8月销售新车70125辆，一汽丰田精细化运营贴合用户需求
在多数车企仍未公布8月销量数据的背景下，一汽丰田于2025年9月1日率先披露了当月业绩。数据显示，其8月单月销售新车70125辆，2025年1-8月累计销量达515980辆，较去年同期增长11%。从这一组数据来看，一汽丰田在合资品牌阵营中保持了稳定的市场表现，也印证了其此前提出的“合资新力量”定位具备实际市场支撑。
汽车市场的区域差异性一直是车企运营的重要考量因素，中国幅员辽阔的特点更放大了这一需求。一汽丰田在区域运营中采取“以用户需求为核心”的策略，通过“一城一策”甚至“一车一策”的差异化营销，适配不同地域用户的偏好。以8月为例，针对中部地区用户对轿车的较高需求，该品牌专门推出亚洲龙探享版车型。
从产品配置来看，亚洲龙探享版的核心参数与实用功能形成结合：动力层面搭载2.0L自然吸气发动机，最大功率127kW，匹配DirectShift-CVT无级变速箱，在保证驾驶平顺性的同时，WLTC工况下百公里综合油耗控制在6L；配置上，行车记录仪集成360°倒车影像、两段式自吸电动尾门、智能氛围灯、真皮电动座椅及真皮方向盘等配置均为标配，提升了日常使用的便利性与质感。价格方面，该车型全国官方指导价18.88万元，8月期间针对中部区域推出限时优惠，起售价降至13.88万元，单台直降5万元，进一步降低了中部用户的购车门槛。
8月末启幕的2025成都车展，作为西部地区规模最大、影响力最高的年度汽车展会，成为一汽丰田展示产品矩阵的重要窗口。此次车展上，一汽丰田带来全新bZ5、普拉多探索版、荣放探野版三款明星车型，覆盖智电、硬派越野、城市SUV三大细分领域，既向西部用户传递了品牌在智电时代的解决方案，也展现了其“可城可野”的产品布局思路。
其中，全新bZ5的产品定位与研发背景颇具代表性：作为丰田RCE（区域综合开发）体制下，一汽丰田首款由中国研发团队主导开发的全新产品，该车型被视为丰田深化中国本土化战略的开篇之作，同时也是一汽丰田在智电领域的“合资新答卷”。产品层面，全新bZ5以“丰田超感时空舱”为定位，核心竞争力集中在“全角度颜值、全守护安全、全沉浸智舱、全路况驾驶辅助、全保障QDR”五大维度；版本规划上，首批推出550 JOY版、550 PRO版、550 PRO智行版、630 PRO版4个配置版本，截至9月底前购车用户可享受8项专属礼遇。
除了新车层面的动作，临近9月品牌成立22周年节点，一汽丰田同步推出“22载感恩礼遇”回馈活动。此次活动设置周年车龄增值礼、周年智电礼、周年换新礼、周年老友礼、周年服务礼五重权益，覆盖新老用户群体、燃油与电动全车型，同时涵盖购车与售后全流程，从用户生命周期角度提供权益支持。
从市场策略来看，一汽丰田当前的动作形成“运营+产品+权益”的组合：区域精细化运营贴合用户需求，差异化产品覆盖不同细分市场，用户权益则兼顾新老群体与全流程服务。随着全新bZ5等智电产品逐步进入交付阶段，叠加22周年感恩活动的推进，一汽丰田在行业变革周期内的市场表现，后续仍需持续关注其实际交付量与用户反馈。