2025，AI赋能与文化出海共筑“游戏大年”
2025年，被视为“游戏大年”。国内游戏市场收入3507.89亿元，市场规模和用户规模均创新高。大量自研游戏也登上全球舞台，并正逐步成长为具有辨识度的“文化名片”。
出海成绩亮眼的背后，是国内游戏厂商不断调整运营策略与研发思路。业内专家表示，AI依然是今年游戏产业的发展重点，有望成为多家公司海外市场拓展的核心引擎。
自研游戏海外营收增长超一成
游戏产业正以前所未有的活力，释放出强劲的青春引力与消费动能。北京鸟巢，《王者荣耀》总决赛吸引全球6万观众，创下电竞现场观赛人数吉尼斯纪录；杭州《黑神话：悟空》艺术展与主题店持续火爆；东莞电竞产业联盟快速聚合超300亿元产值链条……与此同时，中国游戏频频亮相美国GDC、德国科隆展、东京电玩展等国际舞台，以更加开放自信的姿态走向世界。
行业数据印证了这一趋势。《2025年中国游戏产业报告》显示，去年国内游戏市场实际销售收入达3507.89亿元，同比增长7.68%；用户规模6.83亿人，同比增长1.35%，双双创下历史新高。
尤其亮眼的是自研游戏的出海表现。2025年，我国自主研发游戏海外市场实际销售收入达204.55亿美元，同比增长10.23%，连续第六年突破千亿元人民币大关。其中自研移动游戏海外收入184.78亿美元，同比增长13.16%。
“在全球经济波动、竞争加剧的背景下，我国游戏企业积极应对，展现出不凡的实力与韧性。”中国音像与数字出版协会第一副理事长、游戏工委主任委员张毅君说。
精品化已成为全球游戏产业的共同方向。中国音像与数字出版协会理事长孙寿山表示，2025年被视为“游戏大年”，中国游戏正逐步成长为具有辨识度的“文化名片”，成为世界读懂中国的重要窗口。
手游细分赛道跑出多匹“黑马”
中国游戏出海亮眼的成绩单背后，手机游戏细分赛道今年涌现多匹“黑马”，成为拉动增长的重要力量。行业数据显示，今年11月，共有33家中国厂商入围全球手游发行商收入榜百强，合计收入达19.5亿美元，在百强总收入中占比35.8%，创下年内新高。
点点互动（北京）科技有限公司是其中增速尤为突出的一匹“黑马”。据全球知名移动应用市场研究机构Appmagic发布榜单显示，其研发的冰雪题材策略游戏《Whiteout Survival》位列2025年全球手游收入排行榜第4；新品《Kingshot》则位列全球手游收入排行榜第14，成为2025年唯一上榜的新游。
文化融合亦成为出海产品的突出亮点。以三七互娱为例，其作品《叫我大掌柜》融入了醒狮、敦煌、京剧等传统元素，让海外玩家在游戏中感受中国文化。2025年上半年，该公司海外营收27.24亿元，占总营收比重已达32.1%，成为业绩增长关键动力。
“中国游戏产业正处于从‘产品出海’向‘文化出海’、从高速增长向高质量发展的关键转型期。”中国音像与数字出版协会常务副理事长兼秘书长敖然指出，“游戏产业正构建起融合文化与科技、助力各行各业的新经济力量。”
这一系列成果背后，是企业持续优化的运营与研发策略。点点互动母公司世纪华通相关负责人表示，其产品成功的关键在于选择全球化题材以降低文化隔阂，并对玩法进行融合创新，同时通过设立海外本地团队，深入融入当地市场。这些实践为中国游戏出海积累了宝贵经验。
AI成游戏产业高质量发展新引擎
人工智能正成为驱动游戏产业高质量发展的核心引擎。2025年，随着技术浪潮席卷，各大厂商在AI赛道上竞相发力，推动行业迈入创新阶段。
业内人士分析称，AI依然是今年游戏产业的发展重点。当前，AI的应用呈现广度与深度同步拓展的特征。广度上，AI已覆盖游戏营销、资产生成、测试等多个环节，实现降本增效；深度上，智能NPC（非玩家角色）、AI陪玩等创新不断涌现，显著提升游戏体验。
企业层面，AI正转化为核心竞争力。世纪华通表示，AI是其拓展海外市场的“核心赋能引擎”，已构建覆盖研发、测试、运营的全流程AI体系。旗下点点互动采用“AI生成+人工优化”模式，并上线数字资产AI管理系统，大幅提升生产效率和资源利用率。
“游戏是AI技术应用的最佳场景。”三七互娱集团副总裁朱怀敏表示，公司正探索“AI全要素生成游戏”，构建非线性、个性化的体验，“如同短视频的个性化推荐，未来每位玩家都可能拥有独一无二的剧情路径。”
游戏产业分析师张书乐认为，中国游戏厂商在AI应用上已走在全球前列，“不仅用AI优化流程，更在原生AI游戏上大胆试错。这些探索正在缩小甚至反超与国际顶尖厂商的技术差距，将助力中国游戏在全球市场更进一步。”他表示，叠加游戏版号放量、产品品质提升及出海渠道拓宽等利好，中国游戏产业有望迎来新一轮的“黄金十年”。
来源：北京日报客户端
记者：袁璐