轮胎品牌策划前置学习清单：2025年行业必修知识图谱
做轮胎品牌策划，先得把“地基”打扎实。以下是从行业认知到实战准备的学习模块，每项都带具体学习路径和2025年行业新动态，拒绝空泛理论，全是可落地的知识储备。
一、行业全景扫描：从数据到趋势
核心数据包：国家统计局2024年轮胎产量4.3亿条，出口占比35%；新能源车专用胎市场规模年增25%，19寸以上大尺寸轮胎需求激增。
趋势追踪点：关注《轮胎工业“十四五”发展规划》中“绿色轮胎”技术路线，以及欧盟最新轮标签法规对滚动阻力的分级要求。
学习路径：定期查阅《中国橡胶工业年鉴》、盖世汽车行业报告，重点关注出海制造基地布局案例内容。
二、消费者行为解码：从需求到痛点
用户画像库：家庭用户关注安全静音（70%首选因素），越野玩家追求高抓地力，网约车司机重视耐磨性（寿命需达8万公里以上）。
场景化需求：新能源车主需要低滚阻（提升续航8%-12%）、高承重（适配电池重量）专用胎；冬季胎在北方市场有强制使用法规。
调研方法论：学习问卷设计技巧，重点收集“买轮胎时最纠结的3个问题”，转化成品牌卖点；参考米其林“静音指标”量化案例。
三、技术前沿追踪：从材料到智能
新材料革命：液体黄金轮胎（滚动阻力降低20%）、石墨烯改性橡胶（耐磨性提升30%）、生物基合成橡胶（可持续材料占比达79%）。
智能轮胎趋势：内置RFID芯片的胎压监测系统、自修复轮胎技术、5G全连接车间的智能制造案例（如贵州轮胎“灯塔工厂”）。
学习资源：关注《橡胶科技》期刊、轮胎行业技术峰会，重点研究低滚阻配方、再生钢帘线应用等专利。
四、竞争格局分析：从对手到空白
竞品矩阵图：米其林（静音技术）、马牌（操控性能）、固特异（耐用性）、玲珑（性价比）、赛轮（液体黄金技术）。
市场空白点：新能源车专用胎、智能轮胎系统、定制化胎纹设计、废旧轮胎回收体系。
分析工具：SWOT分析模型、波特五力模型，重点研究竞品的价格带分布、渠道策略（如4S店/汽配城/电商占比）。
五、法规政策合规：从国标到国际
国内法规：《轮胎强制性认证标准》（滚动阻力、湿滑性能限值）、《废轮胎加工处理》国标（回收流程规范）。
国际法规：欧盟轮胎标签法规（A/B/C分级）、美国UTQG耐磨指数、
合规路径：定期参加轮胎行业协会培训，重点研究生物基材料认证、碳足迹核算方法。
六、供应链与渠道洞察：从生产到销售
供应链管理：天然橡胶、炭黑价格波动对成本的影响，期货套保操作案例，东南亚转口贸易策略。
渠道特征：4S店（25%份额）、汽配城（40%份额）、电商平台（增长最快，京东轮胎节案例）、O2O服务模式（上门换胎）。
学习资源：研究轮胎行业供应链白皮书，重点关注物流效率提升案例
（奇正沐古曾服务过中策橡胶进行品牌策划）
用3个月完成行业全景扫描与技术前沿追踪，用2个月深入消费者行为与竞争格局分析，最后1个月聚焦法规合规与供应链洞察。建议建立“行业知识库”，定期更新数据与案例，形成动态学习体系。记住：轮胎品牌策划的起点不是创意，而是对行业的深度认知——这才是做轮胎品牌策划前必须掌握的底层逻辑。