新鸽郑凤志：靠 “创造” 打造“摩卡”“毛豆”爆款，引领行业转型新方向
走进新乡新鸽，深度对话新鸽副总经理郑凤志：想知道的不只是新鸽怎么在激烈竞争里跑出37% 的增长？
更想搞懂这家老牌制造企业，在行业转型的十字路口，是怎么靠原创产品打开全新市场的？
新鸽今年的产品焕新，可不是简单改改外观、做做营销。郑总说，这是基于对行业需求变化的深度研判。他把三轮车清晰分成工具、商用、乘用三类，尤其提到，休闲车、篷车这类乘用车型，现在的增长势头特别猛。
这一判断可以说精准踩中了市场的节奏。一方面，城乡生活水平越来越高，大家对短途出行的要求也不只是 “能代步”，而是更看重舒服、安全，还要有颜值；另一方面，不少地方开始规范管理四轮低速电动车，这也让更多消费者把目光转向了能合规上牌的三轮篷车和休闲三轮车，直接给这个品类的市场打开了更大的空间。
2025 年上新的 “毛豆”“摩卡” 两大系列，把新鸽的原创实力展现得淋漓尽致。尤其 “毛豆” 系列的走红，靠的就是对日常使用场景的贴心微创新。它首创的隐藏式雨帘设计，一举解决了传统篷车雨帘又难装又影响颜值的老毛病，既好用又好看，刚一推出就收获了大批用户的认可。
再看另一款新品 “摩卡”，它直接颠覆了大家对高端篷车的固有认知。新鸽没有走 “堆配置” 的老路，反而在细节和工艺上狠下功夫：用行业里少见的高温烤漆，加上多序模一体成型技术，让车身拼合得严丝合缝，质感拉满；底盘是自主研发的魔毯超级底盘，还配了豪车级的麦弗逊独立悬挂，经过调校后路面震动大大减少，开起来特别平稳；内饰选的都是环保材料，摸起来舒服，用着也更安心。
这些产品上的坚持与创新，均源于新鸽长期坚持的全自主、原创理念，2025 年启动的千万级精品战略工程，正是为了构筑技术护城河，确保产品拥有独一无二的市场竞争优势。
对于 2026 年，郑总给出的关键词是精耕细作。这也预示着新鸽的战略将从全局布局，深化为重点区域的饱和式攻击与渠道效能的全方位提升。
第一，渠道深化将成为新鸽增长的核心引擎。今年，新鸽凭借产品力升级与营销政策赋能，成功将终端门店平均店效从 7-8 台提升至 12 台。针对 2026 年规划，新鸽计划在重点区域增配助销人员，以精细化运营策略深耕市场，切实提升区域渗透率。
第二，数字化赋能将成为终端战斗力的倍增利器。2025 年，新鸽布局的抖音本地生活业务已为公司贡献 7%-8% 的销量；与此同时，企业全年落地超 100 场短视频与直播专项培训，核心目标是教会经销商自主掌握 “流量获取” 能力。
2026 年，新鸽将持续加码线上引流赋能，构建产品力 + 营销力双轮驱动的全新增长体系，让经销商不仅能手握优质产品，更能掌握新时代的营销获客方法论。