原创 小米SU7 Ultra陷“虚假宣传”风波，品牌面临信任危机！
消费者对于一款车的信任，往往始于宣传，终于体验。而这一次，小米SU7 Ultra的“高调登场”却迎来了“惨烈翻车”。从碳纤维双风道前舱盖的争议，再到马力被锁，小米汽车的核心卖点似乎在消费者面前瞬间崩塌。
作为高端性能车型，小米SU7 Ultra以“技术突破”为宣传口号，吸引了一大批注重性能和创新的消费者。然而，短短几个月间，这一切从高光转为尴尬，甚至酿成了一场集体维权风波。
01
卖点还是“卖坑”？
小米SU7 Ultra的碳纤维双风道前舱盖，售价高达4.2万元。宣传中，这一部件被赋予了“复刻纽北原型车空气动力学设计”“提升下压力”“优化散热”等光环。然而，现实却让车主大跌眼镜。
多名车主通过实测发现，所谓的风道开口根本无法产生宣传中提到的下压力。甚至用鼓风机测试时，纸巾都没有动静。拆解后的结果更是将其打回凡尘：内部结构与普通铝制机盖无异，仅仅是“带孔的碳纤维皮肤”。第三方检测机构指出，这个“高端配置”仅比普通机盖减重1.3公斤，成本约1万元，与4.2万元的售价形成了令人难以接受的落差。
“装饰”二字，击中了车主的心脏。
更具讽刺意味的是，这个碳纤维机盖的选装还让提车周期延长了两到三个月。花钱、等车，最终却换来一个“装饰件”，这种心理落差无疑将车主的不满推至了顶点。
02
马力锁定：花钱买“半成品”？
另一件引爆维权情绪的，是小米对SU7 Ultra马力的“限制”。官方宣传中，这款车型的赛道模式可达1548匹马力，令人热血沸腾。然而，实际交付后，车主却发现车辆默认马力被限制在900匹，只有在完成指定赛道成绩后才能解锁全部性能。
问题是，大部分用户根本没有赛道资源。即便有，完成“官方标准成绩”的难度对普通车主来说几乎是“任务不可能”。这让人不禁怀疑：小米是不是在“钓鱼”？
车主花了高价，却买到一个“被锁性能”的车，仿佛成了花钱参与一场“未完成的测试”。花钱买半成品的感觉，让车主愤怒又无奈。
03
补偿方案为何“凉凉”？
面对汹涌的舆论，小米汽车在5月7日发布了致歉声明，并提出解决方案：未交付订单的车主可以免费改配铝制前舱盖，已提车用户则获赠2万积分（约值2000元）。
但这个补偿方案并未平息争议。2000元积分与4.2万元选装费用的巨大差距，仅能覆盖选装费用的4.7%。这种“避重就轻”的回应被车主批评为缺乏诚意。更何况，改配铝制机盖需要重新排队30周以上，这对于急于用车的用户来说，无异于雪上加霜。
许多车主明确表示，他们选择小米SU7 Ultra，就是冲着碳纤维风道设计去的。改配铝制机盖直接失去了购买意义，而积分补偿更是无法弥补心理预期的落差。
04
法律风险与品牌危机
从法律角度来看，小米的宣传行为已经踩到了红线。华东政法大学专家指出，小米汽车在宣传中使用了片面、模糊的语言，涉嫌违反《广告法》和《消费者权益保护法》。更严重的是，碳纤维机盖的实际功能与官方宣传严重不符，已接近虚假宣传的范畴。
此外，小米通过OTA更新限制车辆性能的行为，也被批评为“擅自缩水用户功能”。根据《消费者权益保护法》，产品功能变更需提前明示，车企无权单方面修改用户已购产品的核心功能。
从舆论风向来看，这次风波对小米品牌的打击不容小觑。据统计，小米汽车4月的交付量环比下降3%-4.25%，首次出现负增长。而这场风波的持续发酵，势必会进一步扩大销量下滑的风险。
05
雷军的“最艰难时刻”
5月10日，雷军在社交媒体上发文称，过去一个多月是创办小米以来“最艰难的时期”。他还透露，自己因情绪低落暂停了社交媒体互动。
但令人意外的是，5月14日，雷军将微博评论设置为仅限关注100天以上的粉丝可评论。这一举动被许多网友解读为逃避舆论压力，无助于修复品牌信任。
一位车主在社交平台上直言：“直面质疑才能挽回口碑。如果持续逃避，SU7系列甚至小米未来的高端车型可能都会受到影响。”
06
国产车的“堆料营销”隐患
小米SU7 Ultra的翻车，不仅反映了小米品牌的问题，也暴露了国产车普遍存在的“堆料营销”隐患。
近年来，国产车企在宣传中普遍强调配置和参数，但实际体验却与宣传形成“严重落差”。这种“堆料不堆质”的现象，虽然在短期内能吸引用户，但一旦翻车，就会对品牌造成不可逆的信任危机。
小米汽车的这次“翻车”，对国产车企无疑是一次警示：别让宣传跑得比产品快。
07
或许，这场风波最让人感到遗憾的，是小米本可以避免这些问题。
碳纤维双风道前舱盖，确实是一项吸引人的设计。即便它的实际效果有限，但如果小米在宣传时更真实、更透明，完全可以减少消费者的心理落差。而马力锁定的问题，同样是一个不必要的失误。技术创新本应为消费者服务，而不是制造门槛。
小米汽车想要在高端市场站稳脚跟，就必须直面这些问题。否则，再强的配置也拯救不了“失去信任”的品牌。
写在最后
小米SU7 Ultra的风波，给消费者和车企都上了一课。
对于消费者来说，购车时要更加注重实际体验，而不仅仅是听信宣传。而对于车企，真实、透明的宣传，才是赢得市场的关键。
那么，你是否会因为这些问题，对国产车的未来产生怀疑？欢迎在评论区分享你的看法。