摘要

在数智化浪潮与人工智能技术深度融合的背景下，AI主播成为新闻传播领域的重要创新。本研究分析了AI主播在政策支持与技术驱动下的发展情况，重点探讨其从“虚拟数字人”到“比特数智人”的范式跃迁，以及其对新闻传播、电商营销等领域的生态重构作用。

在数智化浪潮的推动下，人工智能主播已从科幻想象跃入现实场景，成为重构传媒生态的重要变量。在人工智能与数字技术融合的进程中，AI主播的形态正经历从“虚拟数字人”到“比特数智人”的范式跃迁。

2022年以来，以多模态与大模型为核心技术的生成式人工智能在多领域进入应用爆发期，引发虚拟数字人的新一轮技术支撑变革。“比特数智人”以多模态建模、语音技术、自然语言处理、知识图谱、视觉技术5个方向的技术储备为依托，成为“虚拟数字人”的进化方向。“比特数智人”的进化目标是“外观形象更鲜活，与人之间的对话更自然，将人机交互从单纯的对话工具转变为真正的沟通交流”。

发展现状：政策红利与产业爆发

中国核心市场：从政策红利到商业落地的爆发性增长

2023年至2024年， 中国AI主播市场呈现“政策驱动—场景验证—资本涌入”的爆发路径。以电商直播为例，2024年京东“618”购物节期间，AI 主播累计直播时长超38万小时，用户互动次数超 400万人次。这一爆发性增长背后，是政策红利与场景落地的双重驱动。

政策方面，国家高度重视人工智能技术的发展，出台了一系列支持虚拟人技术研发和应用的政策，鼓励虚拟人行业发展与创新；建立了一批人工智能产业园区，为企业提供优惠政策和基础设施支持，奠定了人工智能行业良好发展的基础。

行业落地方面，AI主播的爆发式演进来源于生成式AI、多模态交互与产业需求三重动力叠加形成的飞轮效应。生成式AI的认知革命赋予AI主播内容创作力，通用预训练模型突破传统自然语言处理的规则限制，使AI主播从“照本宣科”跃升至“即兴创作”。

重构传播生态：从“工具替代”到“传播范式重构”的产业价值

截至2024年，中国AI主播带动的产业规模接近4800亿元，覆盖新闻、电商等12个核心领域，AI 主播的产业价值已超越初期的人力替代逻辑，转向对传播生态的深层重构。一是生产流程的重塑，传统新闻业“采编播”线性链条被解构，澎湃新闻24小时直播频道以“AI+直播”为核心革新，重构新闻内容生产范式。

而AI主播带来的更深层变革则在于传播范式的颠覆。一方面，时空维度上，传统的时空维度边界被打破，AI主播可7×24小时覆盖全球时区。另一方面，主体关系上，人类与AI主播合作形成“认知协作体”。AI主播不仅是技术创新的产物，更是打开数智文明新范式的钥匙。

《2023—2024年中国智能制造发展研究年度报告》数据显示，2023年我国智能制造相关产业规模同比增长14.9%，达到28841.6亿元，预计未来3年将保持高速增长态势。与之适配的是，我国AI主播生态的产业链也完成了上中下游的本土化，具备大规模应用的技术实力。

全球竞争格局：中国凭借生态优势占据制高点

从全球格局看，AI主播的竞争已超越单纯技术比拼，进入“标准制定权”争夺阶段。欧盟《人工智能法案》（2024）以“透明度”名义要求AI生成内容强制标注，间接抬高中国企业出海成本；而中国依托市场规模优势，正联合东盟推动《跨境数字人服务标准》，试图定义技术伦理与商业规则的“东方范式”。这场无声的博弈，预示AI主播将成为全球数字经济秩序重构的关键战场。

2024年发布的《国家人工智能产业综合标准化体系建设指南（2024 版）》标志着中国在人工智能标准体系建设方面迈出了战略性步伐。根据规划，到 2026年将实现三大关键突破：首先，在技术标准转化方面，将确保60%以上的共性关键技术和应用开发项目形成标准成果，实现科技创新与标准制定的无缝衔接；其次，在标准体系完善方面，计划新增50 余项国家标准和行业标准，覆盖AI主播等数字人产业的关键技术规范、伦理准则和应用场景；最后，在国际影响力方面，将参与制定20项以上国际标准，推动包括AI主播技术在内的中国标准走向世界。这一系列举措不仅将加速国内AI产业的高质量发展，更将为中国在AI主播等前沿领域的标准话语权争夺中赢得战略主动，为构建数字经济时代的“中国标准”生态奠定坚实基础。

技术支撑：从“形似”到“神似”的突破

当前AI主播技术已实现从基础播报到深度交互的跨越式发展，构建起完整的产业生态。AI主播在不同层级、不同向度的媒体机构与在线平台蓬勃发展，其背后的技术突破主要体现在三个方面：

首先，在生成式AI领域，央视“小天”通过情感化语音合成实现抑扬顿挫的播报，山东广播电视台“岱青”借助神经辐射场（NeRF）图像技术呈现毛孔级微表情，抖音AI主播利用自然语言处理技术完成个性化话术生成，日照台“智夏”的拟真播报则使用深度学习驱动的表情/动作库。

其次，在多模态交互方面，腾讯新闻“三维播报场景”实验实现手势语义联动，新华社“新小微”的 3D 重建与动态渲染同步准确率高，科大讯飞“茜茜”基于语音合成与情感迁移自然地与人交流，义乌跨境主播利用实时环境感知自动调整口播话术。

最后，情感计算突破维度，京东数字人已能根据观众情绪实时优化直播策略，提升产品销量。

未来，AI主播技术趋势将呈现两大特征：一方面，大模型与具身智能融合催生“数智人2.0”；另一方面，“人机共生”成为主流模式，中央广播电视总台等机构采用“黄金时段真人+长尾时段AI”的组合策略，整体ROI（投资回报率）提升4倍。在2024年全国两会期间，央视财经推出基于蚂蚁灵境数字人平台的AI主播“小东”，以主持人孟湛东为原型，实现了毛孔级精度的形象复刻和自然流畅的语音播报。其核心突破在于融合语义理解与数据可视化能力，能够24小时实时解读《政府工作报告》中的经济政策，将复杂的产业规划、投资方向等专业内容转化为直观图表和通俗解说。由此可见， AI主播的价值不在于替代人类，而是在“神似”之后，拥有跨场景自适应能力与多主体协作意识，推动传媒行业完成向效率革命与人文回归的双重升级。

应用场景：全领域渗透与模式创新

AI主播以“技术赋能+场景适配”的双重特性，正在重构信息传播的边界与形态。从新闻播报到政务服务，从教育互动到文旅体验，AI主播正基于 AIGC（人工智能生成式内容）的创意性内容生产，以“虚拟分身”的身份渗透至社会运行的各个角落，成为连接虚拟与现实的“叙事枢纽”，推动传统行业向智能化转型。

新闻传播领域的智能化转型

AI新闻主播通过“技术替代+人机协同”模式，推动专业场景、传播效能的深度创新，为更多类型的视听生产奠定了发展基础。AI新闻主播的定制化、风格化技术创新与常态化新闻生产实践推动视听类新闻生产向高效化、个性化演进，AI主播话语中开始加入AIGC。

AI新闻主播的矩阵化部署与AI新闻项目开发，标志着视听类新闻从单一技术应用向系统性、场景化创新的跃迁。“一专多能”的矩阵配置，既提升了报道效率，又通过差异化风格增强用户黏性。AI新闻主播在垂直领域持续发力， 以专业深耕形成独特竞争力与差异化优势。

从中央到地方，主流媒体致力于打造IP化AI 新闻主播，形成真人与AI的协同品牌效应，以高质量内容供给提升其传播力、引导力、影响力、公信力。作为新质生产力的AI主播为广电媒体适应新的国际传播形势，进一步提高国际传播能力提供了新方案。云南省南亚东南亚区域国际传播中心联合云南网运用超写实数字人建模、AI 实时面部动作生成及驱动、智能翻译等技术，推出缅甸语AI数字人泰伦哥(Dr.Htike Lwin Ko) 和老挝语AI数字人坎普（Khamhou），播报自然流畅，交互生动智能，制作的“AI 主播读两会”等视频内容，在海外社交平台传播，实现了小语种人工智能在国际传播中的创新运用，为构建中国海外华语体系提供了重要支撑。

电商与商业营销的“智能中枢”

电商营销领域，AI主播正从“超级工具”升级为覆盖多场景、高效率的“智能营销中枢”，其核心价值体现在降本增效、精准触达与生态重构三方面。 AI主播以“全天候+多模态”特性重塑商业模式，驱动营销效率与用户体验的跃迁。同时，AI主播也将成为连接全球消费市场的“数字桥梁”，推动电商行业向集约化、全球化方向演进。

中国电商直播市场规模不断扩大，AI主播数量也达到一个新的高峰，但主要商业平台，如快手、抖音、淘宝、京东、腾讯视频号、哔哩哔哩上虚拟主播的发展水平各异，平台态度亦有区别。AI主播通过多模态交互技术与实时场景切换，推动电商直播从单向输出向“虚实融合”体验跃迁。例如，宜昌跨境电商海购节吉祥物“Heygoo”结合AR（增强现实）特效与二维动画，打破次元壁与真人主播同屏互动，实现产品介绍、促销活动等环节的动态切换，增加了直播趣味性和互动性，单场直播国内外曝光达420万人次。“一专多能”的智能生产体系正在重构营销链路。

全球化与本土化融合的破局中，AI主播展现出突破性价值。谦寻控股在2023年第二届全球数字贸易博览会（数贸会）上发布的“AI 数字人直播零度出海计划”，标志着中国直播电商技术从本土化应用向全球化输出的跃迁。该计划的核心在于将国内成熟的数字人店播技术全链路复制至东南亚市场，通过“阿凡达技术”实现海外商家“幕后操控”数字人主播，降低真人主播出镜门槛与试错成本。在跨境数字人直播场景下，商家的全球接待能力将不再是难题。

政务服务与公共传播领域的“智能触角”

在政务传播领域，AI主播通过技术赋权与人性化服务的辩证统一，既从高精度建模与场景适配保障政策传达的严肃性，又借助情感化交互与全时服务突破时空限制。AI主播正成为政府数字化转型的“智能触角”，以“权威性+服务温度”双轨并行，破解公共服务时空限制与人力不足难题，实现政策宣讲的权威性与服务温度感的平衡，成为重构公共服务场景的基础设施。

AI主播通过权威形象塑造与司法场景适配，将专业法律知识转化为可感知的公共服务产品，突破了传统普法的时间与空间限制。AI主播通过情感化交互与全时服务模式，突破传统政务窗口的时间与人力限制，提升服务普惠性。

教育医疗与文娱创新的“人格化”赋能

AI主播形成“技术具身化”传播模式，突破传统人际传播的时空边界与单向性局限，正推动传播范式从“人机交互”向“人机协同”转型，重构教育、医疗、文娱的产业价值链，激活传统产业的智能发展潜力。

AI数字人通过文化IP复刻、多模态交互与场景化服务，实现历史遗产活化与沉浸式文旅体验。敦煌莫高窟官方虚拟人“伽瑶”在 2023 年春节假期受到广泛喜爱，其原型来自莫高窟壁画中的妙音鸟“迦陵频伽”。技术团队结合动作捕捉、面部驱动底层算法优化等多领域技术，让“伽瑶”不但能实时做出表情，而且头发、衣服、配饰都能像现实中一样随风而动。

AI主播结合景区实景进行直播，挖掘潜在观众，打破文旅营销壁垒，增加观众对景区的兴趣，为观众带来个性化的文创消费互动形式，带动流量精准变现。AI主播通过多模态技术融合实现身份的无缝切换，通过跨平台与跨场景的灵活适配、“一芯多用”的定制化部署实现技术资源的最大化复用。

挑战与风险：“狂欢”背后的冷思考

数智时代浪潮下，AI主播以“零失误”“全天候”的技术特性重塑了新闻传播的底层逻辑。从财经资讯的自动化播报到运动赛事的虚拟主持，其高效、精准的表现已渗透至政务、教育、文旅等多元场景。然而，在技术狂欢的表象之下，AI主播的“类人非人”特质正引发一场深刻的行业危机：算法驱动的内容生产导致新闻同质化加剧，情感表达的机械性消解了媒体公信力；虚拟场域的预设议程削弱了新闻的现场性与深度；更严峻的是，传统主播面临职业主体性消弭的风险，人机协作的边界争议持续发酵。这些挑战不仅关乎技术本身的完善，更指向媒体生态、职业伦理与社会认知的系统性重构——如何在效率与温度、创新与责任之间找到平衡点，将成为数智时代媒体转型的核心命题。

伦理与社会困境

AI主播的发展正面临多重伦理拷问。深度伪造技术的崛起使信息真实性面临前所未有的挑战，不少老年观众甚至将AI主播误认为是真人并与其进行互动，这种情感欺骗风险亟待重视。同时，算法推荐导致的内容同质化也在不断加剧信息茧房效应。在职业发展与就业存续方面，更值得关注的是，一些国家、地区已出现中腰部主播因AI替代而失业的浪潮，这些现象都呼唤着建立人机协同、重塑职业价值的传媒业新型就业生态体系。

法律争议

当前，法律体系在应对AI主播相关争议时面临新挑战。一方面，我国著作权法明确规定权利主体需为自然人或法人，AI主播无法享有版权，导致AI 生成内容的版权归属陷入困境。另一方面，用户参与度的差异也使得版权认定更加复杂：简单的关键词输入与深度创作指导之间，如何界定“人类智力贡献”成为亟待解决的法律难题。

技术瓶颈

未来趋势：人机共生与全球化博弈

技术演进方向

技术演进正推动AI主播向更智能、更自然的方向发展。在情感计算领域，AI正从简单模仿人类向创造超越人类情感表达的方向突破，通过深度学习构建更细腻的情感反馈机制。硬件方面，轻量化AR 眼镜的普及将彻底改变播报形式，实现虚实场景的无缝切换。多模态交互技术也在持续升级，使虚拟主播能够呈现更丰富的微表情和肢体语言。值得注意的是，当前基于真人原型的AI主播已不再是简单的数字复制品，它们通过面貌、声音等元件的数字化重组，正在演变为具有独立特征的虚拟生命体。未来，虚拟人物的创造将更注重真实元件与数字优化的有机结合，打造更具人格魅力的数字形象。

人机协同模式与行业生态重构

全球化竞争与政策、伦理框架

全球化竞争格局中，中国凭借电商场景的快速落地能力占据优势，特看科技在东南亚的布局就是典型案例。但欧美国家正通过GPT-5等技术封锁和专利壁垒实施反制，加剧了技术竞赛的激烈程度。面对这一形势，建立健全政策与伦理框架至关重要。欧盟《人工智能法案》为AI生成内容的标识与权属规范提供了借鉴，国内平台如哔哩哔哩、抖音也已出台虚拟主播社区规则，要求技术使用者实名认证。中央广电总台发布的《人工智能使用规范》则展示了构建人机协同生态的可行路径，通过算法透明化、内容审核等机制，在技术创新与社会责任之间寻求平衡。

结论：构建可持续发展的AI主播生态

在AI主播蓬勃发展的当下，亟须构建一个可持续发展的生态系统，其核心在于实现技术向善与人文价值的平衡。AI主播的终极目标应当是提升传播效率、优化服务质量，而非简单替代人性价值。这一目标的实现需要多方协同发力：首先，政策层面，应建立数字人形象备案与黑名单制度，为行业发展提供规范指引；其次，企业层面，必须坚持技术开发与伦理审查并重的原则，在创新过程中保持责任意识；最后，个人层面，通过公众教育提升社会整体的AI内容辨识能力，构建健康的认知环境。

值得注意的是，技术“狂欢”背后潜藏的伦理争议与职业重构风险不容忽视。AI主播的发展必须审慎考量效率与温度、创新与责任之间的平衡，这直接关系到技术能否真正融入社会肌理。从未来发展趋势看，虚拟数字人将突破传统媒介产品的单一属性，在媒介生态中扮演重要角色，既是信息制造与传递的新主体， 也是连接“人—物—环境”的新型介质。

AI主播的演进本质上是模拟人类生物性与社会性的过程，其发展轨迹呈现出“人—技”互构的辩证关系。在可预见的未来，我们需要特别关注技术设计的重要性，通过智能体设计向开发者、平台和用户三方赋权，最终实现人机共生与协同发展。这一过程不仅关乎技术创新，更是对人类社会价值观的深刻重构。

来源 | 新闻战线（原文来源《新媒体研究报告》，有删减。作者塔娜系中国人民大学新闻与社会发展研究中心研究员、中国人民大学新闻学院副教授；李霄骞系该学院博士研究生）

值班编辑 | 胡炜

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