AI演员“出道”搅动好莱坞，下个“斯嘉丽”诞生？
【环球时报特约记者 董铭】近日，一则“人工智能（AI）演员即将出道”的新闻搅动了整个好莱坞。这名现实中并不存在的女演员成为媒体和从业者争议的焦点，尤其是演员们如临大敌——这背后反映的不仅是真人演员是否会被虚拟演员取代的焦虑，还有流媒体时代传统娱乐产业如何面对科技飞速发展的博弈。
“这个看上去天真无邪的女性形象却激起了愤怒”
据美国《综艺》报道，在不久前的苏黎世国际电影节上，Particle6公司的创始人兼首席执行官艾琳·范德尔凡尔登宣布，其公司旗下一个名为蒂莉·诺尔伍德的“AI演员”即将出道并签约经纪公司。然而，“这个看上去天真无邪的女性形象，却激起了愤怒、焦虑、迷恋和欲望。”《综艺》评论称，在2023年好莱坞大罢工之后，蒂莉·诺尔伍德再度引发好莱坞对于人工智能的担忧。“要知道在这两年里，AI视频技术飞速发展，效果越来越逼真，数十家AI工作室如雨后春笋般诞生，创业团队争相制作人工智能大片。”
成立于2015年的Particle6，近几年转型为一家产出AI内容的公司，创始人范德尔凡尔登原是一名擅长制作恶搞视频的演员和网红博主，如今转型幕后制作，瞄准AI演员这一市场。今年7月，Particle6曾推出由AI演员诺尔伍德“主演”的搞笑短片，并申请了社交媒体账号，打造具有亲和力的“人设”。为了给诺尔伍德打造拟人的性格，该公司不仅使用了 Sora、ChatGPT等主流AI工具，还研发AI人格引擎让她能自主响应，在商业层面也有代言、游戏植入、粉丝互动等一系列策划——范德尔凡尔登的目标是“把诺尔伍德打造成下一个斯嘉丽·约翰逊、娜塔莉·波特曼！”
事实上，与其他AI生成的虚拟人物相比，面容甜美的诺尔伍德在技术上并无太多新颖之处，之所以这次“震动好莱坞”，是因为她“签约经纪公司”这一商业操作被好莱坞视为某种背叛——经纪公司本该站在真人演员一边，怎么能帮助AI来抢他们的饭碗？此外，诺尔伍德融合众多女星特征的容貌和表演，也让演员们感到被冒犯，美国演员工会第一时间抗议：“诺尔伍德不是一名演员，而是由计算机软件生成、基于无数专业演员作品训练出的角色。”好莱坞女星艾米莉·布朗特惊呼，“这真是太可怕了！经纪公司请住手吧，不要剥夺我们的人际关系。”WME、Gersh等好莱坞主流经纪公司也纷纷表示，不会与这名AI演员“签约”。
据英国《卫报》13日报道，一名苏格兰演员称自己的形象被用于打造诺尔伍德，英国演员协会将为她提供相关支持，威胁将采取行动抗议科技公司与娱乐公司在AI内容中未经许可使用其会员的肖像、形象及声音。该协会还表示，越来越多会员投诉个人数据被滥用。
炒作噱头还是真的威胁？
在AI动画工作室“不可见宇宙”首席执行官崔希亚·比乔看来，“人们反应如此强烈的原因，正是听说有经纪人居然会把AI演员作为客户，这才引发众怒。”洛杉矶AI电影工作室Asteria创始人布里恩·穆瑟也认为，“人们如此激动，恰恰体现了整个行业正处于相当紧张的时刻”。
在这些AI创业者看来，“诺尔伍德要签约”更像是一个炒作噱头，目前AI角色尚未真正威胁到真人演员的工作机会。依据上一轮好莱坞演员大罢工后签署的协议，如果片方要使用虚拟合成的角色，必须通知美国演员工会，且目前好莱坞主流工作室使用的AI技术主要还是在增强视觉效果、优化前期制作等领域，并没有急于使用AI演员。一些小型公司虽然能够使用现成的AI工具，但其产物离好莱坞的主流需求仍有不小的距离。
好莱坞这些年不乏使用技术特效“虚构”演员的案例，例如在2019年的电影《星球大战9：天行者崛起》中，已故女星凯丽·费雪就在银幕上“被复活”。如今随着AI技术的发展，这种专业“奇迹”用手机就能实现，这让影视从业者们感到惊讶。
据美国CNBC近日报道，最新版的OpenAI Sora 2应用程序，只需用户输入提示词就能免费生成短视频。“我们尝试了‘创造一个穿着黑色斗篷的超级英雄，正在从燃烧的建筑中救一个女人’，有时生成的视频效果很不错，难怪会在演员、音乐人和其他创意产业从业者中引发新一轮焦虑。”
在美国“对话”网站看来，诺尔伍德这样的AI女演员被创造出来并不奇怪，这种由程序生成的“演员”只是表面看上去像人类，但缺乏演员最需要的“人性”。可悖论在于，“对制片人、导演和电影公司来说，像诺尔伍德这样顺从、商品化的‘人物’，反而提供了一个具有吸引力的前景：一名不需要限制私生活的‘演员’，也就不会私自在社交媒体上发布信息，引发令人不安的舆情风险了。”
片厂与AI平台之间的“打地鼠游戏”
好莱坞对AI技术又爱又怕，像迪士尼就一直在使用学习型人工智能来进行数据分析、优化流程，预判迪士尼乐园的人流高峰，帮助流媒体平台向用户推送定制内容等。但Sora这种生成式人工智能因其低使用门槛和高易用性，轻松超越了好莱坞的掌控，“这也就是为什么网上出现海量以小罗伯特·唐尼为主角的AI视频。哪怕唐尼本人反对片厂使用其肖像作为AI素材，也拦不住那些网友。”
《福布斯》分析称，迪士尼这样的大厂也尝试过生成式人工智能——在2023年漫威剧集《秘密入侵》开场动画中使用过，但其在遭遇强烈批评后更加谨慎，在法律层面限制旗下角色被人工智能使用，甚至给AI初创公司发去律师函，“但为时已晚，‘AI精灵’已经出笼了。互联网的本质就是模仿者的速度永远比‘执法者’更快，即使有一个AI平台依从了片厂的要求，另一个平台也会跳出来。这是一场永无止境的‘打地鼠游戏’，尤其是在流媒体平台兴起之后，这种现象会越来越多。”