名创优品：潮玩IP不会一家独大，接下来将加大自有IP开发
“中国潮玩行业这几年开始兴起，保持一个高增长态势，未来会越来越成熟，潮玩IP也会非常丰富，不会一家独大。不同风格形态的IP都能找到受众。”
“今年上半年，公司内部进行了多次战略研讨，二季度末确定：接下来自有IP孵化是公司非常重要的战略。”
8月19日，名创优品华南首家MINISO LAND（城市乐园店）开业媒体分享会上，名创优品集团CMO 刘晓彬谈到，公司持续推进“双轨并行”IP运营策略：一方面对迪士尼、三丽鸥等经典IP进行本土化演绎，扩大受众覆盖面；另一方面敏锐发掘并培育潜力原创IP，通过设计赋能推动其商业化落地。
盘活北京路存量旧物业，打造华南IP消费新地标
8月17日，拥有5500个SKU、超100种IP产品，以及1200㎡的三层独栋岭南骑楼建筑风格的MINISO LAND华南首店，落户广州北京路商圈，吸引了超万人次打卡消费。
北京路步行街作为广州千年商都的金名片，坐拥丰富的岭南文化遗产，但部分骑楼建筑因缺乏维护与业态创新，亟待焕新。名创优品以华南首家MINISO LAND的入驻为契机，通过“文化活化”与“潮流设计”融合策略，用“修旧如新”的改造模式，延续了骑楼建筑的文化记忆，更通过IP赋能创造了全新的消费场景，为广州历史文化街区的创新发展提供了活化思路。
店内设计延续MINISO LAND全球壹号店的“乐园”主题，但在叙事连续性与沉浸体验上进行了全面升级。入口处的纵向挑空区域，设置了一组通高陈列装置，从一楼直抵二楼挑空处的墙面，与墙面上的“广州”字样的城市标识，在位置与视觉上形成连贯的轴线，成为广州MINISO LAND的专属打卡点。二楼沉浸式IP主题区采用“一步一景”设计手法，三丽鸥、哈利·波特等顶级IP通过情景化陈列实现角色活化；三楼特别打造的“二次元街区”以微型城市为概念，通过霓虹灯牌与楼宇形态货架，构建Z世代精神领地。
据介绍，自2025年7月5日试营业以来，该门店已累计上新16档产品，其中首发6档，IP销售占比高达84.43%，充分印证“IP+场景”商业模式的爆发力。名创优品集团董事会主席兼首席执行官叶国富表示，名创优品将持续通过超级IP与超级场景的化学反应，为千年商都注入新动能，助力广州建设国际消费中心城市。
通过投资、入股，吸纳更多潜力潮玩IP
名创优品华南首家MINISO LAND之中，IP产品占比近90%。店内特设区域重点展示“右右酱”“WAKUKU”等爆款原创IP，通过沉浸式场景和故事化叙事，让小众IP实现大众化破圈。
刘晓彬表示，名创优品十分关注Labubu这样现象级IP市场情况，“我们也会像泡泡玛特发掘潮玩艺术家那样，早期独家签约，借助我们的潮玩产品供应链和零售基建能力孵化。例如MINISO LAND三楼会改造部分区域，做成潮玩艺术家街区用于策展，让艺术家借助Miniso land展示作品，将其创作形象更好地与大众消费者沟通。我觉得我们具备做自有IP孵化的能力。”
但除了签约同时，刘晓彬谈到，名创优品还会通过资本手段投资、控股或直接购买一些IP潮玩相关公司。这两年潮玩行业景气度高，很多新锐潮玩公司涌现，生命力强，有些IP营收几亿，具备原点人群或粉丝基础。这种方式可以更快将有潜力IP纳入名创优品IP生态体系。
此外，名创优品旗下的专业潮玩公司TOP TOY，也在今年一季度末进行了一系列自有IP创作，完全自己创作后持续运营，包括内部赛马孵化。上个月上市的“右右酱”是名创优品签约的潮玩艺术家设计的新IP，只出了一代产品试水（比常规盲盒更小，约5.5公分，新的潮玩形态 ICON BOX 在名创优品独家销售），一个月销售过千万。本月22日还会推出七夕吊卡，9月以及四季度会推出更多产品。
目前，名创优品已在全国核心城市布局12家MINISO LAND和1家MINISO SPACE门店。其中，位于上海南京东路的MINISO LAND全球壹号店创下9个月销售额破亿的“亿级势能”；南京德基广场MINISO SPACE更成为首个进驻黄金商圈的中国IP空间。
南方+记者 李劼