“解放双手”话术不能用了！吉利打出“阳光牌”倒逼行业跟进
记者日前从吉利银河经销商处获悉，全体吉利银河授权经销商已根据吉利汽车要求，签署了《吉利汽车银河经销商阳光经营规范》，承诺“杜绝虚假宣传、夸大宣传”“禁用‘解放双手‘话术”“坚决抵制恶意攻击、贬损、抹黑其他品牌等不良竞争行为”，坚持阳光服务、诚信经营，共同维护汽车行业健康生态。
近年来，市场监管总局对汽车行业的虚假宣传、不正当竞争监管趋严（如某品牌因自动驾驶宣传被罚款）。吉利此举提前规避合规风险，也与《反不正当竞争法》《广告法》等法规形成呼应，展现了头部企业的政策敏感度。
今年4月，工信部召开了“智能网联汽车产品准入及软件在线升级管理工作推进会”，要求汽车生产企业要深刻领会《关于进一步加强智能网联汽车产品准入、召回及软件在线升级管理的通知》，不得进行夸大和虚假宣传，严格履行告知义务，切实担负起生产一致性和质量安全主体责任。吉利汽车快速响应，号召全体银河授权经销商签署了包含“依法经营，诚信营销”“阳光服务，诚信为本”“公平竞争，净化市场”等三条原则在内的《吉利汽车银河经销商阳光经营规范》。
在 “刹车门” “悬架断裂”等事件频发的背景下，吉利通过公开承诺阳光经营，强化自身“负责任车企”的标签。这种差异化策略不仅能赢得消费者好感，也可能倒逼其他品牌跟进，形成行业级变革。
统一规范可解决经销商为冲量而自行“加戏”的乱象（如随意承诺续航里程），确保终端服务与品牌战略一致。这对吉利银河这类新序列尤为重要——稳定的渠道形象是其对抗比亚迪、新势力的关键。
汽车产业正从零和博弈转向“竞合”时代（如车企共享充电网络）。吉利带头抵制抹黑同行，或能推动更多企业加入自律联盟，形成技术竞争而非口水战的氛围，加速行业从价格战向价值战转型。
在“依法经营，诚信营销”原则中，吉利明确提出“在宣传辅助驾驶系统等功能时均以实际产品体验为依据，不与‘完全自动驾驶’、‘无人驾驶’等概念混淆”“杜绝虚假宣传、夸大宣传”“禁用‘解放双手’、‘无需干预’、‘辅助驾驶可替代驾驶员主体责任’等过度承诺或误导性话术，合法合规地开展一切经营活动”。
在“阳光服务，诚信为本”原则中，吉利要求经销商“全面理解并严格执行产品销售政策，杜绝任何形式的弄虚作假行为”“按照大定锁单的时间顺序进行车辆交付，并严格执行吉利公司的交付标准，不压单、不插队”。
在“公平竞争，净化市场”中，吉利要求经销商“承诺遵守商业道德，坚决抵制恶意攻击、贬损、抹黑其他品牌等不良竞争行为”“如发现同行存在虚假宣传、销售欺诈、使用劣质零部件等损害行业信誉的行为时，应通过吉利官方监督平台或行业协会渠道进行实名举报，并提供完整证据链”。
不过，经销商在业绩压力下可能阳奉阴违，需配套暗访抽查等监督机制。规范话术只是第一步，车企更需夯实技术基础（如真实续航、自动驾驶可靠性）。此外，若仅吉利单方面行动，效果有限，需形成更多品牌的集体共识。