“双山”发力，魏牌2025年销量与均价双双创新高
进入2025年，中国高端汽车品牌的竞争图谱出现了新的坐标。行业数据显示，长城汽车旗下魏牌在全年实现了超过10万台的销售业绩，同比增长幅度达到86%。与此同时，其平均单车成交价格已稳定进入30万元区间。这一价格表现，不仅超越了部分传统豪华品牌，也标志着中国品牌在高端市场的价值认知取得了实质性进展。
市场表现：销量增长与价格提升并行
魏牌在2025年的市场轨迹呈现出一条稳健的上扬曲线。从6月份开始，月度销量持续攀升，至12月单月销量达到12899台，创造了年度新高，较去年同期增长83%。持续走高的月度销量，最终汇聚为年度总销量突破10万台的重要里程碑，这也是该品牌近六年来的最佳销售表现。
在销量规模扩大的同时，其产品的市场定位和价格体系也实现了同步上移。数据对比显示，从2021年到2025年，魏牌的平均单台零售价从16.6万元跃升至30.8万元，实际成交均价也从约15.3万元上涨至30万元水平。根据2025年前11个月的第三方统计数据，魏牌已进入成交均价28万元以上品牌销量前十行列。销量与价格的同时增长，为观察中国品牌高端化路径提供了具体案例。
产品支撑：“高山”与“蓝山”的市场效应
“高山”和“蓝山”两大产品系列，是魏牌在2025年实现市场突破的核心载体。
全新高山家族通过不同尺寸的车型组合，覆盖了家庭和商务用途。该系列产品标配了Hi4性能版动力系统，并搭载了Coffee OS 3高阶智能座舱和CP Ultra辅助驾驶系统。灵活可变的二三排空间设计是其特点之一。自2025年5月上市以来，该系列销量增长迅速，曾多次位列新能源MPV周销量榜首，并在9月和10月连续获得MPV月度销量冠军。
值得关注的是市场结构的变化。相关调研报告指出，购买高山家族产品的个人用户比例达到84%。这一定位转变，使该产品系列在一定程度上推动了高端MPV车型向家庭消费市场的渗透。
全新蓝山系列同样标配Hi4性能版动力系统。其智能座舱和智能驾驶辅助系统获得了中汽测评的“双五星+”认证。在严苛环境测试中，该车型的三电系统和底盘表现通过了验证，并在2025年某专业媒体组织的冬季测试中，于北美和瑞典项目取得了特定成绩。截至目前，全新蓝山的累计交付量已超过11万台，成为30万元级别新能源大六座SUV市场中达到这一交付规模的车型之一。
体系支撑：直营模式的服务探索
销售服务模式的调整，是魏牌市场策略的组成部分。其实施的直营服务体系，致力于构建标准化的用户服务体验。
与其他一些采用直营模式的品牌相比，魏牌的实践体现出自身特点。其一，依托集团资源，尝试构建覆盖销售与服务环节的协同网络。其二，通过统一价格、统一服务标准、统一品牌形象的管理方式，推进用户体验的一致性。其三，推出了如夜间服务、快速保养、远程送车服务等具体服务项目。
目前，该品牌的直营服务网络已覆盖国内主要城市，设有约90家直营服务中心。此外，通过与近400家合作服务商及约100家授权维修中心的协作，形成了多层次的服务网络布局。
发展观察：阶段性成果与未来方向
年度销量超过10万台，平均成交价站上30万元台阶，是魏牌在2025年呈现的主要市场结果。这一结果表明，中国汽车品牌在特定价格区间的市场竞争中已经具备了一定的影响力。
面向未来，根据现有信息，魏牌计划在产品方面继续扩充其高端产品序列。在技术领域，将推进VLA等技术的应用探索。在销售服务方面，则表示将继续完善直营网络的布局与运营。
魏牌在2025年的市场表现，是当前中国汽车产业升级转型过程中的一个片段。其销量与价格的双重变化，反映了品牌在特定发展阶段的市场选择与产品策略。在高端市场竞争日趋激烈的背景下，如何巩固现有市场地位并实现持续发展，将是其面临的下一个课题。