当时间步入2025年岁末，中国汽车产业的高端化叙事翻开新的一页。以往被国际豪华品牌牢牢盘踞的“价格高地”，如今正迎来本土力量的实质性冲击。来自长城汽车旗下的魏牌，在这一年以一组颇具反差感的数据，刷新了市场对中国高端品牌的认知：在年度销量历史性地突破10万台、同比激增86%的同时，其平均成交价格稳健地锚定在30万元区间。这意味着，在同一个坐标轴上，魏牌同时划出了一条陡峭的销量增长曲线和一条昂扬的价格攀升曲线，在“规模”与“溢价”这两个曾看似矛盾的维度上，实现了难得的协同上行，为中国品牌的向上突破提供了新的现实注解。

销量曲线持续上扬，站稳高端市场主流位置

市场表现是品牌力的最直接印证。回顾2025年，魏牌的销量增长并非一蹴而就，而是一条清晰、稳健的上升曲线。自2025年6月起，其月度销量便呈现持续攀升态势，并在12月达到年度峰值，单月销售12,899辆，同比增长83%。这一连贯的强势表现，最终推动其全年累计销量跨越10万辆大关，实现了品牌发展史上第二高的增长幅度。数字的背后，是消费者对其产品价值与品牌定位的认可，也意味着魏牌在中国高端新能源市场的主流阵营中，已经牢牢占据了一席之地。

更值得关注的是，在销量规模扩大的同时，魏牌的产品价值和品牌溢价能力实现了同步提升。数据显示，从2021年到2025年，魏牌的平均单台零售价（MSRP）从16.6万元跃升至30.8万元，实际成交均价（TP）也从约15.3万元攀升至30万元级别。根据第三方统计，在2025年1月至11月期间，魏牌已成功跻身成交均价28万元以上品牌的销量前十名。这一“量价齐升”的态势，突破了汽车行业常见的“以价换量”发展模式，显示出魏牌已步入销量增长与品牌价值提升相互促进的良性循环新阶段。

“双山”旗舰驱动，产品力定义细分市场新规则

魏牌在市场端的强势表现，根植于其清晰且有力的产品战略。“高山”与“蓝山”两大旗舰家族形成的产品矩阵，构成了品牌冲击高端的核心驱动力，并在各自细分市场树立了新的价值标杆。

全新高山家族通过高山7、8、9的矩阵化布局，实现了对家庭与商务全场景出行的覆盖。该系列产品全系标配Hi4性能版动力系统，并搭载Coffee OS 3高阶智能座舱与CP Ultra辅助驾驶系统。其独特的二三排超长共轨设计，带来了灵活多变的百变空间体验，重新定义了豪华MPV的价值标准。自2025年5月上市以来，全新高山家族市场表现持续攀升，不仅多次登顶新能源MPV周销量榜单，更在9月、10月连续夺得MPV月度销量冠军，成为细分市场的现象级产品。

尤为引人注目的是，高山家族不仅销量领先，更引领了市场消费趋势的变革。根据市场调研机构杰兰路发布的报告，2025年10月，高山家族的个人用户购车比例高达84%。这一数据显著打破了传统MPV市场以商务需求为主的固有格局，成功将高端、舒适、智能的出行体验带入广大家庭用户，开启了豪华MPV的“家用新时代”。

作为品牌旗下的另一旗舰，全新蓝山同样展现了强大的市场竞争力。该车型全系标配Hi4性能版动力系统，实现4.9秒的百公里加速。其搭载的Coffee OS 3智慧座舱与Coffee Pilot Ultra辅助驾驶系统，获得了中汽测评C-ICAP的“双五星+”评级。在可靠性方面，其三电系统和底盘调校历经极端环境验证，并在2025年懂车帝全球冬测中，取得了北美极限续航测试第一与瑞典冰雪拉力赛第一的“双料冠军”。截至目前，全新蓝山累计交付量已突破11万辆，成为第三款达成这一里程碑的30万级新能源大六座SUV。持续的热销，印证了市场对其全能产品力、可靠品质与卓越用户口碑的广泛认可。

直营模式重塑体验，服务体系成增长助推器

魏牌在2025年实现“量价齐升”，除了过硬的产品力，其独具特色的直营服务体系也起到了关键的赋能作用。该体系从用户购车到售后服务的全链路入手，进行了深度重塑。

相较于行业其他采用直营模式的新势力品牌，魏牌的直营体系展现出三大差异化优势。首先，它充分整合了长城汽车集团的体系资源优势，构建了一个从前端营销、到交付体验、再到售后保障（包括“护航驿站”等服务）的高效协同网络，能够对用户需求做出快速响应。其次，通过严格执行“价格一致、服务一致、品牌一致”的“三个一致性”原则，魏牌以“中央厨房”式的标准化运营模式，确保了全国用户无论身处何地，都能获得统一、透明、可靠的服务体验，建立起用户信任。第三，品牌积极推行“星夜服务”、“一小时快保”、500公里免费送车上门等一系列差异化服务承诺，旨在通过确定性的高品质服务，赢得用户的长期信赖，从而构建品牌向上与销量增长之间的正向循环。

目前，魏牌的直营服务网络已覆盖全国所有省会城市及核心一二线城市，拥有约90家直营服务中心。同时，通过联合近400家合作服务商以及近100家授权事故车维修中心，形成了“直营引领、合作补充、专项支撑”的三层立体式服务网络布局，确保用户在各种使用场景下都能获得及时、专业的服务支持。

迈向未来：巩固标杆地位与深化体系布局

年销量突破十万辆，成交均价站稳三十万元级别，魏牌2025年的这份成绩单，不仅是一系列经营数据的达成，更象征着中国豪华品牌在价值层面上与国际传统豪华品牌同台竞技的能力已初步具备。

面向未来，魏牌的发展路径已然清晰。在产品层面，品牌将继续深化和拓展旗舰产品家族矩阵，据悉，全新高端产品系列即将登场，旨在进一步巩固其在豪华细分市场的标杆地位。在技术领域，品牌将加速VLA技术等相关前沿科技的布局与应用，以持续创新的技术赋能量产车型的迭代升级，致力于为用户打造更加智慧、安全的出行体验。在直面用户的渠道与服务层面，魏牌将继续围绕“高效扩张、单店提质、精细化运营”三大核心维度，深化直营模式的立体化布局，不断完善“旗舰店+城市零售中心+服务驿站”的多层次网络体系，通过服务体系的持续升级与运营的精细化，实现网络覆盖广度、服务体验深度与整体运营健康度的协同发展，为品牌的长远可持续发展注入持久动力。

在竞争日益激烈的全球汽车市场中，魏牌2025年的实践表明，中国品牌的高端化突破，正从单纯的产品对标，迈向体系化能力、品牌价值与用户生态的全维度竞争。其“量价齐升”的故事，或许只是这场深刻变革的一个开端。