志愿填报的十字路口，大厂AI开始卷入
高考落幕，志愿填报的“大考”随即打响。面对全国1290万考生的庞大基数，这一关乎未来的关键环节，已然成为各大互联网巨头的“兵家必争之地”。
6月10日，千问发布国内首个全周期高考志愿填报Agent，主打“志愿报告+志愿日历+志愿问答”三大核心能力；同日，百度（BIDU.US）推出全新AI志愿报告服务并引入真人专家背书机制。此前，腾讯“元宝高考通”已正式上线，豆包对话框已经可以回答绝大多数志愿填报问题。至此，阿里、腾讯、百度、字节四家大厂已全面入局这条赛道。
高考志愿填报是一项涉及分数、位次、院校、专业及就业前景等多重变量的复杂系统工程。艾媒咨询数据显示，2025年中国高考志愿填报市场付费规模达10.9亿元，预计2026年将增至11.6亿元。
分化依然存在，千问行业产品负责人郑嗣寿指出，国内每年超千万人参加高考，但能聘请专业规划师的家庭占比不足5%，剩余95%的家庭只能依靠自身摸索。
正是这种庞大的信息鸿沟，为互联网巨头的深度介入提供了契机。但此前，AI由于依托历史信息整合，报考建议的精度和匹配度还相对较差，在考生和家长圈内的信任度不高。
今年的变化在于，大厂们摒弃了简单的“你问我答”式聊天机器人，转而推出了能够执行“规划—执行—反思—决策—判断”闭环的AI Agent。
以千问为例，千问的“志愿日历”能力可将志愿填报拆解为一系列清晰的步骤，一步步引导考生完成志愿填报基础认知、成绩定位、自我探索以及院校专业深度了解，最终形成志愿方案。
腾讯元宝和QQ浏览器推出的“元宝高考通”的Agent则更聚焦多轮对话的高考志愿师，能精准理解考生分数、选科、兴趣、地区偏好、专业限制、宿舍条件等个性化需求，并在多轮对话中持续追问并动态调整方案。百度走了“AI报告+真人专家”路线，由志愿咨询师对AI生成的志愿报告进行专业审核认证。
纵观各大厂的布局，背后指向了一个共识：高考志愿填报的本质并非生成一份标准名单，而是完成一次没有唯一正确答案的复杂决策。
针对AI在其中的角色定位，中国教育学会高中教育专业委员会理事长唐江澎强调：“技术智能可以整合海量信息，梳理数据规律等。但必须明确，AI是辅助规划的帮手，而不是决定选择的主人。”
帆书APP创始人樊登也表示：“AI应该扮演桥梁、中介、第三方的翻译角色，让大家能够理解这些学校和这些专业都是干什么的就够了，把决策权留给家庭。”
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