1. Ozon正式进军汽车租赁市场 打造全新金融生态

俄罗斯领先电商平台Ozon近日宣布推出创新汽车租赁服务Ozon Leasing，为消费者和企业提供更灵活的购车解决方案。这项新服务具有以下显著优势：

1. 灵活融资方案

• 提供极具竞争力的0%首付选项
• 租赁期限从1年到5年自由选择
• 智能系统实时计算月供和总支出

2. 丰富车型选择

• 平台现有4.5万辆新车可选
• 涵盖乘用车、商用车辆及货运卡车全品类
• 包含奇瑞、哈弗、拉达等多个热门汽车品牌

3. 广泛服务网络

• 业务覆盖俄罗斯1200多个城市
• 重点服务莫斯科、圣彼得堡等主要城市

此项服务于2025年1月正式启动，主要面向企业用户和个体经营者，是Ozon Fintech金融服务生态体系的重要扩展。通过推出汽车租赁业务，Ozon进一步巩固了其在电商增值服务领域的领先地位，为用户提供更加多元化的金融解决方案。

2. Ozon升级卖家订阅服务，”正品”徽章将转为付费选项

Ozon近期对卖家服务方案进行重要调整：

1. 新推出Premium Lite套餐（4,990卢布/月）

• 包含竞品分析工具
• 专属客服支持
• 高级运营课程

2. 现有套餐升级：

• 基础版Premium价格调整为9,990卢布/月（原价翻倍）
• 竞品对标数量增至2个（原为1个）
• Premium Plus套餐竞品分析上限提升至8个（原6个）

3. 正品认证服务变更（2025年6月16日生效）：

• “Original”认证标志转为付费服务（500卢布/天/品牌）
• 仅高仿风险知名品牌可继续免费使用
• 其他品牌需通过审核并支付费用以获得认证
• 卖家可自主选择关闭该功能

3. Wildberries正式上线汽车Click&Collect服务，支持线上下单+线下验车

俄罗斯领先电商平台Wildberries近日推出汽车销售新服务模式，消费者现可通过平台完成新车、摩托车及全地形车的在线订购，并亲临合作经销商处实地验车提货。该服务主要特点包括：

• 首批合作伙伴：知名汽车经销商Marcar
• 初始车型选择：40-50款热门车型（涵盖奇瑞、吉利、宝马X7等品牌）
• 服务覆盖范围：首阶段莫斯科地区试点，后续将拓展至克拉斯诺达尔和顿河畔罗斯托夫

服务亮点：

• 提供线下验车及文件核对服务
• 未来计划纳入二手车交易选项
• 即将开通经销商配送服务

Marcar业务负责人表示，Wildberries庞大的用户基础及优化的交易流程，将为俄罗斯汽车电商市场注入新活力。

来源：WILDBERRIES电商平台

4. Wildberries部分商品的商品详情页评分计算方式将有所变更

自6月3日起，wildberries将开始按照新公式计算“汽车及运输用品”与“健康与营养”类目的商品详情页评分。

新的评分规则将从6月9日起对商品的搜索排序产生影响。以下建议将有助于卖家优化商品信息。

请确保商品详情页中包含较为完整的商品描述，并符合以下基本要求：

• 不含其他商品的链接或商品编号；
• 不含不当或接近不当的词汇；
• 不提及其他品牌名称；
• 不滥用大写字母。

在此之前，新评分公式已应用于以下类目： “服装”、“鞋靴”、“帽饰”、“运动服”、“工装与个人防护用品”、“婴幼儿服装”、“内衣”、“婴幼儿内衣”、“运动鞋”、“家具”、“电子产品”、“家用电器”。

5. Wildberries加速品牌布局！提交”WB”及”WB Pay”商标申请，支付服务即将上线

俄罗斯电商巨头Wildberries近日在品牌建设方面迈出重要步伐，向俄联邦知识产权局提交了两项核心商标注册申请：

品牌矩阵扩展：

• 全新”WB”商标：涵盖数字媒体（电视广播）、电子商务及内容制作等业务板块
• “WB Pay”金融商标：正式进军支付服务领域，对应第36类金融服务类别

业务进展：

• 支付系统已进入实测阶段：自2025年4月起开始内部测试
• 品牌资产优化：母公司RVB LLC于5月完成对”WB Wildberries”品牌所有权的承接

战略解读：

行业观察人士表示，这一系列动作标志着Wildberries正进行系统性品牌重组，通过将关键无形资产整合至集团统一法人主体，实现企业架构的集约化管理，为即将推出的支付服务奠定法律基础。

6. Wildberries社交购物平台Wibes用户规模超550万

Wildberries旗下短视频购物平台Wibes呈现爆发式增长，平台注册用户数在5月底正式突破550万大关。这款于今年3月推出的创新应用整合了商家、网络红人和普通用户创作的数十万条商品展示短视频（时长限制90秒），消费者可一键将视频中的商品添加至Wildberries购物车完成交易。

平台采用创新的”按单付费”商业模式：

• 商家需支付10%的销售分成
• 内容创作者的分成比例自6月起由5%上调至9.9%

目前已有超过2500名内容创作者入驻平台。

最新统计显示：

• Wildberries商家已上线1.8万款推广商品
• 用户通过Wibes平台加购商品总量突破40万件

Wibes创始人Tatyana Kim强调，该平台致力于通过短视频形式革新传统购物方式，精准把握Z世代消费者对社交电商的强烈需求，顺应全球电商社交化的发展潮流。

来源：WILDBERRIES电商平台

7. Yandex Market推出创新社交化购物服务

为增强用户参与感，Yandex Market全新上线社交购物功能！用户现可通过分享商品推荐获取Plus积分（每月奖励上限达5万积分，可用于平台消费或兑换现金），同时能关注优质测评博主，浏览真实商品评测。操作便捷：只需在个人账户的”推荐计划”中获取专属推广链接，分享至社交媒体或博客，若15日内产生有效订单即可赚取积分。该功能还支持个性化主页内容设置，用户可通过关注高价值内容创作者获取实用购物建议。

8. 俄罗斯网购高峰时段：晚间19-22点最活跃，占比近四成

最新研究显示，俄罗斯消费者网购时间呈现明显集中趋势：约39%的订单产生于晚间19点至22点，另有15%的订单发生在22点之后。从人群来看，34-50岁男性是夜间消费的主要群体，占比高达56%；在地域分布上，莫斯科（33%）和圣彼得堡（10%）的居民深夜购物最为频繁。

热门商品类别中，服装鞋履（19%）、电子产品（16%）和日用百货（15%）最受青睐，而甜点饮料（4%）和健康食品（3%）购买量相对较低。相比之下，白天（11-19点）的订单占比为33%，仅有13%的用户选择在上午进行网购。

9. 俄罗斯2025年夏季电商消费趋势报告：美妆与家居需求激增

最新市场研究显示，俄罗斯电商市场在2025年夏季前呈现显著变化：

商品销售表现：

• 美妆类目领跑增长：化妆品和香水销售额同比增长20%
• 健康生活方式受捧：运动营养品销售暴涨150%，平均客单价达8653卢布
• 家装需求旺盛：园艺用品（+22%）和建材（+14%）销售持续走高
• 新兴品类崛起：手工艺品销售额同比大增32%

物流配送特征：

• 大件商品配送占比提升：烧烤设备、泳池等DBS配送需求增加
• 主要发货区域：中央联邦区、西伯利亚联邦区和乌拉尔联邦区
• 家居用品配送量退居第三位

支付数据亮点：

• 5月线上支付交易量同比增长12%

行业分析师指出，今年夏季消费趋势明显从传统旅游消费转向”颜值经济”和家居生活升级两大方向，反映出消费者偏好的结构性变化。