她了解到，对方所称的“打版模特”，是指未进行过相关医美项目的求美者，被选中后能以相对优惠的价格接受手术，而医美机构则有权利免费使用其肖像进行宣传。

孟静此前对医美的了解，几乎都来源于小红书。“我从没主动搜索过医美相关话题，只是会和朋友聊起容貌相关的内容，或许正因如此，就被大数据精准推送了。” 她回忆道。平台上这类内容层出不穷，不少围绕“变美经历”“医美知识”运营的账号，吸引了大批年轻用户关注，她自己也渐渐受到了这些内容的影响。但彼时家里经济条件紧张，加上她正忙着备考雅思，所以一开始根本没打算去线下机构咨询。

不过，内容发布者一直以“姐妹”这类亲近的口吻和她保持联系，还反复强调 “名额有限”，在这样的攻势下，孟静最终还是决定去线下了解一下具体情况。

直到面诊当天，孟静才得知此前与她沟通的是中介机构。当天的面诊由中介和医美机构里的一位“美学设计师”主持，她并未见到主刀医生。

孟静称，面诊持续了约3小时，设计师为她提出包括眼综合、鼻综合、人中部位调整、轮廓类在内的“全脸方案”，并重点推荐眼部和鼻部项目。在面诊过程中，孟静多次强调自己是学生、家人不同意、尚未完全确定、对风险有所担心，但对方以“很多同龄人都是这么做的”“做完自然效果很好”等话语回应。

医美中介给孟静的承诺

她回忆称，当时中介以“把你当亲妹妹”的情感绑定，不断强调“打版模特名额只剩两个”让自己很难直接拒绝。面诊结束时，她被要求立即决定是否签约。孟静曾询问是否可以仅支付定金，但对方表示不行。最终，她支付了29800元，用于眼部与鼻部两个项目，并按机构要求立即进行了术前体检、抽血等准备。

孟静说，付款后不久，她意识到自己尚未完全想清楚，2月28日便与宿舍室友前往机构沟通退款。当时机构人员并未立即讨论退款，而是继续花了约一个半小时进行“安抚”和“保证”，以“边打吊瓶边聊”为由，直接带她去打术前点滴。

尽管她提出自己未见过主刀医生，但在对方称“流程需要继续”的情况下，她仍接受了安排。孟静称，在室友短暂离开后，她被工作人员引导进入手术室。当时她“非常紧张、不断表达害怕和担心”，但最终手术仍然开始进行。

孟静回忆，手术过程中，医生曾建议她增加开眼角项目，她虽连续拒绝，但对方仍认为“一起做效果更好”。随后，手术仍包含了开眼角内容。在准备进行另一台鼻部手术时，中介告知她原定医生时间冲突，临时更换了医生和手术方案（改为肋软骨鼻）。

术前，孟静被要求签写一份免责声明

在进入全麻前，孟静说，中介再次向她介绍其他项目，她最终又支付了7800元用于人中部位的治疗。她表示，自己始终未见到负责该项目的医生，也未签署过独立的协议。手术花费的37600元，主要来自她高中开始积攒下的存款。

孟静称，术后效果与她希望的自然风格有差距，且原先被告知的“7天拆线、1个月恢复”在实际过程中因个体差异而延长。此后很长一段时间，孟静在学校都只能以口罩、帽子示人，社交被迫减少，学业计划也受到了影响。

02 医美更隐秘的代价

是“美丽成瘾”

与孟静不同，20岁的罗曦从小就对外貌格外敏感，高三毕业时在家乡做了开眼角手术。如今，朋友圈里的罗曦，长头发、大眼睛、皮肤白皙。正在西交利物浦大学读大三的她，签约了一家MCN机构，是某社交平台一名拥有1.3万粉丝的内容创作者。

虽然并未注射过玻尿酸，但罗曦的主页上挂着数条相关“经验帖”，这些内容均由MCN接单后统一拍摄、撰文发布。“很多平台上博主会放与医美医生同框的照片，但并未真正做过项目。”罗曦说，有些视频为规避平台审核，还会故意给针口打码，实则也并未注射。

尽管外表已被认为足够精致，罗曦仍坦言常被社交平台上的“完美女性”刺激而焦虑。即便了解广告套路，她对医美依旧持乐观态度，对想改善的部位仍有明确的计划。

法律专家提示，此类“医美推广”对大学生存在隐性风险。北京京本律师事务所主任连大有律师告诉北青报记者，对于类似罗曦这样的大学生而言，看似“轻松赚提成”，但如果其推荐的医美者与机构发生医疗纠纷，她作为“中介”很可能成为违法链条的一环，轻则需要承担民事、行政责任，重则甚至面临刑事风险。

00后女孩李欣欣也是受到以大学生形象为卖点的网络医美广告影响，逐渐萌生“变美”的想法。高考结束后的那个暑假，未成年的李欣欣在新氧App上找到一家名为“韩佳人医疗美容”的机构，以1257元的价格做了一次外眼角手术，开启了人生中的第一次医美。

时隔不久，机构再次推荐了价格更高的医美项目，还提议她通过网贷来支付费用。她第一次就贷了5000多元，用于开内眼角手术。之后，她在另一家医美机构，又被劝说办理脂肪填充、瘦脸针等项目。

李欣欣第一次的医美消费记录

尽管效果都不是非常满意，但有了几次医美经历后，李欣欣把自己对“变美”的期待交付给了医美项目，总觉得下一次说不定就能做得更好。之后，她甚至不顾父母反对，拿出2万元做了鼻综合手术，却出现了歪斜、呼吸受影响等后遗症。手术失败叠加学业、家庭变故，让李欣欣的情绪一度陷入低谷。

25岁的陈悦同样因对外貌不自信而选择医美。她说，自己是上了初中后才开始审视自己的长相。班里“美女如云”的氛围，同学无意或有意的嘲笑，让她不自觉将自己的外貌归为了“中下等”。也是自那时起，她觉得自己未来总有一天会去做医美，会慢慢变漂亮。

大三暑假，陈悦在老家做了双眼皮手术。手术前，医生一句“有的人天生好看，有的人要付出更多代价”，让她至今印象深刻。在她看来，医美能弥补自己“与生俱来”的缺憾。

北青报记者调查发现，医美更隐秘的代价，是在“变美体验”的刺激下，不得不进行的持续消费。有业内人士表示，肉毒素、玻尿酸通常半年失效，光电项目效果更以月计，“超过八成轻医美用户会周期性复购”。

北医三院皮肤科主任关欣医生解释称，“医美成瘾”包括“正向加码”与“负向修复”。前者是在变美后无法接受效果回退，不断加码；后者则是手术失败引发的反复修复，形成恶性循环。“真正难的是克制。”他说。

“你觉得自己会上瘾吗？”面对北青报记者的问题，罗曦说：“应该会。做完眼睛后，我会想做更多项目。”

李欣欣对医美机构的评价

03 记者实地探访：咨询数分钟，

现场就可打“医美针”

颜值焦虑、社交媒体“种草”和广告合力，吸引着越来越多大学生尝试医美。

北青报记者注意到，近两年医美的行业风向正由“改头换面”转向微调，追求“妈生脸”，维持皮肤轻盈年轻；轻医美标榜属于“非手术”项目，一些机构宣称“一杯咖啡的时间变美”，大大降低了大学生的尝试门槛。

据中研普华产业研究院数据显示，2025年中国轻医美市场规模预计突破2279亿元，年复合增长率31.9%，在整体医美中占比超55%。磨骨、大范围抽脂等高风险手术咨询量下滑，部分传统项目已逐步淘汰；肉毒素、玻尿酸注射、光电美肤等轻医美项目则高速增长。

在社交媒体上，机构以“时间灵活、恢复期短、学生党友好”为卖点，通过算法精准触达大学生。平台对医美广告审核更严后，一些机构便通过博主以安利、科普的方式暗中引流。

北青报记者与大学实习生一行2人，以求美者的身份来到北京朝阳一家民营医美机构。实名登记后，由美容咨询师全程对接，在顾客确认项目前通常见不到操刀医生。咨询师推荐了超声炮、耳部玻尿酸注射、鼻基底填充等项目。得知“大学生预算有限”，她建议先做性价比高的项目，如3000元一次的超声炮，再用最便宜的材料注射耳朵，并表示第一次注射“不会有什么副作用”，但第二次就不能再用这么便宜的材料了。

咨询师称，每天来咨询和做医美的大学生很多，花销“丰俭由人”。注射材料价格从几千到几万元不等，选择的依据不是个人适配，而是预算情况。面诊节奏很快，美容咨询师很快便询问北青报记者“今天做不做”，若有意向可随时安排，最快不到10分钟即可完成。

10分钟即可完成医美？北青报记者了解到，“轻医美”，也被称为“快餐式美容”，但其本质仍属医疗范畴，需在持有医疗机构执业许可证的机构内开展，操作医师须具备相应资质。

《以美之名》截图

罗曦告诉北青报记者，包括“轻医美”在内的所有项目都存在风险，她只在三甲医院或全国连锁机构面诊，价格过低的材料不会考虑。据她介绍，三甲医院咨询师只针对咨询部位给建议，不需要改善时甚至会劝退；而私营机构更主动，通过全脸分析推荐一系列项目，并在咨询后频繁跟进催促决定。

医美行业业内人士刘凯表示，他曾根据上市公司投入产出比计算，在广州、深圳等城市获取一位顾客的成本已接近3000元。为了留住顾客，机构常用“100元/3次”“19.9元/次”的体验项目吸引到店，再以话术推荐办卡、充值等；学生社会经验少，更易被说服或碍于情面不懂拒绝。

刘凯称，多数医美机构实行“全员营销”。一些项目并不适合大学生，如更适合25岁以上的“热玛吉”，但机构打着“抗衰要趁早”的旗号，让20岁学生也开始做抗衰项目，完全没有必要。

专家提醒：

医生角色应是“刹车”，而非“推手”

通过医美，有的大学生获得更多自信，也有人留下心理阴影。伴随着需求增长，大学生已成为医美机构的重要消费群体。

企业增长咨询公司弗若斯特沙利文发布的《2024年中国轻医美产品行业白皮书》显示，2024年我国美容整形市场规模超过3000亿元，18—24岁Z世代消费人群占比由2022年的15%升至22%，需求以“微整”和“抗初老”为主。

中国整形协会激光美容分会委员、北京大学口腔医院第二门诊部美容皮肤科主任韩玉告诉北青报记者，与5年前相比，咨询及实际进行医美治疗的大学生比例显著提升，而容貌焦虑在这一群体中十分普遍。焦虑一方面源于熬夜等不良习惯导致的皮肤问题，更主要则是社交媒体精修图、网红话题及同龄人比较催生的结果——“长期浸泡在美化信息中，会加剧焦虑感”。

韩玉强调，年轻人并非所有医美项目的适配人群，热玛吉等抗衰项目对胶原蛋白充沛的年轻人基本无必要。正规机构医生的核心职责是“踩刹车”：基于医疗原则评估，对可做可不做的项目建议放弃，对因焦虑而非实际瑕疵求美的学生进行疏导，甚至会要求与家长当面沟通以避免冲动消费。

电影《整容日记》剧照

中国整形美容协会微创与皮肤整形美容分会委员王师平表示，医美安全与效果的关键在于医生技术和设备保障。他以抗衰技术为例，超声在额头、眶周等区域有明确禁忌，射频治疗范围则更广。他提醒，求美者可通过权威渠道预习功课，但务必经正规医院医生面诊后制定个性化方案。

北京市政协委员、北京市帅和律师事务所主任沈腾表示，大学生医美纠纷维权常遇“三难”：效果与损害程度主观性强，机构隐匿篡改病历会导致鉴定无据；经济与时间成本超出学生承受能力；诉讼周期长达一两年，不少学生因毕业、异地被迫放弃。

沈腾给出实操建议：医美前需核查机构《医疗机构执业许可证》及诊疗科目，通过国家卫健委平台验证医师资质，核对药品器械的药监局批准文号；签约时，消费者应确保将手术预期效果尽可能量化并写入合同，明确退费规则与责任划分；全程保存合同、付款凭证、病历、对比照、沟通记录及药品包装等证据。纠纷发生后，可按“沟通协商—监管投诉—诉讼—报警（涉犯罪时）”的路径维权。

心理咨询师林建婷认为，需加强年轻人的审美教育，引导其形成多元、健康的审美观——“自信、健康、阳光都是美”。韩玉也呼吁，大学生应让青春价值回归创造力与生命力的绽放，“年轻本身就是一种美”。

（应受访者要求，李欣欣、孟静、罗曦、陈悦、刘凯均为化名）

《丑女大翻身》截图