宝马i3与蔚来乐道，纷纷进军滴滴网约车市场，高端车也需接地气？
近日，一张据称展示蔚来子品牌乐道向苏州某网约车公司交付车辆的照片在网络上迅速传播，引发了广泛关注。随着杭州蔚来汽车销售服务有限公司负责人樊宏银的回应，乐道将涉足滴滴专车市场的消息得到了证实。
对于这一举措，业界内外反应不一。部分网友持谨慎态度，担忧乐道若作为滴滴专车使用，可能会削弱蔚来品牌在普通消费者心中的高端形象，进而影响私家车的销售。有网友指出：“小鹏曾宁愿赔偿滴滴，也不愿让MONA进入网约车市场，没想到蔚来却选择了这条路。”
然而，也有声音认为乐道此举有其合理性。一方面，乐道L60在滴滴平台提供的是专车服务，定位高端，与小鹏MONA M03主要面向快车市场的定位截然不同。另一方面，乐道作为新兴品牌，面临市场知名度不足的困境，通过与滴滴合作，或能增加消费者接触点，提升品牌认知度。
“滴滴专车的用户群体与乐道的用户画像高度匹配，通过在小范围内试点高端专车项目，我们期望让更多消费者体验乐道汽车。”樊宏银表示。
与此同时，网约车市场正迎来一股中高端车型的涌入趋势。例如，宝马i3已成为广州某网约车公司的新一批滴滴专车运营车辆，其租赁方案包括押金15000元，月租6200元，租期至少12个月。在广州地区，同样作为滴滴专车的飞凡F7月租金为6000元，相比之下，宝马i3的租赁成本略高，但仍不失为吸引高端用户的选择。
宝马i3之所以能被选中作为滴滴专车，关键在于其价格的大幅优惠。据广州某宝马4S店透露，为冲刺月底销量，宝马i3 eDrive 35L的优惠后价格已降至17万元，若加上旧车置换补贴和店内补贴，最低入手价可达15.5万元。
不仅宝马i3，广州还有网约车公司购入宝马i7运营滴滴豪华车业务。随着宝马i7终端售价跌破60万元，相当于指导价打6-7折，这款豪华车型也加入了网约车市场的竞争。
面对市场的严峻挑战，无论是人还是车，或许都需要学会拥抱变化，寻找新的发展机遇。在网约车这一新兴领域，中高端车型的涌入，不仅为消费者提供了更多选择，也为汽车品牌带来了新的市场空间和可能性。