导语：最强的一境，就是最懂用户的奕境

作者 / P J

编辑 / 小 艾

奕境，2025年11月20日，在华为乾崑生态大会上，由东风汽车与华为乾崑联合打造、用户深度共创参与的新能源品牌有了最终名字。

它凝聚着合作双方美好的品牌愿景：奕，是盛大光明的美好；境，是智慧的境界和空间。东风奕派汽车科技公司总经理汪俊表示，奕境就是超越边界，引领智慧汽车的未来之境；是从容自信，实现万千用户的向往之境；是向光而行、不断突破自我的人生之境，“奕境，是用户的向往，也是我们的目标。”

而且，没有初生的踌躇与彷徨，只有美好的希冀与坚定的脚步——这个由汽车央企与华为深度合作孕育的首个全新汽车品牌，将瞄准高品质家庭用车市场。

高端市场、家用领域——奕境在双方一个团队、百亿投入、三年深耕中坚定前行。

但市场并不温柔以待。从“五界”到“三境”，再到零零散散打着“华为”旗号的其他产品，在含“华”量充斥的当下，奕境该如何破局？

没有花哨的营销套路，也没有剑走偏锋的尝试，奕境选择了最直截了当的“硬刚”——做最强一境。

它深知，在绝对实力面前，一切竞对都没有太大的作用。而信心是从合作开始就埋下种子。

1、双向奔赴的结合

“新品牌首度开创行业全新的合作模式，联合定义、联合开发、联合办公，强强联合集中双方优势资源。”汪俊君透露，奕境是不同以往的合作方式。

这不是如奥迪A5L搭载华为智能配置那般简单合作，奕境是东风与华为结为“夫妻”般要过日子，携手开创未来。

能让彼此牵手在一起的除了时间——三年前，彼此就展开接触，还能在接下来岁月最终走在一起，更来自顶层观念的共识。

当下，中国汽车正在引领世界汽车产业百年未有之大变局，中国用户也在引领最新的出行方式，市场需要的不仅是出行工具，更是全场景的智慧伙伴。

东风汽车早已投身智能化变革中，自“十二五”以来智能化始终是东风坚持技术强国的核心抓手，并在“十三五”和“十四五”期间结出硕果，面向“十五五”更是要实现智能化跃迁战略突破。

华为在智能化领域的领先地位不言而喻。抓住智能化发展历史时机，成为用户智慧出行伙伴，是双方的顶层共识，为牵手提供战略条件。

市场需求又增加现实意义。对华为而言，随着Momenta、卓驭不断追赶，以及比亚迪、吉利们独自开发智能化技术，华为在以“界”之名占据高端市场下，亟待挖掘更多细分市场，持续扩大市场份额，夯实领先优势。

对东风而言，如何借助华为实现智能化突破，这不仅关乎智能化技术成果和市场层面突围，更关乎一家传统车企如何在技术裂变中，通过改革提质增效，破解市场和改革两道大题。

合作基础在于良好的技术互补。

东风作为中央直管的特大型央企，拥有56年造车经验，是引领中国汽车工业发展的重要力量，在整车开发与制造、整车架构和动力系统、供应链管理、品质管控等核心领域拥有深厚积淀。

而华为作为全球领先的ICT（信息与通信）基础设施和智能终端提供商，拥有智能汽车领域软、硬、芯、云等核心技术，打造了以“乾崑智驾”和“鸿蒙座舱”为核心的智能化解决方案。

彼此对产品品质的高要求更让合作紧密。华为智能汽车解决方案 BU CEO 靳玉志表示：“央国企对质量品控严格按照国家质量要求标准，代表着诚信和用户信赖，令人尊敬。华为对质量、品控、领先性、满足用户需求等始终如一。”

顶层观念的共识、现实市场的需求以及技术互补的天然背景，还有长期信任的合作基础。事实上，东风与华为的合作早在2010年就展开，2018年，双方首次签署战略协议，对电动化、网联化趋势展开前瞻性技术储备，布局下一代智能网联电动汽车技术，致力于通过技术标准共建、产业链协同，推动中国汽车产业向高端化转型升级。

接下来，东风与华为采取相关合作的岚图汽车以HI模式为核心，即车辆定义、开发及销售由东风主导，核心技术及相关方案由华为负责，进一步深化合作。此后，由东风猛士与华为合作的首款越野车猛士M817全球首搭华为乾崑智驾ADS 4，成为越野市场佼佼者。

从共同探索智能化为起点，到Hi模式共同推动智能化发展，从联合研发到管理融合，东风与华为的合作是涉及历史最久的车企之一，是合作范围最广、模式最多的车企之一，是合作程度最深的车企之一，也是成果最多的车企之一。

良好合作下，奕境推出顺理成章，且从简单的联合开发与营销，变成全方位的融合。

共创赋能层面，华为全面开放产品开发和运营体系能力，和东风共同完成从产品定义、产品设计到研发、供应链、生产制造的全链条深度协作，其中华为将全套IPD/IPMS运作机制、全流程质量管控标准及全球化供应链管理经验全面赋能奕境。

为此，他们早已一起战斗。“合作首先是全流程、全方位的合力，形成一套共同决策机制，双方团队都在武汉一起工作。” 靳玉志表示。

地基坚实了，奕境上限就高了。

2、用户说了算

2022年以来，市场含“华”量快速提升，鸿蒙智行的“五界”快速成行，数十款新产品相继亮相，而车BU更是与多家车企展开合作……在称赞华为重塑产业实力外，也不得不考虑差异化困恼。

问题在奕境出击高品质家庭用车市场进一步放大。事实上，家用市场一直是容量最大的细分领域之一，这给了奕境成长足够的空间，但亦因此，也吸引了一众车企围猎其中，多家车企重兵把守。

如何破局呢？奕境选择最直接的方式——做最强一境，以绝对实力破局，不仅是在对技术实力上做到领先，还能在市场上得到热烈反响。

只有市场的成功，才能让最强一境名副其实。

答案从命名就已经开始。要知道，奕境是东风第一个用户深度参与共创的品牌，其命名经过层层创意、投稿与票选最终确定，彰显了“以用户为中心”的品牌理念。

回归用户，这既是对市场竞争原则的尊重，也是东风和华为共同发力方向。奕派科技内部，它以“用户、高效、共战、结果”为行动纲领，推进“用户为本”的体系建设，成为“以用户为导向，为用户创造价值”的企业，做用户长久、可靠、信赖的伙伴。

“无论自动驾驶，还是智能座舱，最终使用者都是C端用户，我们始终围绕终端用户来改进产品安全、体验。”靳玉志表示，华为开发产品时也是从最终用户需求出发。

这让它们对用户需求变化和机会捕捉更敏感——随着新能源和智能化飞速发展，家庭用户对用车需求发生根本性变化，在这场用户需求的巨大变革，东风凭借庞大的用户基数，清晰洞察到家庭用户从整车造型到舒适性，从电池续航到主被动安全等方面的用车需求；而华为作为全球领先的科技巨头，对于用户在智慧领域的需求上也具有独特洞察，双方在不同领域对于用户的深入洞察，共同打造出奕境品牌。

最强一境的奕境，就是最懂用户的奕境。

下面问题是，如何利用技术优势，转化为用户可感知的价值，突出重点，精准切中。

奕境进一步判断，当下用户需求重心已从单纯的“功能满足”转向“全场景价值，安全与智能化成为核心决策锚点，市场的竞争焦点正从单一的性能或续航，转向对家庭出行全场景的深度理解与满足，其成功的关键在于将顶尖的智能科技，转化为对每一位家庭成员无微不至的关怀。

于是，奕境勾勒更清晰的方向：以“安全至上”打造业界领先的硬核安全堡垒；以“智慧领航”打造“有思想、会学习、能进化”的智慧生命体，推动车辆从“出行工具”向“全场景智慧伙伴”升级；以“开放共创”理念，联合华为乾崑与万千用户共同打磨产品，打造高阶智能出行体验。

安全领域，奕境将搭载最新一代华为乾崑智驾，拥有业界最强的主动安全能力；被动安全领域，奕境引入华为乾崑和东风体系最严苛的质量管理和标准体系。比如，在电池开发上，基于零起火的管控目标，模拟用户使用最严苛的工况场景，整车耐久规划了 200 余次严苛测试，打造最安全的移动城堡。

智慧领航上，奕境搭载“地表最强”的华为乾崑智能汽车解决方案，带来最高阶的全场景出行智能体验，拥有超越“老司机“的智慧，让数字生活与娱乐服务在车内无缝流转，还有云端智能持续学习，让车不止于座驾，而是“有思想、会学习、能进化”的智慧生命体，让出行更便捷与舒心。

为了满足消费需求动态变化，奕境还广泛邀请全国潜在的用户，作为“联合共创官”，参与奕境新车型的打造——2026年4月北京车展正式亮相的首款车型从车灯、颜色利空调出风口材质和吹风角度，数百项的优化都来自用户提议和创意。

发挥华为IPD/IPMS运作机制优势，首款车型从产品定义阶段便深度融入用户需求点，车型锚定家庭人群的用车场景与核心诉求，量身定制技术优化路径，对华为顶尖智能技术进行场景化、个性化适配调校，使其与奕境的产品定位，更适合人群划分；用户调研上，市场营销团队更是全程参与，一起奔赴了西安、成都、合肥、广州、杭州等城市，走近用户“蹲点”观察，力求了解消费者心声。

所以，最强的奕境，就是最懂用户的奕境。

End.

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