原创 央视揭新能源汽车黑公关内幕，虚假车评人为何敢收百万？
9月10日，工信部、中央网信办等六部门联合印发《关于开展汽车行业网络乱象专项整治行动的通知》，未来三个月将集中整治非法牟利、夸大和虚假宣传、恶意诋毁攻击等网络乱象。
据央视财经《经济半小时》报道，**一批做虚假测评的博主已被缉拿归案**。这场旨在净化汽车行业网络环境的“清网行动”，揭开了新能源汽车黑公关的神秘面纱。
黑公关浮出水面，虚假测评形成产业链
新能源汽车领域近年来成为资本与技术的“角斗场”，大量新势力企业涌入，市场热度空前。但蓬勃发展的同时，行业乱象也随之滋生。
令人震惊的是，在某知名短视频平台的内部官方报价网站，一名60万粉丝的汽车博主，单条1到20秒的视频商单报价高达18000元，21秒到60秒报价26000元，60秒以上更达38000元。
知情人士透露，**黑商单的报价比正常报价更高**。谁充值多就捧谁，然后拉踩其他品牌，某些虚假测评甚至会赚取数百万元。
移花接木与AI伪造，不实信息惊现高科技
黑公关的手段令人瞠目。前段时间网络上广为流传的一段视频显示，一辆蔚来汽车在高速公路行驶中发生撞击爆炸起火，累计点击超过1亿次。
调查却发现，这条视频竟然是国外的一起交通事故，被人移花接木伪装成蔚来事故。而另一辆停着的车被轻轻撞击后自燃的视频，则完全由**人工智能合成**，纯属虚构。
在另一起事件中，一名网络博主声称在针对小米汽车的碰撞测试中，“汽车碰撞后电瓶断电，车门打不开”。然而调查发现，在测试开始前电瓶就被人为断开。这种刻意制造虚假结论的行为已经涉嫌违法犯罪。
毒舌人设与保护费，畸形生态下的行业潜规则
某新势力CMO坦言：“现在找KOL比找对象还谨慎，必须签合规承诺书，禁止‘最强’‘颠覆’这类绝对化的表述”。
更戏剧性的是，曾经靠毒舌人设涨粉500万的某博主，最近连续发布五期电池技术科普，评论区全是“你要是被绑架了就眨眨眼”的嘲讽。
这种转变的背后，是流量逻辑向产品逻辑的回归。早期新能源赛道需要极端观点才能引爆关注，如今行业已经进入淘汰赛阶段，**政策之刀恰好砍断了畸形营销的输血管**。
监管重拳出击，专项整治行动席卷行业
六部门联合专项整治行动不只是打击黑公关、黑水军，还要求网络平台企业深入开展自查自纠，加强对采用生成式人工智能技术等的网络水军、黑嘴的甄别管控。
清网行动最严格的是连带责任制度。不仅处罚发布者，还追溯内容策划方和资金源。这意味着**车企再也不能用“第三方外包”当挡箭牌**了。
现在所有传播内容必须留痕备案，“就像头上悬着一把达摩克利斯之剑”。
从乱象到治象，行业迈向高质量发展
有机构统计，2025年新能源舆情总量下降67%，但关于三电技术、智能驾驶的真实用户体验讨论反而上升41%。这表明行业正在回归理性讨论。
某新势力车企表示：“过去每月营销费用要给200家KOL的‘交保护费’，现在这笔钱直接让利给消费者做试驾补贴，转化率反而更高”。
行业终究是要回到长期主义的道路上。政策监管不是扼杀创新，而是**铲除恶性竞争的土壤**。当所有人都在合规红线内比赛时，真正的产品较量才能公开公平的开始。
结语
某新势力CMO坦言：“现在找KOL比找对象还谨慎，必须签合规承诺书，禁止‘最强’‘颠覆’这类绝对化的表述”。
监管重拳之下，曾经靠毒舌人设涨粉500万的某博主，最近连续发布五期电池技术科普。他的评论区里，粉丝们纷纷留言：“你要是被绑架了就眨眨眼”。
流量逻辑正在向产品逻辑回归。2025年新能源舆情总量下降67%，但关于三电技术、智能驾驶的真实用户体验讨论反而上升41%。