在新能源汽车市场竞争愈发激烈的当下,比亚迪海洋网凭借独特的战略思维和卓越的市场表现,成为行业瞩目的焦点。其四周年盛典上公布的数据令人惊叹:累计销量突破600万辆,宋PLUS、海鸥、海豚、海豹组成的“四大百万IP天团”成功站稳市场,全新高端系列海洋8系(海豹08、海狮08)正式定名,向高端市场发起有力冲击。这一成绩的取得,并非依靠简单的配置堆砌,而是源于以用户为核心的创新理念。
当传统车企还在陷入“配置内卷”的困境时,海洋网早已另辟蹊径,精准把握用户需求。以海豚为例,2021年上市前,A0级电动车市场产品要么是价格低廉但品质一般的代步工具,要么是配置大幅阉割的车型,年轻用户“颜值、安全、智能”兼备的核心诉求长期被忽视。海洋网敏锐捕捉到这一市场空白,为海豚配备同级少有的刀片电池和智能座舱。凭借“人无我有”的产品优势,海豚不仅连续三年(2022 - 2024年)蝉联国内A0级市场销冠,还成为泰国纯电销量冠军,成为国内最快突破百万销量的A0级轿车,成功开辟了“高品质入门纯电”的新市场。
宋PLUS、海鸥、海豹的走红同样遵循这一逻辑。宋PLUS精准解决了家庭用户对混动续航和大空间的双重需求;海鸥则精准击中年轻人对低成本高品质代步的追求;海豹填补了运动型纯电轿车的市场空白。这一系列成功背后,是海洋网“需求导向 - 产品布局 - 技术赋能”的闭环思维模式。先深入了解用户未被满足的痛点,再从比亚迪强大的“技术鱼池”中匹配相应的解决方案,而非先有技术再寻找应用场景。
比亚迪全产业链垂直整合的硬实力,为海洋网的成功提供了坚实支撑。刀片电池、DM - i混动技术、e平台3.0等核心技术,为海洋网产品打造了“安全、高效、低成本”的坚实基础。然而,比技术更为关键的,是海洋网将用户置于品牌发展的核心位置。
海洋网的用户运营模式,已超越传统售后服务的范畴,进入共创共生阶段。通过APP、社群、线下活动等多渠道,构建起“需求收集 - 快速响应 - 体验升级”的良性循环。用户希望个性化,海洋网便推出海鸥、海豚的双色定制款;用户反馈混动续航短,海洋网迅速攻关,推出纯电续航200公里的新品;用户认为车机界面不够友好,海洋网便启动UI共创,邀请车主参与设计。
在四周年盛典上,萌宠走秀、车主乐队表演、明星助演等环节精彩纷呈,将“海粉”从单纯的消费者转变为品牌共创者。这种深度绑定不仅让海洋网收获了超600万用户的信任,更源源不断地获取用户需求灵感,成为持续推出爆款、抵御市场波动的核心优势。
随着“四大百万IP”在大众市场站稳脚跟,海洋网将目光投向高端市场,以海洋8系叩响高端市场大门。此次定名的海豹08(大型旗舰轿车)和海狮08(大型旗舰SUV),并非简单的配置升级与价格提升,而是比亚迪最新技术的集大成之作。全新一代海洋美学设计、顶尖驾驶辅助系统、更智能的座舱交互、极致的操控性能,每一项都精准满足高端用户全维度出行需求。
从大众市场的爆款制造者到高端市场的破局者,海洋网的战略逻辑始终如一:高端化并非依靠品牌溢价,而是通过技术创新解决高端用户的隐性痛点。正如在大众市场不盲目跟风堆配置一样,在高端市场,海洋网也不会陷入“比轴距、比屏幕大小”的内卷,而是致力于通过技术创新重塑高端智能出行新标杆。
四年600万辆的辉煌成绩,海洋网为新能源行业树立了榜样。在技术同质化日益严重的今天,真正的竞争力不在于拥有哪些技术,而在于用技术解决用户实际问题。从用户需求出发,以技术赋能产品,靠共创凝聚用户,这便是“海洋速度”的核心密码,也是中国品牌在新能源时代崛起的关键所在。