smart“新奢”之路：从“小而美”到“强而美”的华丽转身
在近期的一次深入交流中，smart品牌的高管团队与星车场共同探讨了smart #1如何重新定义了“新奢灵动SUV”的价值标准，以及在激烈的汽车市场竞争中，smart所探索出的独特生存之道。
smart品牌全球公司CMO张明霞分享道：“‘新奢’不仅仅是产品的奢华，更是一种与当下消费者情感共鸣的生活方式。”她举例说，“比如互联网上流行的‘15度仰角的生活’，寓意着触手可及的美好生活，这正是smart想要带给用户的体验。”
张明霞进一步表示，smart正试图打破“小众轻奢”的标签，向潮酷和科技领域迈进，力求在小众与大众之间找到新的市场空间，让smart从一个单纯的小而美品牌，转变为强而美的品牌。
为了实现这一目标，smart在销售策略上采取了联名合作的方式，通过与不同领域的顶尖品牌合作，提升品牌知名度和产品影响力。张明霞介绍，smart在选择联名品牌时，会深入分析目标人群的画像和运营策略，确保联名品牌不仅具有全球知名度，还能与smart的品牌理念相契合。
回顾过去的联名合作，smart已经与Peet’s coffee、迪士尼、Keith Haring等品牌，以及多位艺术家进行了联名，同时森海塞尔、BRABUS、Beats音响等国际顶尖品牌也实现了上车合作。例如，在上海车展上，smart #3 Keith Haring艺术车的全球首秀，就展现了smart在艺术与汽车结合上的独特魅力。
smart品牌全球公司CTO羊军则分享了smart #1经典焕新款在设计和功能上的升级。他表示，新款车型在保留经典造型的基础上，新增了两种车色和全新的内饰主题色彩，软硬件也进行了全面提升，以满足用户对于品质和个性化的需求。
羊军强调，smart采取的是“小步快跑”的方式，不断优化产品，切实了解用户的真实需求，并有针对性地进行补齐短板。smart #1经典焕新款以精致为核心卖点，尽管车身长度仅为4.2米，但在车内配置上却毫不吝啬，配备了奔驰S级同款的256色双区智能氛围灯、森海塞尔典范音响系统等豪华配置。
张明霞表示，smart将smart #1当作顶流产品来做，不遗余力地追求细节和品质。她认为，这些细节虽然看似费力不讨好，但如果要成为精致经典小车的顶流，这些投入是必不可少的。
在全球化战略方面，smart品牌全球公司CEO佟湘北提出了“中欧双核，全球布局”的发展战略。他表示，smart的目标是在中国市场占据50%的份额，在欧洲市场占据40%的份额，并看重中欧以外海外市场的快速发展。面对全球化带来的挑战，张明霞分享了smart的应对策略，包括坚持品牌建设、提升产品实力和加强内部协同等方面。
张明霞认为，smart作为一个拥有27年历史的品牌，需要坚持正确的品牌建设道路，以用户为中心，持续进行品牌建设。同时，smart也需要依靠强大的产品实力来赢得市场，通过内部协同和运营效率的提升来增强战斗力。
来源：http://www.drd.com.cn/xinche/202506/69269.html
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