理想汽车双战线布局：纯电增程并进，能否稳坐市场C位？
在激烈的市场竞争中，企业难以保持永恒的领先地位，即便是长期占据市场高地的理想汽车也不例外。面对瞬息万变的市场环境，理想汽车深知未雨绸缪的重要性，并已悄然布局未来的战略棋局。
最新发布的理想汽车财报揭示了市场竞争的严峻现实。第一季度，理想汽车总营收达到259亿元，同比微增1.1%，但环比却大幅下滑41.4%。净利润为6.466亿元，同比增长9.4%，环比则减少了81.7%。这些数据无不透露出理想汽车增速放缓的迹象，市场份额和影响力正面临挑战。
从交付量来看，2025年第一季度理想汽车共交付92,864辆汽车，环比下滑41.5%，尽管较去年同期增长了15.5%，但营收增长却显得乏力。市场竞争的压力对理想汽车的业绩产生了显著影响。
理想L6作为理想汽车的重要走量车型，与L7、L8、L9共同构成了理想汽车的产品矩阵，各自占据不同的价格区间。然而，MEGA车型在初期并未获得稳定的销量，尽管后续有所好转，但仍不足以完全打开纯电市场。面对激烈的市场竞争，理想汽车不得不进行调价处理，从而导致营收有所下滑。
随着市场上新产品的不断涌现，理想汽车以往的优势地位逐渐受到挑战。问界系列和“性价比小理想”品牌零跑的增程车等竞争对手的夹击，使得理想汽车的销量受到了一定程度的分流。
尽管如此，理想汽车依然保持着盈利状态，在新势力车企中表现优异，并创造了连续10个季度盈利的新纪录。然而，理想汽车并未因此满足，而是以变化的眼光审视市场竞争，尤其是产品线面临的压力。
在高端市场的L9系列上，理想汽车面临着来自深蓝S09、领克900、极氪9X和问界M9等多款新车的竞争。这些车型以各自独特的卖点对理想汽车的市场空间造成了挤压。随着新能源车产品迭代加速，其他品牌也将陆续推出新车，进一步加剧市场竞争。
为了应对市场竞争，理想汽车对旗下车型进行了小改款，发布了L系列智能焕新版。涵盖L6、L7、L8、L9四款车型，在外观、底盘、智能座舱等方面进行升级，以提升产品竞争力。理想管理层对焕新版车型的市场表现充满信心，预计很快将恢复到月销量五万台的水平。
然而，市场竞争的激烈程度远超预期。理想汽车内部将2025年全年排产目标从70万辆下调至64万辆，其中增程L系销量预期有所下调，而纯电序列销量目标则有所增加。理想汽车将赌注押在了即将上市的全新i系列车型上，期望借此在纯电市场取得突破。
理想i8将于7月份上市，而理想i6则计划于9月发布。这两款车型被视为理想汽车在纯电市场的重要卡位车型。为了扩大市场份额，理想汽车还将推出MPV和轿车产品，以满足中国以及亚洲和欧洲市场的需求。未来，理想汽车的产品线将进一步扩充。
在海外市场方面，理想汽车销售与服务高级副总裁邹良军表示，公司将持续努力，力争让海外市场的销售份额达到总销量的30%。为了提升纯电车型的市场竞争力，理想汽车在充电基础设施方面也做了充分准备。目前，理想超充网络已在全国布局2420座超充站和13231根超充桩，覆盖31个省份和231个城市。这将为即将上市的纯电车型提供优质的充电服务。
面对未来的市场竞争，理想汽车不仅需要守住增程车型的护城河，还需要在纯电车型市场取得突破。这是一场双面作战的艰难战役，理想汽车必须全力以赴，才能赢得未来的市场地位。