感恩茅台友，共创高品质。5月20日，贵州茅台2025年茅友嘉年华在茅台启幕，来自海内外近500名茅友齐聚赤水河畔，以酒为媒、以乐传情，共襄盛宴、共叙情谊，共同见证茅台与茅友间跨越山海的“双向奔赴”。

茅台集团党委书记、董事长张德芹，党委副书记、总经理王莉，党委副书记、工会主席高山，贵州茅台公益基金会理事长卓玛才让，集团及股份公司领导单衍忠、王晓维、刘世仲、游亚林、钟正强、蒋焰、夏学文、向平、张旭出席活动。

欢迎回家：以感恩之名 赴美好之约

清晨，茅台笼罩在雨后的清新里，湿润的空气裹挟着淡淡酒香。厂区道路内，欢迎茅友回家的标语随处可见。在嘉年华欢迎仪式举办场地——包装车间广场上，“顺天敬人 明理厚德”“爱我茅台 为国争光”的文化标识在阳光下熠熠生辉，场地上彩球飘扬，工作人员严阵以待，共同勾勒出一幅温馨的归家图景。

集团与股份公司领导早早列队于入场通道两侧，与“小茅”和志愿者们一道，以最热烈的笑容和掌声，礼遇每位茅友家人的到来。

酒是友谊真实的见证。为感谢茅友们远道而来，感恩他们对茅台的喜爱。欢迎仪式上，张德芹带领班子成员上台向茅友行感恩礼，真挚传达茅台对茅友的感恩之情。

“是茅友们对茅台的认可和支持，才有大山深处一张张粮农的笑脸，才有一线工人继续扎根生产的动力，才有从贵州走向世界的民族品牌。”交流中，张德芹对广大茅友家人长期以来的关心、指导致以诚挚谢意，对大家莅临茅台表示热烈欢迎，并作出三点承诺：一是坚守“质量是生命之魂”，以匠心传承好守护好发扬好茅台工艺。二是以茅台为媒，深耕中华优秀传统文化沃土，推动东方酒文化与世界文明对话交融。三是持续为每一个茅台的消费者、每一个关心茅台的人做好服务，让茅台之友与茅台的情谊历久弥香。

“精心培育每一株高粱，用最优质的原料回报信任”“踏踏实实种植，为茅台提供最优质的原料”“让每一块历经时光淬炼的曲块，都成为镌刻着‘茅台品质’的金色勋章”“让茅台酒永不变味，是我们不变的追求”“永怀归零心态持续优化服务，永怀赤子热忱聆听茅友声音”“用行动捍卫茅台，守护茅友的热爱”……欢迎仪式上，精心设置“茅台人有话对您说”环节，高粱种植户代表，制曲、制酒、营销、维权员工代表依次登台，用质朴话语传递对品质的坚守与对茅友的感恩。

内修功力的茅台，也感恩充满智慧和热情的茅友，源源不断带来思考，带来动力，让“共创高品质”不再是口号。在欢迎仪式“茅友说”环节上，来自波兰的茅友Michal Tomasz Matuszak分享道，自己将茅台视为“理解中国文化的钥匙”，尤其在跨国商务宴请中，常以茅台为媒介传递友谊，让更多朋友通过茅台了解中国文化。来自浙江的茅友魏则天回忆道：“从2007年创业开始，我就深深爱上了茅台酒的独特魅力。我喜欢喝茅台，也喜欢收藏茅台，得闲的时候，以酒会友，品味茅台背后的历史与艺术，是一件很惬意的事。”来自深圳的茅友黄大卫说，“从茅友嘉年华这个活动，我看到茅台这个传统品牌身上展现出来的创新与活力。希望未来，可以加强与茅台的交流，共同推进中国品牌与中国文化的传承与创新、走向更广世界，走向更远未来。”

因为这瓶酒，四海一家是茅友；也正是因为茅友，才赋予茅台初心如磐的坚守和不断前行的力量。欢迎仪式上，张德芹、王莉与茅友代表、高粱种植户代表、员工代表共同上台，在现场的欢呼声中，一起开启“贵州茅台2025年茅友嘉年华”的旅程。

此外，欢迎仪式上，茅台老朋友、中央电视台主持人、朗诵艺术家陈铎深情朗诵，向茅友分享了他的“杯中岁月”。《茅台欢迎您》《这瓶酒》等节目与《茅台十二时辰》《与茅友同行》等视频交织呈现，从工艺传承到品牌发展，全方位勾勒出茅台的文化脉络，让消费者从来不是“客人”，而是“家人”。

沉浸体验：实地感受+音乐狂欢

五月的茅台赤水高涨、酿酒正酣。在欢迎仪式结束后，茅友开始“醉美茅台”厂区体验，实地走进茅台中国酒文化城、制酒车间、包装车间等地，并通过聆听讲解、参观交流、互动体验等，进一步了解茅台、走进茅台、感受茅台。

在包装车间，茅友亲手体验“飘带绕指柔”的精细工艺，感受每一道包装工序的极致苛求；在制酒车间，酿酒大师面对面为茅友实景讲解制酒工艺及摘酒过程，带领茅友沉浸式领略茅台工艺的精妙；在制酒车间厂房外，设置制曲工艺环节展示区、勾兑品评区、拍照打卡区、能量补给站，全方位满足茅友的求知欲与体验感；在茅台中国酒文化城，“与酒神对饮”时空体验秀，让历史底蕴与烟火气息在舌尖与眼眸间巧妙交融。

来自四川的茅友李女士直言：“第一次亲手系茅台红飘带，才知道每道工序都藏着匠心，喝茅台更有温度了！”深圳茅友陈先生说：“在制酒车间体验了茅台工艺，像经历了一场时光之旅，终于明白为什么说‘茅台是时间的艺术’。”

当天，在茅台大酒店外的草坪上，贵州特色非遗展演、美食集市与互动游戏也同步展开，品牌IP形象小茅和黄小西穿梭其间，与茅友在非遗技艺与趣味互动体验中传递贵州风情与品牌温度，共同度过欢乐的茅台时光。

当暮色浸染赤水河畔，茅台学院的体育场上渐次亮起星星灯盏。由“总台央视频”联合茅台文旅重磅打造的“飞天之夜·黄小西音乐盛典”在欢呼声中燃情开演，韩红、张艺兴、胡彦斌等歌手云集，为现场茅友带来了一场无与伦比的视听狂欢盛宴。

茅友挥舞着荧光棒，跟着节奏摇摆，齐声高歌，舞台灯光与赤水河畔的星空交相辉映，汇成一片沸腾的海洋。在这场沸腾的音乐盛典中，每一支歌、每一段舞，都让茅友们深切感受到多彩贵州的独特魅力与茅台的深厚底蕴，倾诉着彼此一路走来的深情厚谊，也为本次嘉年华画上圆满的句号。

一天的活动丰富多彩，每一面都折射出茅台的温度与光芒。来自乌兹别克斯坦的茅友Rustam Zaripo感慨道，“此次茅台之行非常充实，每一个环节都能感受到茅台的用心，突然觉得自己不是消费者，而是被茅台放在心上的‘共建者’，这种双向奔赴太动人了。”来自北京的张先生激动地说道：“上午在车间感受匠心，晚上在音乐节现场拥抱潮流，茅台让我看到了传统品牌的无限可能。”

茅友嘉年华是茅台递向世界的一张特色文化名片，也是茅台酒爱好者加强沟通、增进友谊的重要平台，与红缨子高粱节、茅台酒节、“中国茅台・国之栋梁”共同构成茅台顶层设计的四大IP。自2017年首届“茅粉节”举办至今，活动历经8年发展，从“茅粉”到“茅友”、从单一活动升级为文化IP，足迹遍布全国，通过多元形式推动茅台文化与地域文化创新融合，以感恩之心打造系列文化盛宴，讲好中国民族品牌故事，让“茅友”成为跨越地域、连接时代的情感符号。

从茅台出发后，贵州茅台2025年茅友嘉华年，将继续醉美的旅程，走进神州各地。下一站，将在浙江，见证科技创新的钱塘潮起。

茅台集团及茅台酒股份公司总经理助理，相关部门负责人，特邀嘉宾、茅台酒渠道商代表、企业意见领袖和消费者代表、媒体代表等参加活动。