实情公布！奔驰下滑13%、宝马暴跌30%，中国消费者真的变了
实情公布！奔驰下滑13%、宝马暴跌30%，中国消费者真的变了。
奔驰宝马陆续公布的2024年3季度的业绩。其中，奔驰全球销量为59.46万辆，同比下降3%，而在亚洲市场，奔驰下滑了9%，中国市场下降13%。宝马全球交付量则为54.09万辆，其中在中国暴跌将近30%。
不得不承认，这是非常罕见的情况，恐怕奔驰宝马们自己都没想到，业绩统计出来居然如此惨烈。刚才和一位业内的朋友也在讨论这个话题，我们总结出2个问题，大概是今天奔驰宝马在中国遭遇滑铁卢的原因。
第一肯定还是国产汽车的冲击，虽然国产走向高端，有的车型卖50万70万，还有车型卖100万，在网上有很大的争议，但不可否认的是，确实给奔驰宝马们造成了一定的冲击，同样的价位配置，消费者选择更多了。
第二则是价格，或者说消费者的价值判断。奔驰价格一直都坚挺，宝马年初本来参与了价格战，3季度又退出了。现在很多消费者都在思考，奔驰宝马的品牌溢价是不是过于严重，到底值不值这个价？
换句话说，今天的中国消费者越来越自信和理性，以前加价提奔驰宝马，大家习以为常。就像排队抢购奢侈品，抢购最新款的iPhone，很多人有种越贵越好，能带来所谓面子的心态。但是现在，大家的消费观念更加务实了。
这种年轻人心态上的转变，影响了很多领域，哪怕是买一件衣服，以前很多年轻人认准阿迪耐克，现在发现安踏特步和波司登等国产，质量和设计并不差。比如特卖服饰有优势的唯品会上，近期因为降温，运动羽绒服、运动卫衣和冲锋衣等出现了2位数涨幅，其中大部分都是安踏波司登这些国货，年轻人消费占比也明显提升。
总之，今天中国消费者真的变了。大家愈发务实和理性，对很多溢价严重的进口大牌来说，无疑是一件坏事情。奔驰宝马想继续维持在华的高增长，如果没有新的创新保持竞争力，恐怕就只有学习其他车商降价这条路！