原创 岚图汽车盼转机，新知音是救命稻草吗？
【文/深度评车&财经三剑客】在新能源汽车市场的汹涌浪潮中，东风汽车集团旗下的高端智慧电动汽车品牌岚图汽车，正深陷于“冰火两重天”的艰难处境，且负面态势愈发凸显，其发展之路布满荆棘。
岚图汽车呈现出极为明显的销量两极分化格局。一方面，岚图FREE+在7月12日上市后的短短18天内，虽创下4273辆的销量成绩，稳居20-30万元中大型新能源SUV市场前三名，8月首周（8月4日至10日）更是以1020辆的销量夺得“30万内华系车型销量冠军”，但这短暂的辉煌难以掩盖整体的不稳定。另一方面，岚图知音的表现却堪称惨淡。2024年10月上市之初，虽在发布会结束后的24小时内斩获8126辆订单，被寄予“第二个爆款车型”的厚望，然而好景不长。天眼查APP显示，2024年11月和12月，销量分别仅为1347辆和1078辆，2025年1月更是直接下滑至656辆，即便2月短暂回暖至2436辆，随后便一路走低，3月至7月销量分别为1322辆、697辆、1282辆、667辆和485辆，在新能源SUV阵营中排在第47位。
这种两极分化的背后，是岚图汽车过度依赖单一爆款车型的致命弱点。2025年7月，岚图汽车销量为12135辆，同比增长102%；前七个月销量为68263辆，同比增长88%，看似增长可观，但其中岚图梦想家在7月的销量为7262辆，占比高达59.84%；前七个月销量为44319辆，占比更是达到64.92%。超过六成的销量依赖单一车型，使得岚图汽车如同在悬崖边行走，一旦岚图梦想家出现问题，整个品牌都将遭受重创。
岚图知音作为岚图汽车旗下的高端纯电中型SUV，承载着众多期望，但实际表现却令人失望。在岚图汽车的宣传中，岚图知音亮点颇多，依托全域800V高压碳化硅平台，部分车型搭载5C超快充技术，CLTC续航最高可达901km，还是岚图汽车旗下首款搭载岚图逍遥座舱的SUV车型，其NOA高速领航辅助系统可实现的功能覆盖了大部分日常用车场景。然而，市场反馈却截然相反。实际续航仅有600-700km，较宣传的901km缩水达30%，而且仅支持高速NOA功能，而乐道L60、小鹏G6已实现城市道路全场景覆盖。此外，其引以为傲的“星伴时光美学”设计，被外界普遍认为“外观过于激进，缺乏家用SUV的稳重感”。
为了扭转颓势，2025年7月新款岚图知音正式亮相，全系标配华为乾崑智驾ADS 4和鸿蒙座舱HarmonySpace 5，搭载的800V高压碳化硅平台支持5C超快充技术，宁德时代79kWh电池组可实现CLTC续航650公里，还主打“超空间”概念，得房率高达90.8%，座椅以NASA太空舱标准为蓝本，意在打造“移动舒睡舱”。但在耗时13个月的联调联试后，新款岚图知音仍面临诸多挑战。在20-25万级别的纯电SUV市场中，竞争异常激烈，相比小鹏G7、阿维塔07等竞争对手，新款岚图知音在价格、尺寸、续航等核心指标上并未表现出明显优势。而且，其预售价22万元起，已与中大型增程SUV岚图FREE +（价格区间为21.99-27.99万）的价格相当，两款车型形成明显的价格重叠，或引发内部资源内耗与潜在客户分流。
岚图汽车在市场格局中处于极为不利的地位。其优势主要集中在MPV市场，在SUV和轿车市场缺乏竞争力，导致产品线失衡，抗风险能力减弱。随着比亚迪、腾势、小鹏汽车、理想汽车等竞争对手陆续涌入MPV市场，岚图梦想家面临的竞争压力日益增大。一旦岚图梦想家的销量因竞争对手加强攻势、市场需求变化或产品自身问题等因素出现波动，将对岚图汽车的销量和业绩产生巨大的影响。
同时，MPV市场本身是一个小众市场，根据乘联会的数据，2025年上半年全国乘用车市场累计零售销量为1090.1万辆，而MPV市场累计销量约为50.1万辆，占比仅为4.6%，增长空间有限。这意味着即便岚图梦想家能稳定保持较高的销量，也难以支撑起岚图汽车的长远发展。
岚图汽车将2025年的销量目标锁定为20万辆，然而截至2025年7月，仅完成了销量目标的34.1%，这意味着在接下来五个月的时间里，其月均销量需要达到2.6万辆以上，压力巨大。虽然东风汽车集团在7月16日发布公告称，东风资产管理向岚图汽车出资10亿元，以认购岚图汽车约9496.68万元的注册资本，旨在提高岚图汽车的研发、品牌及营销能力，助推其加速实现年内经营目标。但根据东风汽车集团披露的数据，岚图汽车在2023年税前净亏损为19.8亿元，税后净亏损为14.72亿元，到了2024年，税前净亏损收窄至2.43亿元，税后净亏损同步收窄至1800万元，距离年度扭亏为盈仅一步之遥，但这一步却异常艰难。
岚图FREE +和新款岚图知音承担起了冲击20万辆销量目标的重任，但目前新款岚图知音和即将推出的新车型的市场表现尚不可知。岚图汽车能否凭借这一产品矩阵打破“单腿走路”困境、实现年度盈利，仍面临较大压力和诸多不确定因素。在激烈的市场竞争中，岚图汽车的前景黯淡无光，若不能及时解决产品力、市场布局等问题，很可能在这场新能源汽车的淘汰赛中被边缘化甚至淘汰出局。
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