财报透视2025：百度传统业务承压，AI与自动驾驶或成破局关键
2025年前三季度财报发布后，百度交出了一份令市场瞩目的成绩单：第三季度单季净亏损达112.32亿元，总营收312亿元同比下降7.1%，核心业务收入247亿元亦呈现相同跌幅。这份看似惨淡的报表背后，实则暗藏战略转型的深层逻辑——传统搜索广告业务持续承压的同时，AI与自动驾驶业务正以惊人速度崛起，形成新旧动能转换的鲜明对比。
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财务数据中的"异常波动"源于主动调整。据披露，112.32亿元亏损中约162亿元为长期资产减值计提，这种"财务洗澡"式操作虽造成短期阵痛，却为未来减轻了财务负担。更值得关注的是核心广告业务收入同比下滑18%，这印证了行业观察：用户搜索习惯正从"关键词链接"向"精准答案"迁移，传统广告模式面临根本性挑战。百度移动搜索结果中AI生成内容占比已达70%，这种以用户体验为优先的改造，短期内牺牲了广告点击率，却为长期竞争埋下伏笔。
AI业务矩阵的爆发成为最大亮点。第三季度AI相关收入首破百亿元大关，其中AI云与算力服务贡献42亿元，同比增长33%；高性能计算设施订阅收入更以128%的增速惊艳市场。数字人营销业务表现尤为突出，通过智能体广告实现28亿元收入，同比激增262%。文库、网盘等产品的AI化改造虽增速平缓，仍贡献26亿元营收，形成多层次收入结构。这种转变标志着百度从搜索服务商向AI基础设施提供商的定位升级。
自动驾驶领域传来突破性进展。萝卜快跑第三季度完成310万次服务，同比增长212%，在武汉等城市实现单车盈亏平衡。更引人注目的是其全球化步伐：2025年12月登陆伦敦，成为中国无人车首次进入右舵主流市场；同步在阿联酋、瑞士获得全无人商业化运营许可。截至年底，业务已覆盖全球22座城市，在欧洲和中东等高标准市场站稳脚跟。这种技术输出不仅验证了商业模式可行性，更为百度打开全新估值空间——在特斯拉带动的Robotaxi估值浪潮中，全球订单量第一的萝卜快跑具备享受高成长性溢价的潜力。
战略转型的阵痛与机遇并存。当前百度面临抖音、微信等超级应用对搜索流量的分流，但AI业务矩阵的快速成长与自动驾驶商业化临界点的临近，构建起双重增长引擎。管理层对技术投入的决心可见一斑：大模型负责人直接向CEO汇报，累计投入已超千亿元。这种"壮士断腕"式的转型，虽造成短期财务压力，却可能为百度赢得AI时代的入场券。当传统搜索业务逐渐褪色，一个以AI云服务、智能营销、自动驾驶为核心的新百度正在成型，其估值体系重构或许只是时间问题。
市场对这份财报反应复杂：既有对传统业务萎缩的担忧，也有对新业务潜力的期待。这种矛盾情绪恰恰反映出百度正处于转型关键期——既要承受旧引擎熄火的阵痛，又要把握新引擎启动的机遇。当萝卜快跑的自动驾驶车辆穿梭在伦敦街头，当AI生成的搜索结果精准解答用户疑问，这家中国互联网巨头正在书写属于自己的转型叙事：不是简单的业务更替，而是通过技术革命实现价值重估的深层变革。这场变革的最终走向，将取决于AI业务矩阵的规模化速度与自动驾驶商业化的落地成效。
来源：https://www.cnu.com.cn/data/202601/143193.html
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