一、颠覆认知的产品体验

“这完全颠覆了我对中国汽车的印象！”德国汽车媒体人穆勒在试驾比亚迪汉EV后如此评价。在德国市场，比亚迪汉EV售价高达7.2万欧元（约合人民币50万元），却依然受到消费者追捧，其背后是产品力的全面突破。

二、精准的市场定位策略

比亚迪深谙德国消费者的需求特点：注重技术、看重安全、追求品质。为此，比亚迪主动参加德国最严苛的汽车测评，获得多项安全认证；邀请德国工程师参与调校底盘，适应欧洲驾驶习惯；提供长达7年的质保期，消除消费者顾虑。

在营销层面，比亚迪摒弃了传统的价格战策略，而是通过体验式营销、技术展示和品牌故事讲述，向德国消费者传递品牌价值。其在慕尼黑等地设立的品牌体验中心，成为展示中国智造的重要窗口。

从招聘本地员工、与当地经销商合作，到建立本地化服务团队，比亚迪的本地化运营程度远超其他中国品牌。这种深度本土化不仅提升了运营效率，更增强了品牌在当地市场的认同感。

品牌何愿市场运营消费者中国比亚迪本地化德国商业穆勒

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