长城魏牌九年换了八位CEO，成“高危职位”？长城哈弗总经理赵永坡接任魏牌CEO_科技资讯_新闻资讯

长城魏牌九年换了八位CEO，成“高危职位”？长城哈弗总经理赵永坡接任魏牌CEO

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2025-12-22 23:05:59

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长城魏牌九年换八位CEO，哈弗总经理赵永坡接掌魏牌CEO能稳住吗？

据雷锋网报道，12月21日，长城汽车旗下高端品牌魏牌正式迎来新掌舵人。哈弗品牌总经理赵永坡通过社交媒体宣布任职魏牌CEO，接替处于“休假”状态的冯复之，成为这一品牌九年间的第八位核心管理者。

公开资料显示，赵永坡在长城汽车体系内深耕超过20年，是从基层技术岗位逐步成长起来的核心管理人才。在担任哈弗品牌总经理期间，他主导的品类创新策略成效显著：成功打造PHEV方盒子爆款“猛龙家族”，并推动“大狗家族”精准切入轻越野潮流市场，为品牌贡献了可观的销量增长。业内人士认为，赵永坡扎实的技术背景与丰富的本土化市场运营经验，与魏牌“技术立命”的品牌定位高度契合。

据悉，前任CEO冯复之于2024年5月正式履职，任职时长不足一年。这位曾任职于索尼、苹果、三星、小米等消费电子巨头的行业精英，2016年转入汽车行业后，在理想汽车担任零售总监期间曾创下6个月内在13座城市高效布局零售中心的亮眼战绩。执掌魏牌期间，冯复之主导推动品牌全面转向直营模式，并提出“长城智选”渠道革新策略，虽推动品牌销量实现阶段性表现，但仍面临多重挑战。

数据显示，2025年前11个月，魏牌累计销量约8.9万辆，在长城汽车体系内销量占比仅为4.4%；与同级别竞争对手相比差距明显，同期吉利领克销量超30万辆，东风岚图约20万辆，长安阿维塔交付量近12万辆。此外，冯复之任期内未能完成魏建军提出的“一年千店”目标，最终仅实现500多家直营服务网点布局。

值得关注的是，魏牌自成立以来的九年间已历经八任CEO更迭，平均每12个月就完成一次核心管理层替换，最短任期仅四个月，CEO职位变动非常频繁。

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