2025中原论坛·车企自荐案例 | “年方35”——2025年长城汽车35周年传播营销案例
出品 | 搜狐汽车·汽车咖啡馆
为进一步探索适合中国汽车市场的创新营销理念和方法，推动中国汽车企业现代化营销进程，由中国市场学会、搜狐汽车主办的汽车营销首脑风暴已经成功举办了二十一届，期间的中国汽车营销创新大奖评选活动获得了汽车营销界的广泛好评。
为保证2025中国汽车营销创新大奖评选过程的全面、准确、客观、公正，搜狐汽车联合中国市场学会，特向各厂商/公关/广告/营销服务机构征集汽车行业的优秀营销整合方案。旨在发掘汽车行业优秀的营销传播项目，传播并提升中国汽车企业营销水平。
以下为长城汽车提交的案例，案例名称为：《2025年长城汽车35周年传播营销案例》。
一、项目背景
2025年，长城汽车成立35周年，“第一批90后”也迈入35岁——这一在中国职场中被频繁打上“中年危机”标签的年龄段，成为社会焦虑的聚焦点。长城汽车董事长魏建军以创始人身份回应时代共振，于7月8日通过个人账号发布短片《年方35》，讲述自己35岁的选择，并同步官宣“35+专场招聘”，面向35岁以上群体释放实际岗位。
这是一次企业主动进入社会议题场域的表达，也是长城汽车35周年献给用户与时代的一份答卷。
二、创意策略
《年方35》的核心策略，是围绕“35岁”这个既具社会敏感性又具品牌叠加度的关键词，构建一场从情绪共鸣到行动落地的四段式传播工程。
第一步：洞察社会情绪，构建情绪场
以《年方35》短片为核心内容，由魏建军亲自出镜讲述人生故事，结合职场35岁现象和长城汽车35周年，唤起广大用户的价值共鸣。短片落点金句“35岁，不是简历的结束，而是人生履历的新开始”成为情绪爆发点。
第二步：话题接力引爆，全网热议跟进
传播以#年方35# #长城汽车35周年#为核心标签，递进推出#35岁开场而已#、#35岁是人生履历的新开始#等情绪话题，在微博、抖音、知乎、脉脉等平台形成联动扩散，并且链接品牌官方矩阵、高管账号、员工经销商、用户UGC共同释放内容，打造“内驱+外爆”的协同机制，实现内容高频渗透与情绪集中引爆。
第三步：平台共鸣发酵，生成社会级话题
项目引发全平台主动响应。抖音评论区涌现“我们也35了”“一边看一边哭”等海量用户反馈，在知乎、脉脉聚焦35岁职场门槛问题，激发10万+真实讨论，平台生态内形成自发二次创作与内容接力，推动情绪滚雪球式扩散。
第四步：号召雇主行动，转化社会共鸣
同步启动“35+招聘专场”，实现从内容感知到组织行为的转化，让品牌态度在制度上真正落地，回应用户“谁来托底35岁”的关切。
三、案例详细内容
7月8日，《年方35》短片正式上线，由长城汽车董事长魏建军出镜讲述“35岁不是终点”的真实人生经历，并同步宣布“35+专场招聘”正式启动。整支短片从企业创始人的个人视角出发，结合多位真实职场人的生活场景与心声，精准击中了35+职场群体所面临的年龄焦虑、转型困境与价值感缺失等问题。
短片语言质朴、节奏紧凑，情绪饱满有力。通过真实场景与激励金句传递品牌态度，既展现共情温度，也唤起“再出发”的行动力量。片中金句频频出圈：
“35岁，背着是个包袱，放下是垫脚石，踩着就能迈过这个坎儿”
“时间从不辜负敢坚持的人，三十五岁，正当年”
“35岁，不是简历的结束 而是人生履历的新开始”
“竹子，用三年扎根，却在第四年，疯长九米 爆发，可能就在下一秒”
“ 35岁，开场而已 加加油、充充电，干就完咧！”
短片发布后，人民网、新京报等权威媒体陆续发声，从“35岁职场焦虑”“中年职场人如何破局”等维度深度解读《年方35》所引发的社会议题，强化其公共议题属性与现实关怀视角。同时，大量职场、情绪、自我成长等圈层KOL主动参与话题讨论，分享自己35岁时的转型经历与心路历程，构成“企业表态 + 媒体放大 + 用户共创”的三级话题共振模型，进一步实现从品牌圈到大众情绪场的全面破圈。
短片发布后，品牌启动了“35+专场招聘”，面向社会开放多个维度岗位，覆盖制造、研发、营销、职能等核心业务板块，明确表达品牌制度层面对35+群体的接纳与托底意愿，打破年龄壁垒，兑现品牌温度。
该片并非传统意义上的“周年宣传片”，而是以情绪为引、制度为锚的“企业自我共鸣内容”，让品牌在与社会议题互动中完成身份跃迁：从企业讲述者，变为群体陪伴者。
四、推广效果
从情绪爆发到制度落地，构建“共情+共赢”双轮闭环
《年方35》项目自7月8日上线起迅速破圈，成为当周现象级传播事件，构建了以“35岁”话题为核心的全平台热度场与情绪共鸣场，实现了从短片内容到雇主行动的闭环转化。
传播声量持续高燃，打造全民共振传播态势
短片发布当日7小时内新增492条内容，全网总内容发布超10万条，累计阅读量达4.4亿+、互动量363万+，成为品牌年度传播高峰之一。
微博登上热搜总榜3次，抖音14个热词覆盖播放量超5400万、B站播放超330万，知乎、脉脉、今日头条等平台共激活43个热榜，话题矩阵总曝光达3.6亿+，形成跨圈层的全民共振。
社会共鸣引发真实讨论，舆情口碑持续放大
短片上线同步发布“35+招聘”，开放61个岗位，涵盖生产、供应链、营销传播、技术研发等诸多领域，从呼吁走向实践，至此《年方35》成为企业参与社会议题的年度典范。