好大的胆子。

欧拉万万没想到！

欧拉，是长城汽车电动化转型的先驱，今天也是长城汽车全动力技术路径的试验田，还成了大老板的舞台。

一场看似再寻常不过的新车上市发布会，却演变为对中国汽车产业高质量发展的深度拷问和长城汽车求真的宣言书。

的确，当卖车不赚钱了，那么这个生意就不会长久。

继“零公里二手车”搅动风云之后，长城汽车董事长魏建军这次将炮口转向了造车新势力那些引以为傲的炫技式“伪创新”（也可以说是虚假营销）。

12月16日晚，位于保定的长城汽车技术中心内，魏建军与中国汽车流通协会乘联分会秘书长崔东树，基于中国汽车产业现状的观察思考，开启一场关于“求真”的对话。

这个对话远超随后的欧拉5上市发布会，也为长城汽车未来几年奠定了不寻常的基调。

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“扎实”与“求真”，这两个距离中国汽车越来越远的词汇，被魏建军用这两个词总结了长城汽车的2025。

用魏建军的话说，扎实是要把体系做硬、把底盘做稳；求真是敢去最难的路里验真章，敢把短板摆上台面。

但事实上，近两年，中国汽车产业在疯狂内卷过程中，太多的新势力车企靠概念、靠话术、靠如同炫技般的“技术创新”，制造热度、流量。

“我们不反对做创新设计，不反对做电控的尝试，我们反对的是不顾用户安全。”魏建军在访谈中直指当前汽车行业某些“炫技式创新”，并表示其背后实质是“一些车企过度营销，误导了消费者”。

他所指的，主要是靠此发家的造车新势力们。

以隐藏式门把手和异形方向盘为例，看似富有科技感，但在用户实际用车过程中，此类“创新”却暴露出诸多反人类般的不便，甚至成为安全隐患。

崔东树认为，隐藏式门把手的确在宣传上带来了流量，但实际却是多起血淋淋的事故案例，引起公安部、工信部重视，最终出台《汽车车门把手安全技术要求》，明确要求每个车门内外侧都应配备机械释放门把手。

面对越来越大的竞争和资本市场压力，魏建军和长城汽车更希望推动汽车行业竞争从单一的产品和营销层面，转向涵盖研发、生产、供应链的体系化能力深度博弈。

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此时再看魏建军在长城汽车内部提出的“三不主义”，即不拿华而不实的功能吸睛，不在安全上妥协，不辜负用户的信任，看似朴素，却直指当前新能源汽车行业存在的营销话术泛滥、安全边界模糊、用户权益虚化等问题。

正因如此，“技术本善”才成为长城汽车寻求技术创新的底层逻辑。

这一理念将技术评价的标准从“是否炫酷”拉回到“是否安全”和“是否耐久”，实质是对用户安全与用车成本的切实考量。

魏建军将“低拥车成本”提升至长城汽车技术与产品决策的核心位置，主张从用户买车、用车、换车的产品全生命周期评估产品价值。

向来直言不讳的魏建军，在访谈中就以一体压铸工艺举例，批评某些技术创新“在造车新势力企业端的高效率、生产上的轻松，换来的是用户维修账单的失控”。

虽然魏建军生怕你不知道某些新势力有猫腻，可是他能点醒那些装睡的人吗？即便长城汽车看上去生怕中国人吃到一点亏。

—延伸阅读—

欧洲汽车禁燃令，越搞越离谱！

中国对汽车价格战，动真格了！

长城汽车连老板都没放过

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回到当晚发布会原主——长城欧拉5，价格为9.18万元~12.58万元。但价格之外，更值得关注的是产品定位乃至品牌定位的彻底改变。

仅一个多月前开启预售时，欧拉5还仅以品牌首款A级纯电SUV面目示人；而正式上市时，它已悄然变身为集纯电、插电混动、油电混动、纯燃油多动力类型的产品系列，甚至还有右舵版本。

这一转变并非简单的产品线扩充，而是长城汽车在“ONE GWM”战略下，开启重大战略调整的信号。

魏建军在访谈中阐释了这一改变背后的思考：“全球市场没有‘标准答案’，也没有‘唯一答案’，只有‘场景答案’。”

他列举了不同市场的差异性，低油价的中东地区、高纬度严寒地区、充电设施不完善市场……

显而易见，仅押注某一种或两种动力类型，无法满足长城汽车面向全球市场的需要。

基于这一认知，长城汽车打造了能够原生覆盖汽油、柴油、纯电、HEV、PHEV甚至氢能的全动力平台。

欧拉5正是这一平台的首款量产车型，而欧拉品牌也由此从“纯电汽车品牌”正式进阶为“多动力全球汽车品牌”。

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“这是面向未来20年的新生态、新模式，具备‘穿越不同市场周期的抵抗力’”，魏建军如此定义长城汽车全新打造的全动力平台。

从上市车企运营角度，这意味着更高的零部件通用率、更强的规模化效应，以及更稳定的全球化品质和成本优化能力。

再加上令魏建军引以为傲、历经二十余年发展的发动机、变速器自研自产能力，构成了长城汽车多动力战略的基础。

在全球不同能源结构、法规标准、基础设施条件下，长城汽车能够针对不同市场，提供最适配的动力方案，而非简单地将同一套技术复制到全球。

近日，欧盟对2035年燃油车销售禁令的大转向，在全球范围内引起关注。

未来在欧洲，纯燃油和纯电动不再只是“你死我活”的抉择，而是燃油、油电混动、插电混动、纯电动的多选项。

这对于志在全球市场的长城汽车而言，无疑又是对其路线的一次“官方”级肯定。

即便只是中国市场，对于即将到来的2026年，全动力平台也显得尤为关键。

随着新能源汽车购置税优惠政策逐步退坡，单一动力路线企业将面临更大市场波动风险。而长城汽车的全动力平台，恰恰成为抵御政策周期和市场波动的“解决方案”。

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“高质量发展是我们从汽车大国到汽车强国的必由之路。”魏建军在访谈中多次强调这一观点。在他看来，高质量的根本含义是“能不能真正满足用户的需求”。

这一判断与中国汽车产业当前的发展阶段高度契合。

2025年作为“十四五”收官之年，中国汽车产销规模预计将突破3400万辆，继续领跑全球市场。但“大而不强”始终是中国汽车产业无法真正摘下的“帽子”。

在《汽车K线》看来，包括长城、吉利在内的部分中国上市车企，能够在纷繁复杂的市场环境中，坚守安全底线的同时，以过硬实力，做到不被资本裹挟，保证自身高质量发展，才是推动中国汽车由大变强的力量。

发布会当晚，魏建军就再度提及“长城汽车坚持有质量的市场占有率，不盲目卷入市场价格战”，他特别强调，“在传统汽车公司里面，我们的平均售价是最高的”。

在魏建军的语境中，透露出对于可持续盈利能力、稳健财务结构的追求，而非单纯谋求销量的快速增长。

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据长城汽车产销快报显示，11月，长城汽车共销售新车13.32万辆，同比增长4.57%；今年前11个月，累计销量为119.97万辆，同比增长9.26%。

各品牌中，魏牌11月销售1.28万辆，年累计销售8.91万辆，得益于基数偏低，同比分别大增81.14%和93.94%，数据亮眼。坦克品牌11月销量为2.41万辆，同比增长19.55%，但年累计增幅仅1.18%。

长城汽车长期的销量支柱——哈弗品牌，11月销量下滑3.83%，年累计同比增长11.13%。而欧拉品牌11月销量4821辆，同比下降16.97%，1-11月累计销量4.02万辆，同比下降31.4%。

这份销量数据虽不能称得上惊艳，但背后能够看到长城汽车对发展质量的思考。

魏牌和坦克两个单车售价较高的品牌，前者处于高增长阶段，后者则整体表现稳定，成为长城汽车的利润保障。

率先使用全动力平台的欧拉，在此之前销量下滑较为严重，但在欧拉5推出之后，这种情况有可能得到明显改观。

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截至目前，长城汽车全球累计销量已突破1600万辆。

但对魏建军而言，比数字更重要的是长城汽车迈上了一个由体系能力和全球适配能力搭建的新台阶”。

不过需要注意的是，魏建军向行业乱象“开火”，也是他作为传统上市车企掌门人，在经受着行业激烈竞争和新势力冲击的巨大压力下，一种急切的外在表现。

在魏建军指出行业乱象的同时，长城汽车自身是否也存在一些（质量）问题，这可能会与其“吹哨人”、“敲钟人”的人设形成鲜明反差，甚至有可能让外界将魏建军的言论视为带有企业立场的舆论博弈或是营销策略，而非纯粹的行业反思。

因此，长城汽车和魏建军更需谨记“打铁还需自身硬”。只有避免“后院起火”，才能真正扮演好“吹哨人”的角色。

Views of AutosKline：

站在中国汽车产业从“规模领先”向“质量跃迁”的关键转折期，行业健康发展，不能仅依赖个别企业家的警世恒言，更需要每一家企业严格自律，扎实打磨产品，真诚面对消费者。

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