2025上海国际汽车展览会深度观察：下一个推动未来的合作是什么（英）
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《2025上海国际汽车展览会深度观察：下一个推动未来的合作是什么》核心内容总结
2025上海国际汽车展览会（Auto Shanghai 2025）是一场展现汽车行业变革趋势与技术进步的顶级行业盛会。本次深度观察报告由COE@OMG（宏盟媒体集团中国卓越中心）与宏盟集团旗下创意机构TBWA联合发起并呈现，双方凭借在汽车营销与传播领域的深厚热情与丰富经验，深入剖析了车展背后的市场动态与未来合作方向。
车展概况与核心趋势
本届车展以“拥抱创新，赋能未来”为主题，吸引了来自26个国家和地区的近1000家企业参展，总展览面积达360,000平方米，创历史之最，于2025年4月23日至5月2日在上海国家会展中心举办。新能源汽车（NEV）成为绝对主角，参展车型占比超70%，较2023年翻倍，凸显行业向电动化转型的加速态势。全球首发车型达163辆，较2023年增加70辆，体现出上海车展作为全球汽车创新展示平台的重要地位。
行业关键发展方向
- 安全成为智能时代核心价值：政策与行业自律引导智能驾驶宣传回归理性，安全成为车企合规与用户信任的基石。车企将安全技术作为构建差异化竞争力的关键切入点，提出“安全是终极奢侈”等价值主张。
- 跨领域技术融合拓展边界：汽车定义已超越“交通工具”范畴，中国正以“智能制造终端”为战略支点，推动汽车产业向更高维度的生态整合与全球化发展。车展从单纯的车辆展示平台转变为多维技术试验场，加速行业向智能化、网联化及生态驱动方向拓展。
- 展旅协同创造消费热点：车展首次与国际劳动节重叠，与“上海首发”“上海之夏”等本地购物节联动，形成展览、假期与消费的乘数效应，吸引游客“白天探索前沿出行，夜晚体验上海活力”，各区推出文化、旅游、零售与体育融合的综合活动。
市场竞争与营销策略
- 技术与产品驱动营销回归：车企摒弃非技术性噱头，聚焦技术创新、安全与性能，满足消费者需求，行业转向实质性竞争。如小米SU7系列凭借产品实力吸引观众，蔚来ET9通过舞蹈展示底盘控制技术。
- 技术供应商走向前台：博世、宁德时代（CATL）、华为等传统B2B技术供应商首次以“技术主角”身份亮相，行业模式从“车企主导”转向“技术影响力共享”。供应链参展商数量与展览面积大幅增长，供应商通过互动体验等方式直接与消费者沟通，提升品牌影响力。
- 全球企业加速本土化战略：跨国车企通过推出本地研发车型、深化本地供应链合作、加速智能电动化转型等“在中国，为中国”的战略举措，应对中国本土品牌如比亚迪、蔚来、小鹏的崛起。如上汽奥迪推出搭载华为智能驾驶系统的A5L Sportback，丰田以“立全球，更中国”为展台主题。
- 媒体平台转型为商业枢纽：哔哩哔哩（Bilibili）、小红书（RED）等媒体平台将汽车与动漫文化、生活方式融合，从传统曝光平台转型为互动参与和销售转化的汽车商业枢纽，吸引年轻消费者，重塑营销标准。
品牌文化与IP合作
- 文化传承与创新平衡：保时捷、奥迪等历史悠久的品牌通过打造品牌博物馆、展示经典车型与前沿技术，展现文化底蕴与技术实力，将品牌历史转化为信任建立的超级力量，满足消费者情感共鸣需求。
- IP合作激活年轻市场：车企与游戏、动漫、茶饮等跨行业IP合作，如五菱与《绝地求生》手游、比亚迪与《黑神话：悟空》，打破圈层壁垒，契合年轻消费者自我表达与个性化需求，通过文化赋能快速吸引年轻群体。
观众分析与传播策略
车展期间，消费者讨论话题从新车发布、品牌动态延伸至技术配置、概念车设计等，体现市场成熟度提升。传播分为预热、高峰、退热、长尾四个阶段，各阶段核心受众与KOL类型不同。社交媒体平台如微博、抖音（DouYin）在不同阶段分别主导曝光与互动，品牌需整合线上线下资源，制定多平台内容策略，与创作者合作，打造沉浸式技术体验，以适应消费者需求变化，在竞争中脱颖而出。
汽车行业正进入更成熟阶段，燃油车与电动车市场份额动态调整，消费者对舒适性、智能化与多样化功能的需求持续重塑中国市场格局。未来，汽车定义从交通工具向生活方式延伸，本土与国际品牌需通过全球交流实现创新与融合，以应对多元化的消费者需求与市场挑战。
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