比亚迪海外换标“Beyond Auto”：从草根逆袭到全球进击的品牌跃迁
比亚迪在国际市场掀起品牌革新风暴，将沿用多年的英文口号“Build Your Dreams”升级为“Beyond Auto”，这一动作标志着中国新能源汽车领军企业正式开启全球化战略的深度转型。从最初为规避商标注册重复而诞生的“BYD”名称，到如今以新标识重塑国际形象，比亚迪的出海之路正从产品输出迈向生态构建。
新标识的命名策略直指海外消费者核心诉求。“Beyond Auto”采用双单词结构，既延续国际车企命名惯例降低认知门槛，又通过“Beyond”一词暗藏玄机——既包含“BYD”字母组合，又传递“超越汽车本身”的技术野心。设计团队从电路板纹路与甲骨文“电”字中汲取灵感，在字母“B”中融入闪电斜角，字母“D”则呈现动态残影效果，配合金属质感与几何切割线条，构建出科技感十足的视觉体系。相较于国内2025年初启用的金属车标，海外版取消了椭圆红框设计，采用银灰色渐变底色与深蓝光效，材质升级为航空级耐腐蚀材料，耐磨性提升300%，并通过优化字母气流通道使高速行驶风噪降低3%。
这场品牌升级与比亚迪的全球化扩张形成完美共振。数据显示，2025年前三季度比亚迪在英国市场销量同比激增576.9%，以35,604辆的成绩跃居最大海外单一市场。在巴西、泰国等新兴市场，本地化生产布局加速推进：巴西工厂从奠基到首车下线仅用15个月，年产能规划达15万辆；泰国罗勇工厂实现整车生产全流程本地化；匈牙利欧洲总部则承担起车辆认证、本地化设计等核心职能，并与当地高校开展联合研发。截至2025年11月，比亚迪新能源汽车已进入全球117个国家和地区，海外累计销量突破91万辆大关。
品牌升级背后是产业链的深度整合。在泰国工厂，本地员工已能独立完成整车组装；匈牙利总部不仅负责欧洲市场认证，还承担起本地化设计任务，与多所高校建立的联合实验室持续输出技术成果。2025年上半年437.5亿元的研发投入，为技术输出提供了坚实支撑，形成“产品-渠道-品牌”的闭环生态。销售网络建设同步提速：巴西计划布局240家经销商门店，英国百家门店覆盖主要城市，形成立体化销售矩阵。
新标识引发的市场反响超出预期。海外社交媒体调查显示，72%的消费者认为“Beyond Auto”更符合高端电动车定位，特别是方向盘金属标与内饰真皮缝线的搭配，显著提升了30万元价位车型的质感。换标首周，德国、澳大利亚市场对比亚迪的搜索量增长近30%，用户好评率翻倍。不过也有15%的老用户表达不舍，一位德国车主表示：“旧标识承载着中国品牌逆袭的记忆，但新标识确实更显专业。”市场数据印证了变革成效：宋MPV换标后33天销量破万，增速较换代前提升40%，4S店反馈显示超75%客户选择保留金属标，远高于此前60%的抠标率。
差异化策略成为品牌升级的关键。王朝系列（汉、唐等）保留篆体汉字标强化文化认同，高端品牌仰望采用甲骨文“电”字标彰显技术极致，海洋网车型则融入水流动态元素构建视觉矩阵。商用车与轨道交通领域继续使用旧标以控制成本，形成“高端树形象、中端走销量”的立体布局。这种策略与蔚来“NIO”、领克“Lynk & Co”等品牌的国际化命名体系形成呼应，但比亚迪更注重技术符号的视觉转化——新标识与刀片电池、CTB车身技术等硬实力形成品牌联想，构建起“技术领先”的认知壁垒。