9月重卡品牌价值传播指数出炉：头部品牌角逐，谁将引领行业新风向？
中国欧洲经济技术合作协会自主汽车行业分会与自主汽车网近日联合发布最新重卡品牌价值传播指数榜单，中国重汽以705.91分的绝对优势蝉联榜首，东风商用车以684.83分紧随其后，一汽解放则以679.06分位列第三。这份榜单不仅展现了头部品牌的数字竞争，更折射出商用车市场在传播策略、用户认知和行业格局方面的深刻变化。
中国重汽的持续领跑得益于其品牌传播与市场表现的双重支撑。数据显示，该企业9月出口重卡达1.5万辆，国际市场拓展成效显著。同时，其在社交媒体平台的话题阅读量持续位居行业前列。通过记录卡车司机在极端环境下的工作场景，中国重汽以故事化传播方式强化了品牌亲和力，让用户对产品性能形成直观认知。例如，其发布的系列纪录片展现了重卡在高原、沙漠等复杂地形中的稳定表现，引发广泛共鸣。
东风商用车与榜首的分差缩小至21.08分，创下近半年新低。这一突破源于其对绿色物流场景的深度挖掘。紧扣“双碳”战略，企业通过线上线下联动的方式，全面展示新能源重卡的技术优势。在传播渠道上，东风商用车重点布局视频平台和社交媒体，通过技术解析、场景化演示等内容提升曝光率。其新能源车型在山区物流、城际配送等细分市场的传播案例，为品牌口碑积累了大量数据支持。
一汽解放则以技术创新为传播核心，通过深度报道展现其在重卡核心技术领域的突破。本月举办的第八届TCO大赛暨首届节能挑战赛成为传播亮点。与传统活动不同，赛事设置“节油能手”“安全达人”等环节，让用户在真实运输场景中体验产品性能。挑战赛相关内容在新闻客户端和视频平台获得高传播量，进一步巩固了其技术领先的品牌形象。尽管与前两名的分差略有扩大，但一汽解放凭借稳健表现仍稳居前三。
行业变革的信号在传播格局中愈发明显。传统车企正加速探索差异化路径：福田汽车于9月启动“万里繁星∙欧曼银河全球价值品鉴之旅”，其混动车队穿越秦岭的实测数据显示，山区油耗降低20%，驾驶室红酒测试更验证了车辆稳定性——满杯红酒在颠簸路段运输后未洒出一滴。这类创新传播不仅展现了产品实力，更重塑了用户对重卡品牌的认知维度。
数据印证了行业的复苏态势：9月重卡市场销量达10.56万辆，同比增长82.95%，天然气重卡渗透率攀升至28.2%。传播内容中，“绿色”“智能”“高效”成为高频词，反映出行业向低碳化、智能化转型的趋势。各品牌通过价值理念传播与用户建立情感连接：中国重汽强调“智慧重卡”的科技属性，东风商用车聚焦“绿色物流”的社会责任，一汽解放则突出“技术创新”的引领作用。这种转变不仅提升了传播效率，也为行业升级注入新动能。
来源：https://www.drd.com.cn/baoliao/202510/103628.html